拿什麼來拯救你PFP類的NFT

前幾天看到一篇文章裡說到了曾經風光無限的幾個藍籌PFP NFT 在這輪熊市中跌跌不休，有的價格甚至跌了99%，這讓前兩年剛入場的很多新韭菜們心頭在流血。 PFP NFT板塊應該是上一波牛市新入圈者接觸的第一類項目，簡單直接，有共識就能衝。這些新韭菜們年輕，有熱情，新加入到加密圈，看到有社區有DAO有共識，更重要的是Money竟然如此好賺，不需要像老韭菜們懂代碼，學金融，做投研，搞些圖片說它值幾千美元就是幾千美元了。這還等什麼，衝啊！然後一戰大勝，再戰小胜，終戰而卒…

對於一個旁觀者而言，我並沒有太搞懂如果沒有持續賦能，PFP NFT可以長時間保持價值的邏輯在哪裡，哪怕是有錢有資源懂運營如無聊猿的Yuga Labs，也要早早推出鏈遊Otherside去給項目共識加碼。當然有位加密圈大神說過：傻逼的共識也是共識，然而共識也是像愛一樣，需要去呵護和維繫的。更何況到了熊市，傻逼也在進化，純傻逼人數本來就不多了，還在堅持的也紛紛表示“地主家也沒有餘糧”，PFP NFT項目的日子也就更不好過了。

如何解困？最直接的方式就是先讓PFP類的NFT能用起來，在炫耀性質的社交屬性退化的同時，是否加入其它的實用屬性可以先度過難關？就和房屋一樣，當投資屬性被慢慢剝離了，那就加大居住屬性的賦能吧。

而在區塊鍊和Web3的世界中，NFT和鏈遊一直以來都是一對形影不離的好夥伴。從2017年Dieter Shirley創立ERC-721標準，Axiom Zen推出Crypto Kitty遊戲導致ETH堵塞，到上一輪牛市高潮時Axie掀起全球GameFi熱潮，再到去年StepN豐富了X2E賽道……NFT賦予了遊戲靈魂，讓遊戲資產歸屬於玩家，讓遊戲角色、裝備全面資產化；而遊戲則拓展了NFT的應用疆域，讓NFT擁有了了更多的實用功能和落地場景。我們本文就簡單的分析下PFP類NFT和鏈遊相結合的可能和實際可以怎麼做，以及已有的一些案例。

雖然NFT和鏈遊的跨領域發展一直在持續，但深度和廣度還遠遠沒有達到完美融合的程度。我們平時所說的NFT，主流分類包含6種類型，包括個人圖像(PFP)、藝術品、遊戲資產、門票和通行證、虛擬土地、域名等，其中PFP又是佔據了NFT的大頭，佔總交易量的78.7%。前文說了這麼多的PFP類NFT，這裡正式定義下：PFP NFT就是頭像類NFT，該NFT除了能做頭像，也可以是一種會員通行證，是一個網絡人社交價值和地位的體現，能夠在價值觀趨同的群體中快速形成社群共識，並被大部分人所接受。顯然PFP已經跳脫出小圖片本身，成為了IP的新範式，而IP則是PFP背後故事的真正敘事。

以IP屬性為主的PFP NFT社區，凝聚力強大，NFT價值和流動性較高，能跟藝術、社交無縫對接，自帶流量；但其局限性也很明顯——使用場景較為單調，NFT賦能不夠，絕大部分項目都缺少第二層敘事，即NFT真正的使用場景。 PFP 類NFT項目在牛市時沒問題，價格噌噌噌的漲，你每天對著一隻吊著眼皮的醜猴子都可以爽到頂點，腎上腺素拼命分泌，只要共識到位就可以平地拔起一個市值佰億U的圖片王國，但是到了熊市下這種路徑還行的通嗎？

反觀鏈遊項目，大多數遊戲中的NFT還是基於遊戲內容產出的，NFT有使用場景（一般用於Pass卡、遊戲英雄、裝備等），但主要問題還是共識較弱，影響力有限，流量瓶頸明顯。特別是冷啟動的GameFi項目，項目方需要花費大量人力物力去生產、推廣其遊戲NFT，同時也無形的增加了用戶的學習成本。

既然PFP NFT與鏈遊有這麼顯著的互補性，那我們就分析下他們兩個板塊跨界融合的思路：

從NFT嵌入遊戲的路徑上看，可以採用幾種方式：

1. PFP NFT持有者直接獲得遊戲的Passcard或遊戲價值NFT。這種方式最為簡單直接，但給人的感覺是突兀的，做的不好的話有生拉硬拽的感覺。這是初級階段。

2. 遊戲的某些場景或副本中，某類PFP NFT的持有者有特殊加成或特權，同時遊戲在該場景或副本中的線路發展是和NFT項目的背景有關，比如地圖編制的色彩和NPC。這是中級階段。

3. 背景和文化上的融合。這種就是高級階段了，需要把NFT社區長期所形成社區主題，精神和文化嵌入到遊戲中去，不是簡單找個遊戲換個皮就可以的。我們接觸到一個PFP NFT項目支持的遊戲，甚至把項目前期發展的一些故事和關鍵人物加入到了遊戲副本中。

從融合的落地方式上看，也有兩種思路：

1. 一類是從PFP NFT拓展到鏈遊領域，即先樹立IP，再填充遊戲應用場景，這一類的典型代表有Yuga Labs的Otherside和最近比較火熱的Flappy Moonbird；

2. 另一類是先打造一個遊戲平台，為IP項目方或者持有方提供一個GAAS (Gameplay as a Service)工具，並進一步吸引更多IP入駐，代表項目是Mobaverse。

我們就來逐一介紹和分析一下以上提到的三個案例。

01、Otherside

無聊猿Yuga Labs在NFT PFP領域的成績光彩奪目，多輪空投賦能，無數明星的站台，收購Cryptopunks和Meetbits，並發布說要搞一個遊戲Otherside，並在發售土地NFT時達到高潮，引發了多年未見的Gas War。作為無聊猿世界的元宇宙遊戲，Otherside可以說是PFP NFT跨界的標杆項目。 Otherside定位為MetaRPG，將會建立成一個遊戲化（Gamified）、去中心化的互相操作性世界（Interoperable World），不僅是無聊猿持有者，其他項目的NFT也可整合到Otherside的元宇宙遊戲世界中，野心甚大。

Otherside是一個怎麼樣的元宇宙遊戲世界？雖然在去年7月Otherside首次Voyager航行以及今年3月份發布的Legends of the Mara中我們初步窺探到了遊戲面貌，但是因為遊戲篇幅有限，還有很多內容有待進一步挖掘。根據官方的說法，Otherside將遵循三個原則：

1. 與社區共同打造。 Voyager除了能參與遊戲內測，還能親自下場開發套件並使用建造工具；

2. 所有權和互動性。 Otherdeed不僅僅是一張圖片，更代表著遊戲世界中的土地所有權，並通過活動影響土地屬性；

3. 激勵措施。與玩家建立深度聯繫，提供創作者激勵，成為開放、可互操作的元宇宙世界。

不得不說Otherside的佈局，是一個十分高明的動作。從嵌入方式來看，BAYC持有者可以無障礙的取得遊戲Pass卡，遊戲的文化背景也是為BAYC社區量身定做，社區文化的嫁接與過渡堪稱完美。從落地方式來看，借助BAYC的IP影響力，從NFT到遊戲，直接拉爆了Otherdeed土地銷售，達到了萬人空巷打猴地的奇觀。通過Otherside元宇宙世界，Yuga Labs不但把BAYC的NFT IP、Land NFT和APE 代幣等元素串聯起來，還通過與眾多頭部IP聯動，打造出了以BAYC為中心的IP矩陣。除此之外，遊戲還將為開發者提供SDK，使得開發者可以基於平台創作。 Otherside的推出是對遊戲和元宇宙概念的革新，設立了一個基於強IP身份認同和連接的元宇宙世界，這一點是其他元宇宙和遊戲項目所不具備的，也是Otherside的巨大優勢之一。而這一切均是依託於Yuga Labs的BAYC社區。

02、Flappy Moonbird

最近一則消息“Flappy Moonbird以6000萬美元估值完成200萬美元融資”發佈到了各WEB3媒體，心想著難道藍籌PFP NFT月鳥也要進軍遊戲領域了？經過進一步研究發現，Flappy Moonbird與Otherside的模式略有不同，並不是Moonbird官方團隊下場做的遊戲，而是授權了一個第三方獨立團隊製作並運營的新項目。該團隊自己公佈開發過100多款休閒遊戲。

說下我們調研的項目基本情況：Flappy Moonbird在今年年初剛起來的時候是非常火的，現在到DappBay查數據，用戶增長和周活都在DappBay中排名第一，在BNB鏈上的20個最受歡迎遊戲中，Flappy Moonbird一家便貢獻了11.1%的活躍用戶，可以說是BNB生態的當家花旦。而Flappy Moonbird能取得這樣的成績，很大程度上還是在於項目充分利用了月鳥Moonbird IP的流量，另外同時上線的幾款遊戲十分容易上手，這就是我們一直說的WEB3遊戲的特性之一：進階可以難，但入手要簡單！

項目的背景不錯，挺有錢的，項目天使輪由Moonbirds NFT持有者參與，去年年底獲得了LinkVC領投的600萬美元融資，今年4月又完成了Pre-B輪FBG Capital領投的200萬美元融資。

根據官網信息，Flappy Moonbird一共包含了4部分內容：與Flappy Bird玩法相似的Flappy Moonbird，競速遊戲Racing Birds，類似大富翁的AI Birdnopoly，以及休閒遊戲元宇宙。他家是通過這四款遊戲形成了一個連續套娃：

1. 首先通過Flappy Moonbird免費遊戲，降低遊戲入門門檻，吸引盡量多的用戶，並讓用戶通過玩遊戲積累初始資產和遊戲幣；

2. 隨後通過Racing Bird，加上競技競猜元素，讓普通玩家在Flappy Moonbird積累的財富有機會成倍放大；

3. 最後通過建立大富翁和休閒元宇宙，並結合AI技術，打造一個有趣、豐富的元宇宙世界。

以上三層遊戲玩法與敘事，層層遞進，並在經濟模型上形成閉環，能初期迅速捕獲大量玩家，同時在過程中增強玩家粘性，並在最後的元宇宙中建立起完整的遊戲生態系統，更好的留住玩家。反正邏輯上沒毛病，就是把我們在經濟模型中的單個遊戲中加入套娃模塊的方法，給擴大到了各個遊戲互相套，使得價值傳導線條變長。

再審視一下他家是如何把PFP NFT嵌入到遊戲中的。 Moonbird NFT的持有者在Flappy Moonbird遊戲中的賦能，主要集中在我們之前描述的第一類和第三類，即Moonbird NFT持有者並在項目早期就成為支持者的，能夠得到遊戲的創世鳥空投；同時遊戲的整個背景和文化，也是和Moonbird NFT項目貼合的，讓玩家一進入就有似曾相識的感覺。從落地方式來看，以NFT社區為基礎，拓展到遊戲內容，也與Otherside模式類似，但是區別於Otherside的是，NFT和遊戲兩個項目的獨立性較強，運營發展上也是各自決策。

基於現有路線圖可以看出，未來項目還有遊戲通行證NFT鑄造（2023年5月9日即將上線）、代幣空投、稀有鳥NFT及土地NFT等各種內容。我們可以推斷，項目方最終是想呈現一個以月鳥Moonbird IP為核心的元宇宙平台，讓月鳥的NFT持有者或其他的遊戲參與者，通過體驗平台上的各種休閒遊戲，更深入的了解月鳥Moonbird 的文化。

03、Mobaverse

Mobaverse是我們最近新接觸的一個項目，它本質是一個兼容各個PFP NFT的遊戲平台，第一個主遊戲是MOBA類型。這個項目歡迎各種PFP NFT項目方或持有者，都加入進來玩，讓自己的NFT IP成為遊戲中的英雄，並生產一系列的定制內容，能夠輕鬆的實現IP在Mobaverse平台內的商業化。未來項目也會圍繞UGC為核心，進一步孵化IP周邊及新的IP內容。

回到NFT嵌入模式的分析，Mobaverse與NFT的融合主要集中在第二類，即為NFT IP持有者提供英雄和遊戲定制內容，達到遊戲平台和NFT的中度融合。而從落地方式來看，與Otherside和Flappy Moonbird不同，Mobaverse是先打造遊戲，再整合NFT IP。

總結

通過以上三個案例的分析，我們可以看到三種不同的融合思路：

Yuga Labs走的是一條相對傳統的，重資產的道路，即以PFP NFT為核心，橫向拓展NFT體系的應用場景，並由團隊深入參與打造Otherside遊戲，這樣的強控盤方式，能夠讓遊戲充分賦能給NFT，達到真正的資源共享，打造完整生態系統；但3A遊戲超長的研發週期，大量的人力物力的投入，複雜的遊戲玩法與經濟模型，也會變成枷鎖，推高遊戲的風險。

相對而言，Flappy Moonbird則是走的一條相對輕量化的道路，通過IP授權給獨立第三方遊戲團隊，一開始遊戲用NFT的熱度打開市場，完成了第一波用戶的引流；而休閒遊戲的易上手性，使得月鳥NFT的持有者可以有先入為主的優勢進入；同時通過快速迭代，不斷獲取市場反饋，來調整遊戲對於NFT的賦能。遊戲和NFT之間更多的是互相扶持和合作。

而Mobaverse則是從遊戲的角度切入，搜羅並整合市面上有影響力的NFT IP，放到了遊戲中，充分利用了成熟的IP資源，而自己則專注遊戲玩法和遊戲內容的打造。

Otherside和Flappy Moonbird雖然思路略有不同，但都是從打造NFT IP到遊戲開發的路徑，而Mobaverse則是反過來，是從開發遊戲平台到孵化IP的路徑。以上的兩種是現在市場上的NFT和鏈遊融合的主流路徑，有點像歌手與演員之間的轉型與切換，可以演而優則唱，也可以唱而優則演。這兩條路徑沒有優劣，只是方向與思路的不同，且都具備一定的可行性。

但是顛覆往往來自於外部，目前在演員與歌手之外，網紅們過來橫插了一腳，涉足了演員和歌手的角色。同理，在web3世界中，有沒有可能是其他相關領域的項目（例如SocialFi），來拓展到PFP NFT(IP)和鏈遊賽道，反而走出了一條更成功的道路？

幣安CEO趙長鵬在一次採訪中曾表示，GameFi的最大貢獻是將金融產品以遊戲化方式表現，例如使用NFT提升收益，增加產出等等，相比傳統流動性挖礦而言，GameFi 的互動性更強，也更能讓用戶接受，並能使遊戲算法實現金融變現。這些都是遊戲NFT相對於傳統PFP NFT的優勢。可以預見在未來幾年Web3行業的發展熱潮中，NFT（IP）和鏈遊的融合趨勢會越演越烈，也將進一步帶動NFTFi和SocialFi等其他Web3分支領域的蓬勃發展，進一步促進Web3多賽道的融合。讓我們期待未來有更多更好的以NFT為核心的優秀的遊戲上市，共同推動行業的前行。