Vision Pro後思考:中國VR/AR產業走到哪了?

一種行業觀點是,市場傳遞出對VR 設備的熱度,與Vision Pro的高昂價格相互反作用,會將溫度傳導至國內VR市場。屆時,Pico、小米等“平替”們將迎來機會。

整個VR、AR行業終於等來了期待已久的殺手級產品。

近半個世紀,蘋果的每一次創新,都開闢了新的硬件範式。背後也孕育著巨大的增量市場。本次Apple Vision Pro的問世引爆了整個VR、AR行業。那麼,它的出現會給PICO等國產VR設備帶來怎樣的輻射效應?

今年4月,PICO也正式上線了VR一體機PICO4 Pro,在芯片、光學組件和體驗感上都進行了一定程度的優化。小米也在該領域持續蓄力,並於今年2月推出首款AR眼鏡。未來,Vision Pro這一信號必定會加速VR產業的發展,不僅如此,其對於VR設備上的產業鏈也孕育著機會。

設想一下,在家可以在150寸屏幕上看電影、玩遊戲,曾經科幻電影裡的設想也馬上變為現實。然而,Vision Pro的高昂定價將人們拉回到了現實。這也意味著,距離AR/VR走進千家萬戶並非近在咫尺。但對於整個產業而言,卻是一個極具影響力的開端。

而透過蘋果的這款現象級產品,對大洋彼岸的中國VR/AR產業而言,也更是一個好的借鑒和未來方向。

蘋果,一個“AR帝國”

Apple Vision Pro的誕世開啟了「後iPhone時代」。

可以說,Vision Pro是一個里程碑式的存在。它所呈現的MR混合現實可以在現實世界中疊加虛擬世界,並僅需要眼神和手勢就可以完成操作。在蘋果推出的Vision Pro中,有很多亮點值得探討,其背後對VR、AR行業及上下游供應鏈都有更深遠的意義。

首先,第一大亮點是芯片。本次Vision Pro不僅採用了蘋果自研的M2芯片,還加了一顆R1芯片。兩顆芯片組合,直接將Vision Pro的算力拉到了一台正規電腦的水平。

其中,M2是用於蘋果電腦的最新芯片,負責處理日常數據;R1是專門用於頭顯設備的芯片,負責處理攝像頭和傳感器接收到的數據。

正是M2+R1芯片的組合,才得以讓蘋果頭顯上的攝像頭、傳感器與麥克風變得更加靈敏,盡可能降低延遲。

據了解,蘋果至少為Vision Pro從頭研發過三款芯片。在曾經研發Vision Pro芯片的過程中,還脫胎過一個用於Macbook的芯片——M1。

Vision Pro的第二大亮點是,通過12個攝像頭和5個傳感器實現混合現實。這些攝像頭和傳感器會將周圍的環境實時轉換到屏幕中,並且可以不斷追踪人的面部表情和手勢動作。最新的Vision Pro只需要眼神和手勢就可以完成操作。

最終呈現的效果是,戴上Vision Pro,在現實世界中即可看到手機和電腦上的“世界”,從而實現混合現實。蘋果想要做的是將科幻電影中暢想過的未來世界帶到現實中。比如,人們可以在家裡用150寸屏幕看電影、玩遊戲,享受電影院裡帶來的奇特感受,也可以在飛機上抬起頭就能在虛擬世界打開辦公軟件等等。

隨著Vision Pro的到來,蘋果也為其設計了新的操作系統——visionOS。

這是本次最具革命性的亮點。眾所周知,蘋果的每個新硬件都配有新的操作系統。本次的visionOS也繼承了這一傳統,蘋果稱之為“第一個為空間計算而設計的操作系統”。

在架構層面,visionOS與macOS和iOS共享核心模塊,但增加了一個“實時子系統(real-time subsystem)” 用於在Apple Vision Pro上處理交互式視覺效果。

與蘋果的其他操作系統不同的是,visionOS擺脫了傳統顯示器的邊界限制,使用了三維界面的設計,使應用程序可以以不同的比例並排出現。而且,通過自然光線的反射,可以讓用戶感受到與應用程序的距離感。

在visionOS系統中,用戶會首先進入到“公共空間”(shared space),類似於平板與手機上的桌面。當用戶通過眼球聚焦在某一個應用時,畫面又會從平面轉入立體。

在此基礎上,用戶在新的操作系統還可以使用蘋果專為Vision Pro打造的App生態,包括Adobe、Microsoft Teams和Zoom等應用程序。此外,蘋果還設計了開發者工具套件,以便第三方開發者為Vision Pro設計個性化的應用程序。

雖然目前visionOS仍處於起步階段,但從開發人員的規模得以窺探出操作系統的成熟度。從蘋果官方了解到,visionOS是建立在蘋果內部3600萬名註冊開發人員之上的操作系統。

十年磨一劍。在Vision Pro的背後,蘋果為此花費了八年時間、投入上百億美元,不僅自研設備,還選擇索尼、台積電等多個獨家供應商。在前不久的WWDC23大會上,庫克終於再次用了「革命性產品」一詞。

從2014年扎克伯格收購Oculus開始,蘋果就不斷擴大AR/VR項目的研發。據晚點報導,蘋果從2015年至2023年,八年時間共收購了11家AR、VR公司,並且每年都投入10億美元。

蘋果的這款VR頭顯不僅在操作系統和芯片等關鍵組件方面選擇了自研路線,在其他環節也選了多個獨家供應商。其中,Micro OLED顯示屏由索尼獨家供應;精密鏡頭由三菱化學公司供應;而全球最大的芯片製造商台積電為Vision Pro完成了芯片代工;長盈精密作為機殼的主要供應商;攝像頭模組由高偉電子獨家供應;外接電源、聲學單元由歌爾聲學獨家供應;由立訊精密獨家完成組裝代工。

從全球視角看,蘋果vision pro的推出給一些電子零件製造商帶來了希望。實際上,相關行業人士對此表示擔憂。雖然對亞洲供應商而言,銷售額有明顯上升,市場也會逐漸回暖。但供應商的複蘇則取決於整個VR/AR市場環境。而近幾年,該行業的表現有些令人失望。

從PICO、小米,看國產VR/AR行業進程

“蘋果進入市場後,我們就可以期待VR設備的普及了。”一位行業人士發出了這樣的感慨。

在中國,也有一位VR玩家可以與被蘋果收購的Oculus一同作為行業標杆,它就是2021年被字節跳動收購的PICO。

今年4月19日,PICO正式上線了VR一體機PICO4 Pro。 PICO的這款最新產品在傳感器、芯片、光學模組多方面都進行了優化,但整體來看,並未取得突破性進展。

首先,芯片方面搭載了7nm製程的高通驍龍XR2芯片,單核、多核性能較上一代產品分別提升20%和30%;其次,在傳感器方面,新產品上新增了一顆RGB VST攝像頭,採用1600萬像素的索尼傳感器,進而實現了彩色透視的功能。

在聲學模組上,從設計、硬件、算法上均有迭代升級,比如音效有所增強,能提供更沉浸的空間音頻。芯片則搭載了7nm製程的高通驍龍XR2芯片。最後,第四代在重量和厚度上較第三代也有所減少。

從上述的零部件更新迭代情況來看,PICO4 Pro在性能方面並未有太過“驚艷”的優化。實際上,不久前,PICO內部剛傳出了“主動收縮”的消息。

有PICO員工表示,本次的團隊優化比例在20%-30%。雖然,PICO官方團隊表明,本次優化屬於“正常的組織調整”,但在字節內部卻傳來了不同的聲音,比如有傳言稱銷售額要下調。

種種跡象表明,PICO目前離“與Meta一決高下”的野心還有些距離。

再看PICO的供應商們:首先,歌爾股份作為國內VR/AR廠商最主要的代工供應商,其2023年第一季度的表現不佳。從2023Q1財報看,其營業收入同比上漲19.94%,經營活動產生的現金流量淨額同比下降90.84%。由此可以說明,歌爾股份在第一季度的訂單量有所減少。

歌爾股份在2022年度財報上稱其將繼續秉持“精密零組件+智能硬件整機”的產品戰略,積極推動聲學、光學、微電子、結構件等精密零組件和虛擬/增強現實、智能無線耳機、智能可穿戴、智能家居等智能硬件產品業務的發展。

這意味著,AR/VR的代工是歌爾股份的主要盈利方式。因此,從其今年第一季度表現可以看出國內VR/AR行業的近期發展。

另外,為PICO提供攝像頭模組和攝像頭鏡頭的「舜宇」,在其2022年度財報的表現中也可以更全面的看出國內VR/AR產業的發展。

據舜宇光學科技2022年度財報,其總收入同比下降11.5%,主要原因為攝像頭模組銷售額有所下降;光學零件收入同比增加約7.9%,主要由於VR相關光學部件收入明顯增加。研發方面收入同比增加6.1%,在VR/AR領域的支出有所增加。

然而,舜宇為PICO提供的是攝像頭模組和鏡頭,但根據財報顯示,該領域的銷售額有所下降。結合本次PICO4 Pro產品推出的優化程度,由此可以得出,近兩年PICO的勢頭有所下降。

除了字節跳動,小米、百度和騰訊等大廠在VR、AR領域也有投入。

2月27日,小米創始人雷軍在微博展示了自家的AR眼鏡。這是由小米生態鏈企業蜂巢科技推出的首款智能眼鏡類產品——米家眼鏡相機。

但由於在光學棱鏡的視場角局限和芯片算力等關鍵領域始終處於“卡脖子”狀態,小米在該領域的研發速度還較為落後。

但有一點值得肯定,在VR/AR這條賽道上,仍在堅持。

2016年,小米推出了VR盒子等硬件產品,並作為代理商引進Meta Oculus Go系列產品。可以看出,小米一直在持續探索該領域,因此從更長遠的角度出發,小米不太可能全軍撤退,並且未來還會成為一股不可忽視的力量。

再看百度和騰訊等大廠。過去兩年,百度在VR行業的表現較為領域。在《2022中國VR行業50強企業》榜單中,百度名列榜首,力壓HTC、歌爾股份、咪咕和科大訊飛等大廠。一直以來,在VR行業百度始終主打「希壤」平台,也是被百度稱為“首個國產元宇宙”產品。

然而,2023年後,百度又將精力轉向了AI大模型,對於VR領域的業務有邊緣化的跡象。更令外界嘩然的是騰訊和快手,2月16日,騰訊XR部門被爆整體取消,300多名員工只有兩個月緩衝期尋找內部活水機會或直接離職,項目的負責人沈黎也在去年11月離職。另外,今年2月,快手元宇宙及全景視頻項目負責人馬英武也宣布離職。

令人興奮的是,蘋果Vision Pro帶來的“餘震”會傳導至國內AR/VR行業。較為直接的影響是,Vision Pro的顛覆性變革會對AR/VR產業及供應鏈帶來機遇。

而另一種間接影響是,市場傳遞出對VR設備的熱度,與Vision Pro的高昂價格相互反作用,會將溫度傳導至國內VR市場。屆時,Pico等“平替”們將迎來機會。

芯片和卡脖子背後

對比蘋果Vision Pro與國內VR“領頭羊”PICO,差距較為懸殊。

從性能上看,雖然Vision Pro的很多模組和基礎硬件都是國產品牌,但主要拉開差距的是芯片。國外頭部VR廠商蘋果、Meta、微軟、谷歌的芯片全部走自研路線,而國內採用的高通芯片始終處於“卡脖子”狀態。

具體看芯片對VR設備的影響,以Vision Pro為例,正是因為其搭載的M2+R1芯片組合,才得以讓頭顯的算力和設備靈敏度突破業內領先水平。

從市場需求看,受疫情影響,消費端明顯受抑制,國內VR/AR行業近兩年增速有所放緩。而且從大廠的VR設備更新速度和研發速度看也較為落後,PICO4 Pro原定上線時間為2022年10月,後來推遲到了今年4月。據多方了解,為國內VR設備提供芯片的廠商,其更新迭代速度也有所放緩。

但直到最近,事情發生了轉機——蘋果Vision Pro信號引發行業地震。這一信號必定會加速VR產業的發展,在國內,更會提高大廠對AR/VR行業的重視,提升產品設備的迭代速度。

然而,蘋果Vision Pro的定價又將消費者拉回到了現實,3499美元(約2.5萬元)的高昂價格讓人望而卻步。倘若明年年初,該款設備如期上線,那麼,VR/AR將於明年年初走進現實世界。但要想VR/AR離走進千家萬戶,需要全行業的努力。

目前,在國內的消費市場,VR設備正在以輕量化、小型化的方向前進。比如在C端市場,VR設備要解決並非輕量級問題,而是VR的服務與體驗。對此,國內多家廠商都在不斷探索。如PICO在最新的第四代產品上將重量和前端厚度都進行了優化,相較於PICO Neo3重量減少了100g,體積也減少了43%。

而在其他靈敏度方面,則需要攝像頭模組與鏡頭、芯片方面進行更新迭代。目前,在芯片方面國內仍有差距,在新的單品上很難取得突破性進展。

不過,即使Vision Pro的發布對行業產生了引爆效果,但在其巨額成本背後,距離實現盈利還很遙遠。

對中國的VR/AR玩家而言,這場遊戲還遠未到終局。

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