文/Paul Veradittakit，Pantera Capital合夥人；譯/金色財經xiaozou
現有公司越來越多地利用區塊鏈技術來提高對消費者的吸引力，並加強自身的技術堆棧（無論是在基礎設施方面還是面向消費者方面）。能夠有效做到這一點的品牌將吸引更龐大的客戶群體，並在加密貨幣越來越受歡迎的背景下保持領先地位。企業對加密貨幣的採用呈上升趨勢，下面將重點介紹幾個公司案例，這些公司以獨特的方式將web3集成到自己的平台中。
Tiffany & Co
蒂芙尼（Tiffany & Co）最近推出了專為CryptoPunks持有者創建的“NFTiffs”系列藏品。該藏品只有250件NFT，每件價格為30 ETH（時值約5萬美元）。 NFTiffs實質上是讓持有者可以獲得外形與他們的Punk相似的鑽石吊墜，在發布後的20分鐘內即售罄，為蒂芙尼創收1250萬美元。
蒂芙尼使用了Chain支持本輪發售，Chain是一個web3軟件解決方案平台，與大型公司合作，以各種方式集成區塊鏈技術。正如Hypemoon所指出的，數字身份開始在現實世界中得到更廣泛的表達，特別是涉及到區塊鍊和加密貨幣時。此外，像蒂芙尼這樣的標誌性品牌進軍NFT領域，表明現有的web2公司基本對加密貨幣表現出了興趣。
Space Runners x Balmain
Metaverse時尚品牌Space Runners與Balmain合作，為其標誌性的Unicorn運動鞋打造對應的數字版本，將Balmain實體品牌和數字品牌相聯結。在這次合作之前，Space Runners並沒有參與過“phygital”（相當於“Physical”+“Digital”，是物理環境或有形物體與數字化或在線技術驅動體驗的結合）項目，他們主要專注於metaverse時尚。
Balmain很快就採用了web3技術，但這是Balmain將實體產品轉化為metaverse時尚領域的第一步：這次發布將標誌著其首個完整的NFT藏品。據“Vogue”雜誌報導，Balmain和Space Runner的合作款名單將於下周公布，將於3月上線銷售。 Balmain這次發布的目標之一是將他們強大的web2社區帶到web3世界：“我們的web2社區非常活躍，我們正在一點點地引導他們進入web3，並在web2和web3社區之間搭建一座橋樑，”Balmain首席營銷官Txampi Diz如是說。 Diz還提到了運動鞋社區和web3社區之間的緊密聯繫，他說：“他們非常緊密地交織在一起。”據“Vogue”雜誌報導，該項目將在NFT.Paris上首次亮相。
此外，耐克（Nike）還推出了一個名為.SWOOSH的新平台，允許用戶交易虛擬耐克裝備，這些裝備可以“作為遊戲或其他沉浸式體驗中的可穿戴設備”。耐克虛擬工作室副總裁兼總經理Ron Faris也表示：“我們正在為好奇web3的人塑造一個具有可訪問平台的未來市場。在這個新的空間裡，.SWOOSH社區和耐克可以一起共創、共享、共贏。”
耐克進軍虛擬現實和加密領域，就像蒂芙尼一樣，將使他們處於更有利的市場地位，因為用戶對這項技術的需求越來越大。通過RTFKT和web3產品，耐克已經賺取超1.85億美元，領先於競爭對手阿迪達斯（Adidas）和彪馬（Puma），後者收益分別為約1100萬美元和130萬美元。據“Vogue Business”報導，RTFKT還創造了12.9億美元的二級版稅營收。
Starbucks
星巴克（Starbucks）最近推出了Odyssey，這是一個基於區塊鏈的獎勵計劃，由Polygon支持，建立在他們當前的獎勵計劃之上。星巴克表示：“該體驗允許會員參與一系列名為’Journeys’（旅程）的娛樂互動活動。一旦一段旅程結束，會員將獲得可收藏的’旅程印章’（Journey Stamps）NFT和Odyssey積分，這些印章和積分可以讓他們獲得在其他地方無法獲得的新福利和沈浸式咖啡體驗。”星巴克Odyssey市場將由Nifty Gateway驅動。
星巴克有一個不可思議的忠誠度計劃（loyalty program），2022年第三季度，Starbucks Rewards（星巴克獎勵計劃）活躍會員人數超過2700萬。通過將區塊鏈技術整合到他們的項目中，星巴克正在利用web3為其用戶提供沉浸式獎勵體驗，以吸引更多受眾。
其他公司也在以其他方式擁抱區塊鏈技術：
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許多品牌都表示將接受加密貨幣作為付款方式，包括Gucci、Off-White、Philipp Plein和Whole Foods Market。
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Twitter和Instagram都將NFT納入了他們的平台，Twitter允許用戶使用NFT當做頭像，Instagram宣布他們允許某些用戶在他們的平台上鑄造和出售NFT。
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迪士尼正在積極投資web3初創公司，甚至還創建了“web3 experience”（web3體驗），用戶可以在交互式虛擬空間中探索迪士尼流行歌曲。
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Visa於2021年8月對CryptoPunk投資約15萬美元。
上述例子只是圍繞著web2公司歡迎NFT和區塊鏈技術進入其平台和產品的幾個令人興奮的事件。隨著NFT市場的發展，很多不同類型的企業將以各種方式接受web3，我期待看到後續發展。