文旅元宇宙的應用場景，可分為文旅空間類和文旅產業類。
作者：和君諮詢朱文奇團隊
來源：和君諮詢
隨著超大規模、超強算力、超高智能的高新技術不斷迭代與應用，元宇宙作為連接現實世界與虛擬空間的重要交互平台，開始廣泛應用於消費、行業及政府等各個領域。在文旅行業，隨著國家文化數字化戰略的深入實施，元宇宙正在以新理念、新業態、新模式與文旅行業發展深度結合，成為文旅行業數字化轉型的一個重要領域，文旅元宇宙時代正悄然來臨。
為此，我們重點研究梳理了元宇宙在文旅行業的十大應用領域、案例以及技術實施企業，以期為地方政府制定相關規劃、招商以及文化企業拓展業務提供參考。
通過研究發現，當前文旅元宇宙應用主要分佈於北京、上海、成都、杭州、西安等經濟較為發達，同時擁有豐富旅游資源的區域。其中東部地區較為集中。
文旅元宇宙的應用場景，可分為文旅空間類和文旅產業類，共涉及10大應用場景。
△圖2 文旅元宇宙應用場景
一、元宇宙賦能文化旅遊空間發展
文旅實體場景是元宇宙最天然的入口。文旅空間類元宇宙應用，是指通過元宇宙技術賦能景區、樂園、歷史古蹟、博物館等旅遊景點，突破傳統旅遊“時”與“空”的局限，使用戶獲得沉浸感和科技感體驗。主要涉及4大場景：以3D數字空間、AR數字化景區為代表的數字旅遊景區，以數字博物館、數字藝術展覽為代表的數字公共空間。
△圖3 文化旅遊空間類元宇宙應用場景
△圖4 文化旅遊空間類元宇宙應用場景示意
場景一：3D數字空間
元宇宙為文旅景區提供了數字孿生建模、3D渲染、全息成像等多種技術手段和“隨叫隨到”、沉浸式的旅遊服務體驗。
景區自然生態景觀可利用衛星遙感、衛星成像、地圖、現場測繪和GIS等技術採集和生成基礎景區地理3D信息模型，對於樹木、草坪、水體等大量由相似自然物體組成的大面積自然景觀，可對單一自然物體詳細建模，再用AI技術自動補充剩餘物體對象。再利用數字孿生技術構建數字孿生空間，通過元宇宙景區節點延伸到其他景區空間，最終形成景區相互連接的3D數字空間網絡。
景區3D數字空間的建成可作為線下旅遊的補充，為遊客提供低成本、便捷、身臨其境、沉浸式地非接觸旅遊體驗，遊客可通過家庭頭戴顯示設備或全息影像投影實現景區全方位360°參觀遊覽。
案例：“張家界星球”景區元宇宙平台
“張家界星球”是首個運用XR融合互動技術，可沉浸式觀賞元宇宙萬千奇峰的平台。運用5G、UE5遊戲引擎、雲端GPU實時渲染等多項融合技術，通過數字孿生構建張家界景區虛擬世界，還原了張家界武陵源景區（張家界國家森林公園）的萬千奇峰。
“張家界星球”項目採用了基於貼近攝影測量技術的數字化模型，精度達毫米級，既能全方位查看景區地災隱患點周邊裂縫並精準計算地質危岩體的長寬高、面積和土石方量信息，同時能對景區每一處細節進行立體、清晰的數字化虛擬呈現。 “張家界星球”項目創下貼近攝影測量技術數字化復刻大面積自然景觀等3個國內紀錄。
通過1:1還原張家界實景，打造“可看、可用、可及”的實景三維張家界，讓城市在地圖上“站”起來，用數字化成果表達現實世界中真實的地形地貌、山川湖海，可以看到整個張家界的“骨架”和“血肉”，結合VR技術讓遊客線上即可遊覽現實張家界的秀美山水，直觀感受張家界旅遊城市風貌品質。
實景三維技術成果成為“張家界星球”的數據底座，遊客無需下載，只需要使用智能手機，就能隨時隨地欣賞張家界多時態、多視角、多場景的美景。在手機端，通過手指移動屏幕左右兩側的方向鍵盤，用戶可以調整觀看視角。畫面左上角的山峰圖標會呈現7個觀看視角，分別為全景、觀景台、俯視、仰視、高飛、低飛、乾坤柱處。
場景二：AR數字化景區
AR技術與景區的結合，能夠實時地將虛擬模型或場景與現實環境融合，為遊客帶來更多探索式遊覽的樂趣。目前，AR實景互動、AR賦能IP、AR賦能建築和AR地圖導航是實現AR數字化景區的主流方式。
AR實景互動。借助AR技術，遊客在景區通過手機或者AR眼鏡參與到歷史事件還原，甚至可以扮演歷史人物沉浸式地參與遊戲解密、AR尋寶以及劇本殺等體驗。全新的數字內容與線下空間充分融合，能夠為景區運營帶來持續性的價值。
AR賦能IP，打造吸引遊客的特色元素。很多文旅景區開始運用元宇宙技術打造景區IP，遊客可以與特色IP進行AR合影，體驗與IP聯動開發的AR互動遊戲以及AR紀念品等。
AR賦能建築。設計師可以基於文旅景區本身借助AR技術為用戶呈現出更加震撼、富有沉浸感的視覺效果，給景區建築帶來更多創新的可能。
AR地圖導航。 AR景區導航系統可以實現快速定位，提高出行效率，提升景區體驗和管理水平。景區通過AR技術為遊客提供了360°沉浸式體驗。真正實現人、景、物的多維度實時交互體驗。
案例：無錫拈花灣元宇宙沉浸式實景體驗
2021年，拈花灣文旅成立了無錫拈花雲科技服務有限公司，旨在搭建統一的數據智能平台，形成涵蓋全流程智慧遊園服務、線上線下一體化運營、數據分析解讀、全面數字化管理、搭建數字化平台等方面的全產業鏈集成服務。
智慧旅遊方面，拈花灣景區小程序“拈花碼”。在拈花灣·禪意小鎮，遊客可以憑“拈花碼”一碼通行景區、暢享景區服務，一體化導覽可以智能推薦遊覽路線、服務遊園場景，還有電子管家提供VIP尊享服務，智慧大屏實現銷售、客流、安全、車輛調度、應急等一系列運營整合。 2022年春季，拈花灣·禪意小鎮迎來“賞花季”，其間，景區借助“拈花碼”小程序將AR體驗與櫻花季場景融合，並策劃線上小遊戲增強遊客的互動趣味性。
元宇宙體驗方面，拈花灣“沉浸式夜遊禪意小鎮”元宇宙沉浸式實景體驗項目採用大空間點雲定位技術，以景區地標拈花塔、鹿鳴谷為現實背景，將虛擬與現實融合，打造了沉浸式的遊園體驗。遊客可以通過MR眼鏡，感受到元宇宙視頻中虛實結合的震撼場景。
拈花灣景區推出了AR影片《夢迴唐櫻》以及虛擬數字形象3D小鹿“鹿櫻櫻”，供遊客線上觀賞。在虎年元宵期間，拈花灣景區推出“拈花灣打開元宇宙傳送門”的短視頻。以景區地標拈花塔為視覺核心，運用AR、5G高新視頻、數字孿生等數字技術，相繼呈現菩提樹、拈花指、金色福虎等拈花灣·禪意小鎮核心標籤以及節慶代表符號，將景區特色和節慶祝福巧妙融合，呈現出讓人驚喜的視覺藝術魅力。
2022年元宵節，拈花灣禪意小鎮推出了元宇宙沉浸式實景體驗項目。景區以拈花塔為中心，利用AR、5G高新視頻、數字孿生等技術展現了一場元宇宙燈光秀。
場景三：數字博物館
目前，在各級政府備案的博物館數量5000多家。隨著文博內容的數字化突飛猛進，大量的博物館展覽採用了多種形式的數字技術，使展覽的形式愈發生動多樣，為元宇宙文博的發展奠定了基礎。
目前，元宇宙在博物館展覽領域的應用，主要包括虛擬博物館和VR/AR賦能線下博物館。
虛擬博物館方面，有的博物館通過數字圖像採集、雲計算和人工智能等新技術，進行博物館文物數字化掃描、歸檔和雲端永久保存。 2019年故宮博物院和騰訊簽署合作協議，通過利用“數字化+雲化+AI化”完成文物的採集、存儲、展示等活動，助力建設“數字故宮”。
VR/AR賦能線下博物館方面，元宇宙“虛實結合”的理念能夠幫助博物館獲得“重生”，借助VR/AR等增強現實技術、移動電子設備等，物理景點的可探索性將被大大提高。以自然歷史博物館通過AR應用為例，通過應用程序，訪問者可以將手機覆蓋在化石上，並看見動物“原地複活”，與化石有關的背景也將栩栩如生被展示出來。
案例：中國大運河沉浸式博物館
中國大運河博物館位於江蘇省揚州市廣陵區，通過數字技術活化千年曆史文物，再現中國大運河的前世今生，為遊客帶來沉浸式體驗。
一是通過重塑大型沉浸式古代場景，讓觀眾回溯千年的歷史。在沉浸式古代場景復原方面，大運河博物館將康熙年間的豪華客船“沙飛船”以1：1.4的比例精緻還原。通過互動屏、AR增強現實等多媒體交互技術再現古代舟楫。船艙外側是高度約9米、周長約62米的360°環幕，結合360度環幕投影，為遊客開啟虛實結合的沉浸式之旅。
二是通過打造360°多媒體循環劇場，讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力，使博物館的文化教育和娛樂體驗達到最佳融合。在展現運河文化為主題的“河之戀”數字化專題展廳當中，以“水”、“運”、“詩”、“畫”四個篇章共同打造出虛擬空間體驗，突出聲、光、電、形、色等方面的流動效果，營造出極具新意的沉浸式體驗。
三是設計“知識展示+密室逃脫”的互動體驗，讓觀眾在遊戲的樂趣中獲得個性化的文化教育體驗。古風二次元場景中，觀眾化身監水司使者，跟隨卷宗《監水司密案》的指引，尋找千絲萬縷的線索，操作各種機關和道具，撥開層層迷霧，揭開運河的秘密。在趣味性的體驗中對運河航運、船隻駕駛、管理機構、沿線水利、漕糧倉儲等知識形成切實的理解。
場景四：數字藝術展覽
在元宇宙應用方面，數字藝術展覽與數字博物館有異曲同工的展現形式。
虛擬藝術館，構建平行於物理世界、跨越虛擬與現實、永久共存的多人互動空間。用戶擁有專屬虛擬化身，隨時隨地關注參展畫廊的展訊，實現全景式、開放式的逛展體驗。
元宇宙賦能線下藝術館，提供多樣化的沉浸式體驗。通過全息投影、3D Mapping、VR、AR、交互傳感等技術，利用多通道投影融合技術將展品完整地投映到一個封閉空間中的牆壁及地面上，利用光影和聲效等形成一種動態的封閉式空間，為觀者帶來代入式體驗虛擬和現實不斷轉換的機會，為觀者帶來一種前所未有的、身臨其境的震撼享受。
案例：ARTE MUSEUM沉浸式藝術館
d’strict是一家將原創藝術內容與頂尖數字媒體技術結合，打造極致沉浸空間體驗的創意設計公司。在藝術(ART)與技術(TECHNOLOGY)相結合的“數字設計”領域打造著令人耳目一新的創意成果。
ARTE MUSEUM以“永恆的自然（ETERNAL NATURE）”為主題，將“自然”作為創作核心，通過視覺創意與Mapping投影、多方位影像控制、傳感器交互等多種數字媒體技術的綜合運用，實現不受時間和空間限制的永恆自然。
為了從視覺、聽覺、嗅覺等方面營造更豐富的全沉浸式體驗，ARTE MUSEUM以花園、海灘、蟲洞和星星為意向載體，以其震撼的視覺效果、感性的聲音、優雅的香味，為遊客提供了完美的身臨其境的體驗。
花園，以濟州島的自然和西方美術史為素材，進行約30分鐘的沉浸式媒體藝術表演。
海灘，巨大的鏡子映射出天邊極光的顏色，地面上綿延不斷的“海灘”向腳邊洶湧而來，耳邊盡是海浪的聲音。
蟲洞，變形的圖像與震撼的音樂相互配合，為參觀者營造出宇宙漫遊般的奇妙體驗；黑暗中現代感的光影變化，驅使遊客不停歇的探索超越時空的浩渺宇宙。
星星，由紙星球打造的宇宙世界，一個個紙星球如一盞盞明燈，懸掛於“空中”，漫步其中，如臨夢幻仙境。
二、元宇宙賦能文旅產業升級
元宇宙所帶來的沉浸式新體驗正成為優化文旅體驗方式、重塑文旅產業格局、助力產業實現瓶頸突破的重要力量，推動整個文旅產業的升級。
目前來看，文旅產業類元宇宙應用主要涉及6大場景。
△圖5 文化旅遊產業類元宇宙應用場景
△圖6 文化旅遊產業類元宇宙應用場景示意
場景五：文化演藝
元宇宙與文化演藝的深度融合，具有身臨其境的內容呈現和角色互換觀看體驗的特點。元宇宙的應用能夠打破舞台固有的時空限制，打造更為寬闊且真實的演出空間，極大地刺激觀眾的感官。
元宇宙為文化演藝行業提供3D渲染、虛擬現實（VR）、全息投影等多種新興技術手段，將表演時的舞台聲音、景色以及3D畫面實時投放在觀眾眼前，讓觀眾多感官、全方位地沉浸體驗演出時的情境和氣氛，深度融入到故事當中。
同時，元宇宙的技術應用，還能夠打破舞台角色的禁錮。在演出表演中，觀眾可以選擇通過數字虛擬人物作為演員投入到表演當中，真正實現了角色互換，極大地延展了觀眾的體驗廣度。
案例：《夜上黃鶴樓》光影演藝
《夜上黃鶴樓》以黃鶴樓公園為載體，圍繞特有的歷史文化，採用聲、光、電、舞、美、化結合的手法，通過VR、全息投影等數字科技，打造集實景化、沉浸式、體驗型於一體的文化旅遊演藝。
利用黃鶴樓主樓體、崔顆題詩壁、詩碑廊、鵝池等經典景點作為創造數字畫面的承載體，以黃鶴樓的前世今生、辛氏酒樓、黃鶴白雲為創作內容，進行數字畫面創作、設計、製作，將黃鶴樓特有的歷史文化融入藝術表演，將黃鶴樓打造成城市夜遊體驗新地標。
《夜上黃鶴樓》採用了激光投影、激光互動、前景紗屏、演員影像互動、3D動畫燈光、高壓水霧等多項光影創新技術，實現了光影技術與藝術的完美融合，演藝內容包括辛氏沽酒、崔李題詩、岳飛點兵、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場景。同時，為了讓千年名樓黃鶴樓變得更加鮮活立體，主樓前設置了12塊移動屏，使用投影技術將歷史畫卷徐徐展開，串聯起歷史與未來。
遊客既可深入體驗黃鶴樓文化，在多個場景中拍照“打卡”，也可登樓賞月或縱覽長江燈光秀，從全新的視角體驗“大江、大湖、大武漢”的雄奇雋美。
場景六：電競遊戲
隨著遊戲3D渲染質量的要求越來越高，對遊戲地圖和環境追求極度的逼真，旅遊景點在元宇宙中可以成為一個數字化孿生節點。
數字化遊戲空間可作為通用遊戲背景資源，遊戲空間IP可在多個遊戲間實現情節銜接，從而在遊戲人文、歷史、地域等故事背景上擴展元宇宙遊戲的耐玩性、趣味性和邏輯嚴謹性。
通過對景區進行一次性數字化建模，將景點的歷史、人文、地域與物理空間結合，打造數字化IP，向遊戲服務提供構件化、按需組裝的遊戲背景服務。從具體實現來說，可以對建築物、知名景點構建數字化空間和物品模型，也可以利用元宇宙龐大的時空模型，對人文景觀進行反向模擬和推演歷史演變軌跡，配合歷史虛擬人物塑造出一個更加豐富飽滿的人文數字景觀環境。
在這一過程中，元宇宙的入局能夠幫助遊戲從虛擬走進現實，將游戲的趣味性和可探索性與旅遊景觀聯繫起來，實現實地景區資源向元宇宙景區遊戲空間的轉變。在有限的景點資源之間建立跨區域的遊戲元宇宙，使更多的遊戲情節設計實現邏輯自洽。
案例：韓國旅遊元宇宙平台
2021年，韓國政府確定了《旅遊產業復甦及再躍進方案》，計劃推進元宇宙等虛擬旅遊與實際訪客智慧旅遊的“雙軌”體系，利用元宇宙平台，構建融合韓國主要景點、人氣影視劇取景地等的“韓國旅遊元宇宙平台”。
其中，韓國的仁川開放港是第一個創建智能旅遊城市的選定區域。目前正在通過建設智能生態系統和環境來發展智能旅遊城市。
在虛擬遊戲方面，基於仁川港的外觀建立了一款沙盒遊戲—Incheoncraft，為無法親自參觀的遊客創造出一種不被限制的旅遊方式。玩家以“化身”形式自由探索虛擬世界，支持用戶以全新的角色進行探索、社交和創作。在IncheonCraft中，用戶可以通過歷史人物體驗歷史事件，在遊戲中學習仁川的歷史和文化。
在智慧旅遊方面，仁川設計的AR服務通過智能手機提供單向互動內容。例如，景區提供AR導航服務和AR地圖，遊客能夠根據歷史人物的指引，“穿越”回該景點的重要歷史時刻，飽覽當時的風土人情。此外，景區還推出了“Operation Incheon”（“仁川行動”遊戲），向遊客提出遊戲任務，以有獎參與的方式增加旅遊的吸引力。
此外，仁川還制定了“VR/AR產業中長期發展戰略”，以推進和發展本地內容產業，並推出“仁川VR/AR製作支持中心”。該中心支持內容開發，免費提供AR和VR設備，培養專業人才，並通過產學研合作，孵化具有被證明有效的內容公司。
場景七：數字會展
國際展覽業協會（UFI）發布的《行業合作夥伴基準調查報告》顯示，66%的受訪者在未來會展活動中對虛擬現實的應用有很高需求。元宇宙數字化會展具有突破時空限制、沉浸式體驗、可重複利用的特點。用戶無論身在何處，無論何時，都能夠立即進入企業的虛擬展台或展廳參加企業的線上展覽展示活動，大大提高了企業的展示曝光範圍。 “元宇宙+會展”集合了各類虛擬技術的應用，打造了無限接近線下見面交流的社交體驗，能夠充分調動觀眾的參與感，增強線上辦展的互動展示效果。同時，元宇宙能夠提供多元場景選擇。現實世界中，租賃場地需要預約，並且場地、佈置等都是一次性租用。虛擬空間則可以突破這些束縛，主辦方可以發揮想像力，搭建不同風格場景，並且搭建完成後的場景可以重複使用。
案例：方糖星球元宇宙會展
在微媒七週年活動中，方糖星球為微媒及其聯合品牌量身打造了一個元宇宙會展廳，開啟了一場元宇宙品牌營銷活動。
為了讓用戶實現“從在線到在場”“從旁觀者到參與者”的體驗轉變。方糖星球為微媒搭建了一個專屬會場，整個會場由品牌區、案例區、主舞台區、會客區、遊戲區五大區域構成，並設置專屬NPC，充分滿足品牌方不同活動需求。
品牌區、案例區是方糖星球為品牌方打造的展台，品牌方可在這個區域嵌入官方界面、主營業務、過往案例等想傳播給用戶的相關產品信息，嵌入模塊支持視頻、小程序、H5頁面等多種宣傳形式，充分展示其產品能力。
主舞台區提供大屏支持品牌方作直播、演講、放映產宣視頻，靈活放映模式方便主辦方根據活動進程隨時調換播放內容。用戶可聚集在觀眾席觀看嘉賓直播，並通過即時音視頻實時與嘉賓“雲”互動，也可與身邊參與者圍繞演講話題進行無障礙交流。
會客區是實現客戶轉化的重要區域，在用戶體驗完產品產生興趣和疑問可直接預約主舞台旁的會客室（私密區），與品牌方單獨交流，直接溝通合作意向，最大程度降低客戶流失率。
遊戲區則通過大屏進行互動遊戲，包含了搖一搖遊戲、紅包雨、酷炫抽獎、頒獎典禮等各類互動，為參會者創造出新奇好玩的參會體驗。
此外，會場內還佈置了數個品牌專屬NPC，模擬線下真實場景中的人員指引，給用戶提供信息導航，讓用戶不僅在場景內擁有自己的“數字替身”，還能跟現場NPC真實互動並被“服務”，從而得到真實沉浸的參展體驗。
場景八：影視綜藝
從數字虛擬人到虛擬製片，影視業也正在逐步探索與元宇宙的接入方式，不斷開啟新的想像空間。目前，元宇宙賦能影視綜藝主要集中在虛擬人物和虛擬製片兩大方面。
虛擬人物指運用數字技術創造出來的、與人類形象接近的數字化人物形象。虛擬數字人主要有兩種呈現方式，虛擬IP偶像和虛擬世界第二分身。虛擬IP偶像，通過繪畫、動畫、CG等形式製作，以特定目的打造不以實體形式存在的偶像，具有極高的商業化變現能力。虛擬世界第二分身，以真人來驅動，人們可以藉助虛擬分身在元宇宙進行娛樂、社交、創作。
虛擬製片是指虛擬場景和現實製作相結合的製片方式。基於Vicon、Qualisys、Xsens、Norton等精密光學運動捕捉、慣性運動捕捉和3D定位跟踪系統研發出的FEEL Hyperfusion技術，可滿足不同應用場景下，多人高精度混合動作捕捉，實現數字人在形象和交互上將更加真實自然。
案例：虛擬人技術“復活”鄧麗君，再次領略絕代芳華
在2023年北京台春晚上，通過虛擬人技術“復活”的虛擬人鄧麗君作為“神秘嘉賓”空降登場，與王心凌、韓雪同屏演唱《我只在乎你》，上演了跨越時空的震撼聯唱。在趨於實時的虛擬人打造手段，相對完善的虛擬人展演矩陣和逐漸豐富的虛擬人實踐經驗加持下，三代甜系歌者的跨次元合體實現了感官體驗的升維再造。
鄧麗君“復活”整合了全球領先的面部捕捉、動作捕捉及頂級特效技術，採用了融合機器學習加持下的高階渲染系統“Mystique Live”。這項技術曾經為《復仇者聯盟》中為“滅霸”的實時捕捉、渲染、驅動傾斜提供極大幫助。
據酷雲互動數據顯示，本次北京台春晚平均收視率突破了1.39%，登頂同時段衛視直播關注度榜首；#虛擬鄧麗君#、#鄧麗君王心凌韓雪同台合唱#等話題相繼衝上微博熱搜及抖音熱榜高位。
場景九：數字藏品
傳統的文旅文創產品普遍存在同質化、缺少獨特性、粗製濫造和價格偏高等問題。數字藏品產業作為現階段元宇宙代表性領域之一，對於推動文創產業數字化轉型有著重要的意義。
在數字文創產品開發過程中，各方付出與回報更透明，共同完成數字藏品的設計、製造、發行。共建共營的合作方式，不僅可以為每位遊客提供獨一無二的個性化商品，還能集眾人之力解決文創衍生品在獨特性、價格和質量方面的困擾。
由於數字藏品具備區塊鏈認證屬性，發布具有獨特藝術效果的產品，能夠增加產品的藝術增值空間。同時，數字藏品發行的低成本和真實可靠保障，增加了產品的投資和市場價值。
案例：清華版《山海經》數字藏品
2022年4月，由清華大學出版社與琥珀數字藝術合作開發的3500份《山海經》系列首款數字藏品《精衛》於正式對外發售，僅用時3分鐘便全部售罄。
此次嘗試，是清華大學出版社在出版領域數字化轉型升級過程中一次積極的探索，也是國內出版機構積極擁抱元宇宙浪潮的典型案例。
清華版《山海經》數字藏品包括五大系列，除分屬女神系列的首款數字藏品《精衛》外，還有神、天地通道、龍元素、鳥元素四個系列。
依托區塊鏈技術獨有的去中心化、公開透明、不可篡改等優勢，經平台發售的每份數字藏品都擁有獨一無二、不可篡改、可實時查驗的ID。
依託山海經故事中的知名傳統文化IP，傳統文化的內在價值將在元宇宙時代生動再現。通過元宇宙的技術加持，將為文化產業發展和實現中華傳統文化的“IP元宇宙化”創造新的機遇。
場景十：文化主題活動
隨著元宇宙概念的迅猛崛起，人們逐漸發現基於實景、實地體驗的傳統文旅體驗方式需要增加一個新的維度——數字空間。隨著VR、AR等技術的興起和應用，元宇宙與文化主題活動的結合，正在迅速改變著文化傳播的格局。
依託於虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、擴展現實（XR）等高新技術，元宇宙具有多感官延伸、高度沉浸等突出特徵。通過元宇宙為文化主題活動賦能，將使參與者最大限度地參與到主題活動中，獲得角色扮演、身份轉換、情景交流、情景交互等具有感官沉浸體驗、心靈極致體驗和文化深度體驗的高級參與感。
在元宇宙與文化相碰撞過程中，文化主題活動首先擺脫了傳統實物與空間的束縛，做到完全的數字化與深度虛擬。文化的展示空間將不再是傳統的現實物理空間。地理阻隔、交通受限、語言相異往往會限製文化發展，但藉助於元宇宙，未來文化事業、產業、行業將突破地理偏遠、交通不便、語言不通等障礙限制，文化傳播的廣度和深度將進一步延展。
案例：上海·國潮“大白兔”拜年AR秀
依托上海東方明珠，風語築元宇宙團隊與上海東方明珠及光明集團旗下的冠生園團隊聯袂推出國貨品牌“大白兔”拜年AR秀。以“快樂無界，點亮城市”為主題，用數字科技為大家送上新春祝福，喚醒了人們對大白兔奶糖的記憶。
設計團隊依託於AR技術專門設計了大白兔朝四周撒糖的交互動作。這一撒糖方式使得大白兔更加逼真和元宇宙感十足，也讓童年回憶的經典形象和上海人民實現了奇妙相遇與親密互動，煥發出傳統年味，解鎖更多新玩法。
本次拜年AR秀是大白兔品牌作為老國貨守正創新的一次嘗試。通過元宇宙技術進行創意營銷，讓大白兔不僅僅只停留在廣大消費者的童年記憶中。
三、文旅元宇宙技術實施相關企業梳理
在當前數字化和智能化浪潮的推動下，文旅元宇宙技術已成為一個備受矚目的領域。為了實現這一技術的落地，需要有一系列相關企業參與其中。因此，我們對現有文旅元宇宙技術實施相關企業進行了梳理。
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