原文作者：Jaleel、Jack，BlockBeats
扎克伯格，這個在全球社交媒體領域耳熟能詳的名字，曾經顛覆了人們的傳統社交方式，將人們的社交場合從現實派對搬到了互聯網的人物，始終矢志不渝地設想打破Twitter 的霸權，以塑造公眾在線對話的新型中心。儘管Twitter 的影響力頑強地維持著無可替代的地位，但這並未使得扎克伯格放棄他的野心。
7 月6 日，Threads 正式發布上線，這是Meta 公司繼Facebook、Instagram 和WhatsApp 後推出了一款新應用，直接對標Twitter。 Threads 不僅以競爭對手Twitter 的功能之一命名，還與Twitter 極為相似強調公共對話，科技界的一些技術人員甚至稱之為「Twitter 殺手」。
Threads 在Instagram 用戶基礎上開發，結合了Instagram 和Twitter 的元素。用戶可以關注他們已經在Instagram 上關注的人。在上個月的一次全公司範圍的會議中，Meta 高管分享說，Instagram Threads 將使用Mastodon 基於的去中心化社交媒體協議ActivityPub 集成。
Threads 在App Store 上的官方和簡要描述為：Threads 是社區聚集在一起討論從您今天關心的主題到明天的趨勢的所有內容的地方。無論您對什麼感興趣，您都可以關注並直接與您最喜歡的創作者和其他喜歡相同事物的人聯繫，或者建立自己的忠實追隨者，與世界分享您的想法、觀點和創造力。
Threads 發布後很快在蘋果的App Store 上供全球用戶註冊和下載，BlockBeats 在Threads 上線第一時間進行了測評體驗。
Threads 測評：表現如何？
在未正式上線，蘋果App Store 中顯示的應用程序照片預覽，許多用戶猜測使用其Instagram 帳戶可以登錄Threads。與此同時，Threads 使用的是ActivityPub，一種去中心化的社交媒體協議，Mastodon 使用的也是該協議。這也意味著Threads 的內容或許可在多個服務器上使用，Instagram 的用戶名、關注者和其他帳戶信息也能根據用戶需求自動移動到新應用Threads 上。
1. 下載應用
7 月4 日提前預購下載Threads 應用的用戶可以直接從蘋果App Store 中打開Threads。進入頁面後，若用戶已安裝Instagram，則Threads 會自動識別用戶的Ins 賬號，並提供Ins 賬號一鍵登錄。
2. 賬戶設置
選擇Ins 賬號登錄後進入用戶主頁編輯頁面。這裡用戶無法修改用戶名，Threads 直接通過Ins 賬號同步。然後就是個性簽名與個人鏈接的設置，當然，你也可以選擇直接從Instagram 同步導入。
點擊繼續進入隱私設置頁面，與Instagram 相同，用戶可以選擇公開或私密化自己的主頁。
隨後是Ins 賬號關注。 Threads 會同步用戶關注的Ins 賬號，供用戶選擇是否在Threads 平台二次關注。完成後，跳轉至Threads 運作方式頁面，閱讀後即可進入應用主頁。
3. 主頁瀏覽及互動回复
Threads 主頁瀏覽界面與Twitter 沒有太大差異。每條Thread 只顯示首條內容，或多人回复的Thread 下方會顯示三個疊加頭像，點開一條Thread 後可以查看其他用戶的評論。
互動方式也與Twitter 無異，不過增加了與Instagram 的互動功能。點擊外形類似「Telegram 飛信」的分享按鈕，可以選擇將該Thread 以跳轉分享到自己的Instagram 動態流，也可以選擇以Story 的形式在自己的Instagram 上發布。在「動態」頁面則可以查看其他用戶與自己的互動消息。
4. 隱私設置
一些在Instagram 上的隱私設置可以copy 到Threads 中，同時也增加了自定義限制詞，用戶有特定不想看到的內容在Threads 中不會顯示。
「Twitter 殺手」巧時上線
作為在商界混跡了二十年的老手，扎克伯格這次出手的時機非常巧妙精準，Twitter 正經歷著一輪新的動盪。
我們都知道，自從去年馬斯克收購了Twitter 以來，為了幫助Twitter 扭虧為盈，不得不做出一系列政策改變，比如修改了Twitter 決定哪些帖子最顯眼的算法，廢除了禁止某些類型推文的內容審核規則，並徹底修改了確認用戶身份的驗證流程。
在上個週末，馬斯克又對Twitter 用戶進行了讀取限制：已驗證賬戶每天最多可讀取1 萬篇推文；未驗證賬戶1000 篇；新的未驗證賬戶500 篇（該數量經過提高頻率限制有小範圍增加）。馬斯克解釋到該限制是為了抵抗其他公司通過「抓取」過程獲取Twitter 數據的情況。但面對這樣的限制，大量Twitter 用戶並不為他的解釋買賬，感到沮喪和不滿，「GoodBye Twitter」、「RIP Twitter」這樣的標籤和搜索詞也頻頻出現，甚至做出了尋找Twitter 替代品的選擇。
由於7 月2 日Elon Musk 推出了限量流量政策，Jack Dorsey 資助的社交協議Bluesky 迎來有史以來「創紀錄的流量」。城邦式社交網絡Mastodon 的創始人兼CEO Eugen Rochko 也分享了上個週末的數據，Mastodon 的活躍用戶數量增加了29.4 萬，發布的活動量大約增加了兩倍。
顯然的是，Bluesky 和Mastodon 無法完全承接住從Twitter 出逃的「難民們」，被Twitter 佔領的社交賽道被撕開了一個很大的缺口。因此在這個時機，扎克伯格果斷出擊，上線Threads，企圖侵占和填補這個缺口。
選在這個巧妙的時間點果斷上線的Threads，其實去年就在Meta 的規劃之中。
據之前的一些報導稱，Meta 的高管們在Twitter 展現出混亂局面之初就開始討論，如何利用這種混亂為Meta 贏得更大的市場佔有率，比如建立一項競爭對手的服務，這個想法催生了Threads。
初步來看，Threads 的定位的確如此。至少就目前來說，它沒有像Twitter 那樣限制用戶閱讀量。
這是一個從Instagram 衍生出來的項目，內部代號為Project 92 。在未正式上線，根據蘋果App Store 中顯示的應用程序照片預覽，許多用戶猜測使用其Instagram 帳戶可以登錄Threads。因此Threads 大概啦會吸引現有的Instagram 用戶、尋求不同社交媒體體驗的新用戶以及從Twitter 中逃離的「難民們」。
有意思的是，Meta 首席產品官克里斯·考克斯稱Threads 是受到用戶啟發的，因為他們希望有一個「sanely run（理智運行）」的社交媒體平台，這似乎是對馬斯克的諷刺。
顯然馬斯克也注意到了這一揶揄，並做出了「謝天謝地，他們運行得如此理智」的嘲諷回擊。
但是不少用戶和社區成員似乎對Threads 專業的「sanely run（理智運行）」並不買賬。並質疑，「理智運行」是否暗示該應用程序將收集用戶所有的數據。在iOS 版本中，Twitter 收集數據點7 種，Threads 收集數據點14 種。
Facebook 曾在2018 年發生了轟轟烈烈的用戶數據洩漏事件，劍橋分析公司前員工向媒體曝光了有關Facebook 數據被濫用的內幕消息。 Facebook 不得不為非法收集數據事件而道歉，扎克伯格還前往美國參與2 天10 小時的聽證會。最終在2019 年7 月，聯邦貿易委員會宣布Facebook 因違反隱私規定，必須繳納50 億美元的罰款。
這起醜聞引發了公眾對社交媒體洩露個人隱私的擔憂，以至於Twitter 上有人發起「#DeleteFacebook」運動，馬斯克領導的公司特斯拉和SpaceX，也參與了這場「卸載Facebook」的運動，刪除註銷了自己的Facebook 賬號。 「Facebook 讓我感到噁心。」馬斯克在Twitter 上公開發表了這樣的觀點。
再到最近的事件， 5 月22 日，因其長達10 年參與美國大規模監控，Meta 被歐盟處以13 億美元的罰款，並被勒令停止將其數據傳輸到美國服務器，這是歐盟有史以來創紀錄的罰款數額。
回到Threads 收集如此多的用戶數據一事，引起不少用戶和社區成員不滿的同時，也引起了Jack Dorsey 的注意，他在Twitter 上發布了Threads 數據政策的屏幕截圖，馬斯克似乎是在「幸災樂禍」得回應道：「Yea」。
紮馬「籠鬥史」
Threads 的名字以Twitter 競爭對手的名字命名，功能似乎很像Twitter，一些技術人員甚至稱之為「Twitter 殺手」。扎克伯格對Twitter 的執著可以追溯到Twitter 成立之初，那時扎克伯格曾提出收購該公司，但卻遭到了拒絕。
而對於扎克伯格計劃與Twitter 進行競爭的新聞報導，馬斯克一直在網上對他進行揶揄和刺激。一位Twitter 用戶警告馬斯克，提醒他扎克伯格最近在追求武術的宣傳。 「如果他願意，我可以進行一場擂台賽，哈哈」，馬斯克在周二晚上發推說。
一直在訓練巴西柔術的紮克伯格，第二天在Instagram 上回應：「告訴我地點。」馬斯克接著發推：「如果這是真的，我會去做」，並提出建議在拉斯維加斯進行比賽。整個夜晚，馬斯克都在Twitter 上熱議他們決鬥的可能性，包括提到扎克伯格的身體狀況達到巔峰。
不僅如此，根據那些聽到他們私下抱怨的人的幕後說法，兩位對彼此一直存在深深的不滿，他們會偶爾在公開場合因AI 和其他話題而互相攻擊。馬斯克多年來一直資金匱乏，他看著扎克伯格用軟件輕易賺錢，自己卻在電動汽車和太空火箭上辛苦工作，這讓他感到鬱悶。另一方面，扎克伯格渴望得到人們對馬斯克這種創新者的尊重。
二人之間的決鬥炒作升溫的同時，也間接強化了他們商業利益日益增長的競爭，為爭奪社交媒體廣告收入的戰鬥注入了新的活力。
自從去年10 月底接管Twitter 以來，馬斯克在按照自己的意願重塑公司方面面臨了許多挑戰，包括一些品牌在廣告支出方面的減少，這在一定程度上是由於他們對公司未來的擔憂。作為回應，馬斯克表示，他需要進行大規模的成本削減，包括裁員，以避免破產。現在，他說公司已經有望實現現金流正向，並且已經聘請了一位知名電視廣告執行官擔任CEO，以改善與廣告商的關係。
儘管Meta 帶著大膽的野心推出了Threads，但它同樣面臨著自身的挑戰。這個位於矽谷的科技巨頭，正在傾力向所謂的虛擬世界或者說沉浸式數字世界轉型。然而，鑑於這種虛擬宇宙的理念遠未達到主流接受程度，其大膽的投資決策不免引來諸多質疑。
近幾個月來，扎克伯格也在為Meta 應對一系列問題，如公司成本的削減，以及解決該公司在人工智能競賽中是否已經落於下風的難題。在上個月的一次員工大會中，他試圖通過闡釋公司的裁員決策和Meta 在人工智能領域的願景，來團結員工，從而將這些元素融入其虛擬宇宙的大計。
儘管面對種種挑戰，Meta 仍然是Twitter 最強有力的競爭對手，憑藉其雄厚的財力和超過30 億的Facebook、Instagram 和其他應用程序的用戶基數，它在社交媒體戰場上的實力不容小覷。然而，那些試圖利用Twitter 弱點的平台——例如Tumblr、Nostr、Spill、Mastodon 和Bluesky——他們的影響力相比Meta 顯然小得多。
然而，Threads 作為新的「殺手」能否真正撼動Twitter 的地位，或者至少在社交媒體的戰場上贏得一席之地？這仍需要時間和市場的驗證。儘管扎克伯格的企圖和決心都已經顯露無遺，但在此戰場上，只有最強者才能笑到最後。