作者：Lijin， Variant Fund合夥人；翻譯：金色財經cryptonaitive
我看到兩種構建web3 社交的主要方法：資產優先或觀念優先。
在上週我們第一期Variant 時事通訊的中，我支持資產優先的方法（參閱金色財經此前譯文：Web3社交網絡建設應資產優先）。但我喜歡通盤考慮爭論的各個方面，而且我認為web3 社交網絡也有一條成功的替代途徑。因此，在下文中，我嘗試提出支持和反對將web3社交網絡金融化的理由。
為什麼資產優先會奏效
資產優先的方法側重於用戶對利潤的渴望，通過數字所有權解鎖，將資金置於平台的最前沿。金融化功能允許用戶在網絡內消費、收藏和賺錢。
BitClout完全符合資產優先的方法，使用戶能夠通過交易創作者代幣來押注知名人物的軌跡，從而在網絡中心創建一個投機性社交遊戲。 Lens是資產優先的web3 社交網絡的另一個例子，其中用戶的帖子被實例化為可以收藏和購買的NFT，有頂級創作者通過收藏帖子NFT獲得的收入高達90,000美元。 PFP NFT 社區也可以被認為是資產優先的社交網絡：通過收藏資產而被同一個利益集團接納。在所有這些情況下，用戶參與的動機並非純粹是內在的，而是至少在某種程度上涉及潛在的經濟利益。這就像收集郵票或棒球卡：既有趣又愉快，但如果有一天它們能值錢呢？
相比之下，以觀念為先的構建web3 社交的方法需要吸引用戶的價值觀和理念。這意味著強調區塊鏈支持的特性，包括抗審查性、數據隱私以及社交圖譜和內容的可移植性。實際的用戶體驗可能與web2 社交產品非常相似，但底層架構涉及將部分數據存儲在鏈上，以及隨之而來的所有好處。
我的觀點是，web3 社交網絡將通過採用資產優先的方法取得成功，即創造吸引用戶的盈利機會。換句話說，這些網絡不是純粹的社交網絡，而是社會經濟網絡（socioeconomic network）。這種方法還創造了一種更明顯的差異化用戶體驗，理論上應該會產生更廣泛的共鳴。 （收入是一種普遍的需求，而理念對許多人來說可能感覺很抽象。）這也反映了加密技術在其他地方更廣泛採用的路徑，包括NFT、DeFi，甚至L1，對經濟收益的渴望啟動了新的網絡和應用程序，並在它們的採用中發揮關鍵作用。
需要明確的是，採用資產優先的方法並不意味著只迎合投機者和創建易於操縱的金融化遊戲。社交網絡很容易被垃圾郵件和破壞網絡之人所污染，從而產生負面的網絡效應。與DeFi 借貸協議不同，在社交網絡中，所有流動性都是有價值的，即使它來自具有財務動機的用戶，內容和用戶的質量也很重要。簡單地獎勵所有內容的創建、覆蓋或使用是一種過於生硬的經濟激勵，冒著充滿垃圾郵件或無用內容或完全有毒的環境的風險。
以web3 社交網絡為核心的成功金融遊戲應該結合內在和外在動機。 Stealcam是一個內容共享平台，當他們擁有的NFT 隨後以更高的價格被購買時，粉絲們可以從中分得一杯羹。對於想要將他們最喜歡的創作者製作的內容作為收藏品保留的真正粉絲。
採用資產優先的方法還將允許網絡構建新穎的社交圖譜。社交網絡是圍繞不同的社交圖譜構建的，這些圖譜構成了其網絡效應的基礎：Facebook是通過利用你現實世界中的朋友/大學圖譜開始的；LinkedIn 列出了你的職業關係；TikTok 的社交圖是基於你的興趣，從你在應用程序上的行為推斷出來的。基於資產的社交網絡可以開創和普及所有權圖譜，其中用戶基於共享的鏈上所有權進行連接。這不僅僅是將用戶聚集到PFP 社區中，這是我們已經看到的這個想法的原始版本。隨著用戶所有權歷史的密度在鏈上增長，隨著時間的推移，這個所有權圖譜可以豐富地反映用戶的興趣，補充用戶自稱的興趣或現實世界的聯繫。
總之，現在有一個獨特的機會窗口來構建web3 社交網絡。 Twitter 和TikTok 等現有的web2 社交公司正面臨劇變，用戶渴望新事物。
我們對web3 社交網絡的願景植根於利用加密的獨特功能來提供差異化的用戶體驗，獎勵持續使用。
為什麼觀念優先也能奏效
另一種方法是，一個新的加密社交網絡可能意味著對用戶體驗的最小改變，但在幕後，啟用新的商業模式，從而維持新型網絡。
加密社交網絡可以通過新的商業模式使更小的、高知背景的群體蓬勃發展，從而使他們的存在成為可能。今天，大多數web2 社交平台的目標是不惜一切代價實現增長，這與他們的廣告商業模式一致。這意味著專注於較小群體的產品，如Facebook Groups 或Twitter Communities 或現已解散的Path，沒有很好的商業模式。
加密貨幣可以通過使這些較小的社區生存和繁榮來改變這一點。這可以採取共享金庫（Nouns DAO 或FWB）的形式，並為維護社區的健康而建立一致性，或者鑄造社區的鏈上工件作為創收的手段（如Crypto、學習社區Culture & Society DAO）。
幾年前，Facebook 試行了一項功能，讓Groups 管理員收取入會費/會員費，以支持管理和維護其社區的成本（對許多人來說，這是一份全職工作）。由於某種原因，該功能已被淘汰，而FB Groups 的貨幣化仍然不足。我認為用戶願意花錢支持更小、更健康的社區，但實現這一目標的基礎設施有限。有了加密技術，這些社區可以更輕鬆地選擇和配置自己的商業模式，由此，我們可以看到小型社區的蓬勃發展。