上一篇重點把元宇宙賽道中的VR 流派做了個梳理。如果上一篇分析的是元宇宙裡的硬框架，這一篇就是元宇宙裡的軟實力：與內容生成和場景搭建相關的UGC，PGC 和AIGC。
別暈，這些都不是什麼太專業的詞彙，至少比ZK（Zero Knowledge）什麼的好理解多了。 UGC 就是英文User Generated Content 的縮寫，也就是用戶生成內容，WEB2 遊戲中很早就有了UGC，比如《英雄無敵3》中的地圖編輯器可以編出很優秀也很虐的地圖，這個就是UGC 產品。 2021 年上市的Roblox 就是這幾年UGC 遊戲的代表作。
PGC 是Professionally-generated Content 的縮寫，意思是專業機構或人士生產內容，比如游戲團隊自己出的副本模塊，或者花錢請了專業團隊做了遊戲中的場景。我一直感覺號稱做UGC 的WEB3 產品Sandbox 應該被歸入PGC 的序列，因為…Sandbox 其實對於普通用戶構造內容太不友好了，我自己嘗試過兩次，每次都是誠心而入然後敗興而歸。不敢亂噴Sandbox 產品做的不行，只能說自己水平和認知不夠，人家明明是PGC，你一個小白用戶進去湊什麼熱鬧？哈哈哈
最後一個就是AIGC 了，就是由最近最紅火的人工智能AI 來生成內容。文字策劃可以不需要了，圖片設計可以不需要了，視頻製作也可以不需要了，後面統統交給AI 吧。 AIGC 主要是從量變到質變地去提升遊戲團隊的工作效率，而且是革命性的變革。最近我們和一個大廠在做交流，討論AI 對於遊戲行業的影響，大廠說的很直接：這是十年來最革命性的升級，公司內部從工作流程，到組織架構，到人員編隊，都要調整。如果調整完畢，估計50% 的現有員工是不需要的了。 AI 這個主題瓜田實驗室已經研究了一段時間了，四月會出新的研究長文，專門講講AI + 鏈遊的。所以在本篇中我們就AIGC 這個主題就不展開討論了。
我們先把本篇的第一個主題給點出來：對於越來越年輕化的遊戲玩家來說，UGC 的體驗是要爽於PGC 的，就是那三個字“參與感”。但是最難的就是平衡其中的度，如果參與的難度太大門檻太高，玩家會很沮喪，罵罵咧咧的棄遊；如果參與的難度太低，出現不了好的作品，嘴角一撇“不好玩”也棄遊。對的，我們遊戲玩家就是這麼難伺候的。
在UGC 遊戲中有除了Roblox 以外成功的案例嗎？當然有，拿一個最近最火的WEB2 遊戲《蛋仔派對》來說說，網易爆款，3 月的日活3000 萬，學生群體中玩家最多，幾乎是整班整班的淪陷，我自己也在玩，真的有被小蛋仔們Cute 到了，一搖一擺的走路姿勢，嗲嗲的配音。但這不是重點，他家的各種關卡大部分是用戶自己做的！這點太牛了！採用的是現在比較流行的樂高拼接模式，創作者不要專業技能就能拼出一個個好玩而有創意的關卡。遊戲方採用的也不是和創作者分成的模式，而是直接給優秀創作者獎勵，簡明直接。
WEB3 的項目用戶本來就比WEB2 的少很多，更要盡力地把用戶們都轉化成創作者，增加用戶對項目的黏性，建立Hold 住NFT 或token 不賣的共識，所以WEB3 的項目更要偏向UGC 的模式。
這裡說下本篇文章的第二個觀點：WEB3 的區塊鏈特性“不可篡改的確權性”幾乎是給UGC 的創作者定制的。還是拿上面的《蛋仔派對》遊戲給UGC 創作者獎勵的模式來舉例，為什麼項目方只能中心化地給與創作者獎勵（甲方和乙方的方式），而不用共建分成的方式？因為在WEB2 裡沒法通過某種共識去確定你創作的UGC 是屬於你的數字資產，而且沒有辦法去根據合約自動分潤。但是這點在WEB3 裡早就走通了，NFT 就是最好的案例。創作者的UGC 作品在WEB3 遊戲就是數字資產，有版權，可分潤，只要作品好，就不怕賺不到錢。
因此我認為UGC 本應該在WEB3 領域內發展的更好，而且UGC 的創作者們應該更有動力進入WEB3 的領域內發展才對（就好像所有的藝術家，無論是畫家，音樂家還是作家，都對NFT 的態度是支持的一樣）。但可惜的是目前沒有一個案例是成功的：前年牛市裡的元宇宙香餑餑Sandbox 算是最能打的，現在日活也就幾百，還是地址數量；Decentraland 更慘，基本都沒什麼日活；去年11 月底公佈a16z 投資的Createra，NFT 地板價從2023 年1 月的1.6 E 跌倒了現在的0.3 E，之前的創作活動也被詬病，因為難度太高。
什麼原因？這些項目最大的問題就是：這些項目打著UGC 的旗號，但是用戶創作的過程太不絲滑了，門檻太高了。用戶要么設計了一半就不想繼續了，擺爛了；要么咬著牙設計出一堆垃圾，沒人玩，挫敗感強過高啟強。結果UGC 的項目其實變成了PGC 項目了。 PGC 項目要成功的重點就是做出來的要好玩，底層使用用戶基數要大，忠誠度要高，以上的這幾個項目都沒有這樣的特性，那就先涼涼吧，等待牛市起來炒作就行。
PGC 也有可能成功的，就是天生自帶私域流量的，一群基於某塊興趣的領域聚集在一起的用戶，為了興趣願意去學去肝的，而且互相之間有交流的意願。我們一會兒也會舉一個案例Riverman，就是以“中國古建築”這個獨特的視角發展起來的項目。
回到UGC 模式的探討，既然大家都意識到了Sandbox 等的問題，那就出解決方案去解決它吧。從去年到今年，我們接觸了一些元宇宙項目方都在做這方面的嘗試，總結起來有幾個細分方向：
1. 先建立適合於本項目的創作者學習系統，不只是工具箱，而是小白入門教學，一定是容易上手的；
2. 創作過程中，樂高拼接模式被用戶廣泛認可，既有創作性又簡單容易；
3. 基於作品的社交體系和成就體系，加強創作者和用戶的黏性；
4. 如果能引入幾個成熟的帶有私域流量的社區或團體，就能有穩定的基本盤。
我們還是按照本系列的老習慣，說完了理論和痛點，舉幾個案例來說明：
（一）Riverman
Riverman 河里人是基於《清明上河圖》為創作題材的元宇宙，致力於打造一款有趣且富有東方特色的元宇宙平台，描繪出一幅屬於Web3 時代的立體版《清明上河圖》。
Rivermen 背景不錯，母公司Ponlaii 完成了450 萬美元天使輪融資，由Mirana Ventures 領投、SuperChain Capital、HashKey 等參投。
這個項目最有特色的是項目團隊是從“國家建築師”團隊孵化出來的，在B 站上有熱度，製作了很多的體素風格的中國古建建築藝術。雖然這類的UGC 門檻高，但確實有一批對中國古建築痴迷的粉絲，尤其是前幾年中國古建築大師梁思成和林徽因的故事火遍了網絡，帶了一些新人進入該領域，開始有了私域流量。河里人項目的UGC 與其他項目UGC 最大的不同也正在於此，存在以興趣愛好為基礎的私域流量用戶。
同時在AMA 的時候，項目方也明確提到未來會開放一些UGC 的功能，而且是簡單的即插即拔的形式，有別於我們現實生活中的“不動產”，即房地產中房屋和地有著綁定關係；在河里江山中，未來會實現“可動產”，也正是因為河裡宅與河里地是兩個不同的NFT，用Web3 的資產確權完成了現實生活中的難題。
在目前能夠直接參與的遊戲方面，玩家可以在遊戲中擁有三種不同的資產：河里人、河裡宅、河里地。河里人是遊戲中的角色，河裡宅是房屋類NFT 資產，河里地是土地類NFT 資產。
河里人有自己的稀有度和職業，可以在河裡世界中進行生產，承擔產出資源的角色。河裡宅是玩家可以自行打造的房屋，可以開設商店和建造工廠。河里地是稀缺資源，分為內城、外城、城郊，河里地上有各種資源點，每個資源點都有一個庫存上限，產出的資源將被作為稅費收取。
玩家需要在河裡世界中進行開採，步驟為：安置- 派遣- 作業- 歸家- 休息。資源的開採速度受到河里地、河裡宅、河里人的因素影響。每當結束一輪開採週期，用戶可以將開採到的資源與官方進行兌換為河裡銅錢，兌換比例根據市場狀況實時浮動。
玩家需要根據自己所擁有的資產，如河裡宅和河里地的屬性，來安置自己的河里人，從而獲得更高的開採效率。玩家還可以對河裡宅進行內部裝修和建造工廠，以獲得更多的資源。三種遊戲資源可以單獨創造價值，也可以進行組合。
但項目方的經濟模型一直沒有公佈，我們無法得知從經濟模型上對玩家和UGC 創作者俱體的激勵措施是什麼，所以對於更加著急賺錢的Web3 玩家來說似乎這個項目熱度並不算高，私域流量的影響力目前還只能在WEB3 中緩慢而持續地發酵。
同時，雖然我認為體素風格本身無可厚非，但現實情況是大眾對體素的接受程度確實並沒有太高，我們很多小伙伴都覺得類似Sandbox、Minecraft 這種體素風格不是他們的菜，在這一點上會損失掉一部分客戶。
（二）Giga Space
早在去年九月，有一條消息被爆出，StepN 和Giga Space 之間產生了緊密合作，計劃建造一個虛擬的StepN City，還揭示了該城市的開發進度和目標。 StepN 肯定大家非常熟悉了，作為一個Web3 全民級別的產品，我就問一句，瓜友們還有鞋子沒賣的嗎？反正我還留著幾雙作紀念哈哈。
我們就來簡單介紹下Giga Space 主導的StepN City。該城市將是一個以運動為主題的空間，包括體育場館、購物中心和社區空間等建築設施，玩家可以購買StepN 商品，發起社區活動，並以可以相互交流。目前，StepN 城市正在開發中，並將在GigaSpace alpha 版本發布後分階段推出。 Giga 的目標是提供一個虛擬空間，讓世界各地的粉絲可以輕鬆聚集，不受地理障礙的限制。
下圖是StepN City 的城市設計概念方案鳥瞰圖：
而StepN 的NFT 平台MOOAR 第一次Launchpad 中，Giga 獲得了第三名的成績，在成績出來後也立即給到NFT 持有者發出了第一次空投。後來Giga 也宣布與MOOAR 正式合作，開發一個MOOAR Wonderland，這是建立在12 x12 的SPACELAND 上的虛擬空間，為MOOAR 創作者提供元宇宙實用工具，旨在通過提供虛擬空間，讓MOOAR 創作者展示他們的NFT 收藏品，展現他們的創造力，從而創建一個更大更強大的社區。
MOOAR Wonderland 分為三個主要場景，包括MOOAR 名人堂、MOOAR 藝術畫廊和MOOAR 社區空間。 MOOAR 名人堂是一個地標和神聖的廟宇，表彰所有MOOAR Launchpad 獲勝者，將他們固定在排行榜上，並為他們提供永久的專用空間，以及自由地利用他們的創造力為NFT 收藏品建立場景。 MOOAR 藝術畫廊提供了一個虛擬空間，供MOOAR Launchpad 參與者展示他們的NFT 收藏品，每個季度刷新。 MOOAR 社區空間是一個開放的區域，供MOOAR 社區成員聚集、聊天、互動和舉辦活動。
除了這三個主要場景之外，MOOAR Wonderland 還將推出不同的挑戰遊戲，供用戶完成並贏取獎勵。如果持有GIGI 特別版NFT，則有可能獲得更大的獎勵。
在StepN City 和MOOAR Wonderland 推出之後，真的有可能完成StepN 之前想做卻沒做成的：社交。這估計也是StepN 為何一直給Giga 站台的原因。
GigaSpace 元宇宙中SPACELAND 的不同大小如下：包括標準、大型、超大型、巨型和Giga。
儘管不同的層級給出了可比較的尺寸，但了解每個SPACELAND 的實際大小對於有效地建造至關重要。尺寸分別是從最小的20 mx 20 m（兩個網球場的大小）到最大572 mx 572 m 不等。
地塊尺寸相對於其他元宇宙項目來說要小了不少，這在一定程度上降低了創作者的難度，但也要注意一些複雜的PGC 的內容可能會佔用更多的土地。
第一輪土地銷售已結束很久，而土地的價格目前仍維持在0.1 E 的發售價格，在元宇宙集體預冷的情況下穩住地板價也給予了holder 們一些信心。根據項目方在AMA 中透露，土地銷售計劃將會根據建設情況來安排，盡量避免土地太多空置而導致的資產價格下跌。只是目前的市場環境確實不好，估計下一輪土地銷售需要等不少時間了，而隨著越來越多的項目開售自己的土地，元宇宙土地的稀缺性也在受到質疑。
在官方的LitePaper 中展示Giga 已經有了100 + 的合作夥伴，Giga 將會為他們提供PGC 元宇宙空間建設，可以看到既有Web3 公司，也有一些Web2 公司，可能承載著一些公司進入元宇宙的重任～
除了這些合作夥伴需要PGC 的打造，Giga 也在持續佈局自己的UGC 創作者生態，並且希望兩者相輔相成，互相形成飛輪效應，這是Giga 元宇宙最大的特點。
比如可以用PGC 給UGC 的創作者帶來一些案例和模板，同時PGC 創作的一些資產也可以給到UGC 的創作者進行複用，願景是能夠達到創作者能在模板文件中找到非常多的可使用模板，用來創作自己的GigaSpace，而不是再需要自己去一個個的創作資產。
PGC+UGC 的模式是我們比較認可的一種模式，創作上可能確實需要專業人士帶來一些非常精細化、複雜度高的內容，但每個人都有著自己的想像力，也有能力做出一些優質的UGC 內容，希望Giga 真的能夠實現這種模式，讓每一位有想像力的人可以從“想法”到“元宇宙空間”，實現真正的落地。
而同時我們要知道，這樣做的弊端則是用戶自主程度受限，肯定不如完全自製的元宇宙空間可以更加肆意的發揮每個人的想像力。但在初期階段，帶著走一段路再自己跑起來，會更貼近實際一些。
另外還有一點和其他項目體素風格不一樣的是，Giga 用的是基於Unity 製作的元宇宙空間。我們可以從下邊這張項目方Twitter 發的圖看出，這種風格應該更加容易被普通用戶和玩家接受。
我認為Giga 項目的優勢在於兩點，第一是有著不錯的流量，不僅能夠從StepN 這個Web3 國民級別應用導流，而且已經有了很多WEB2 和合作夥伴，都可以給項目帶來持續的流量；第二，PGC+UGC 的模式是被認為比較合理的方式，在有效降低UGC 難度的同時也保證玩家創作的質量。
但我們也要注意到，元宇宙項目的開發時間都會比較長，Sandbox 都這麼久了仍然還在v0.8 版本，還沒有到第一個正式版。而目前還未看到Giga 項目方的公開Roadmap 放出，期待會是一個穿越牛熊的切實落地計劃。
（三）Digi
Digi 是一個很有意思的項目，更確切的說，他們正在打造一個更簡單的工具+ 內容的UGC Metaverse，把元宇宙創作按照樂高的方式拼出來，最大限度的降低創作者的上手難度，並且會提供大量的教學視頻幫助創作者成長。
根據白皮書的介紹，Digi 有五種編輯器，分別是Avatar Editor、Land Editor、Unit Editor、Trigger Editor、Sound Editor，針對元宇宙中不同的資產形式，單獨開發不同的編輯器，這樣做的好處是能夠將每一種編輯器都做的相對精細化和專業化，當然根據項目方的“樂高”思想，操作性上也會相對更容易一些。只是目前編輯器也沒上線，暫時不知道5 個編輯器是否會對剛上手的創作者來說需要更多的學習成本。
Digi 開放的第一個地圖是PGC 的企鵝島，目前正在開放預約測試，而且因為和NFT 項目Penguin 關係頗深，項目方也為每一個Penguin 的holder 定制了3 D 的Avatar 形象，可以直接在企鵝島中進行遊戲～這肯定對於Penguin 的holder 是有著非常大吸引力的。這種形式在Sandbox 也有嘗試過，只不過在Sandbox 中都是將Avatar 做成了體素的形式，從表現形式上來說，Digi 的風格可能會被更多人接受。
以上只是對於產品的介紹，同時在AMA 的過程中能夠發現，項目方對於這種UGC 元宇宙的經濟模型研究比較透徹，結合了Token、NFT、SBT 的形式，有望打造成一個真正的長期項目，限於篇幅我們就不在本次文章中詳述了。
同時項目也再2022 年11 月官宣了他們拿到240 萬美元融資的信息，部分投資機構如下圖。其他的比如自己開發的DigiChain、DigiSwap 功能等都足以表示項目的野心。
需要注意的是，Digi 並不是一個新項目，去年上線遊戲後社區還是很活躍的，只是最近的開發進度拖得時間有些長（元宇宙項目的通病），社區內活躍度也在下降，也存在一些fud 的聲音。社區在Web3 的重要性不言而喻，還是希望項目方能夠好好維護，畢竟企鵝島馬上開放了，開放後如果日活數據不理想會再次打擊玩家的信心。
本篇總結：
本篇文章是我們近期對WEB3 元宇宙賽道集中梳理的第二篇文章，探討了”UGC”板塊的現狀和問題，並分析了UGC 元宇宙的三個典型項目：Riverman、GigaSpace 以及Digi。
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從表現形式上看，Riverman 的中國古建築體素門檻高，普通用戶接受度有點困難，反而GigaSpace 和Digi 是通過Unity 引擎打造，更容易被接受。
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從UGC 難度上看，Riverman 更為專業化，使用了很多專業的建築師，打造一個“東方元宇宙”，用私域流量圈起了一波更為忠實的粉絲；GigaSpace 則用PGC+UGC 的方式，一邊提高品質一邊降低UGC 難度，屬於帶著走一段路，然後你自己再跑起來的方式；Digi 則會開發出一套“工具+ 樂高”式的UGC 形式，讓每一個玩家都能夠進行創作。可以說三個項目各有千秋。
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從項目進度上看，這裡既有老項目，也有新項目，但無一例外的是開發時間都不短，而且UGC 的實際功能並沒有完全上線。我們知道元宇宙項目確實需要一個較長的開發時間，但希望項目方能夠把握好運營節奏，持久運營。
未完待續，敬請期待！
