在日本的加密貨幣行業中，NFT 和Web3 遊戲兩個領域佔據著主導地位。優質項目採取了一系列運營策略，包括建立強大的社區、項目本地化營銷，以及通過長期運營來贏得用戶的信任。近幾個月，日本法規的放寬吸引了更多人對加密貨幣這一領域的關注。
關鍵要點：
為了保証投資市場的穩定和投資者的資產安全，日本政府制定了嚴格的法律法規，這對小型加密貨幣項目來說是一項挑戰。
STEPN 是成功進入日本市場的項目典範。該項目抓住時機、進行本地化的營銷以及積極建設社區，在日本市場上吸引了眾多的眼球。
在全球範圍內，日本是一個獨特的市場，在金融和投資領域具有巨大的潛力，擁有著強大的零售外匯業和繁榮的股票交易部門。
由於早期加密貨幣經常受到黑客攻擊，日本政府對加密貨幣行業持保守的態度，對其進行謹慎監管。即使到了今天，由於金融服務局的監督，日本的加密貨幣資產選擇也相對有限。
然而，日本在2017 年批准了比特幣作為一種合法的支付形式，為加密貨幣行業的快速發展創造了條件。儘管政府最初對該行業持懷疑態度，但最近的事件表明，隨著日本區塊鏈行業的不斷發展，政府已經更加支持這一行業的發展。
2023 年4 月，日本執政黨的Web 3.0 項目團隊發布了一份白皮書，提出促進日本加密行業發展的建議。 2023 年6 月，日本的《資金決算法案修訂案》在上議院投票通過，成為世界上首個頒布穩定幣法案的國家。
然而，由於一些政策限制，比如不能直接投資代幣、發行代幣項目等，日本國內DeFi 的發展依舊比較受限。因此，NFT 和區塊鏈遊戲通常被認為是日本加密貨幣市場的主要參與者。
如果您想了解更多關於日本加密貨幣市場的信息，可以點擊此處查閱完整報告：日本加密市場報告：行業趨勢和未來前景研究。
日本成功的區塊鏈項目有什麼特點？
日本優質的區塊鏈項目採取了一系列運營策略，其中包括建立強大的社區、進行項目本地化，並通過長期運營贏得用戶的信任。
強大的社區
一個成功的區塊鏈項目最重要的特點之一是擁有一個由項目支持者和忠實用戶組成的社區。這個社區可以幫助項目提高知名度，增加參與度，並確保項目的長期運營。要實現社區的繁榮，可以採取多種方法，例如舉辦社區活動、激勵用戶並提高項目的透明度。
項目本地化
項目的本地化運營對於日本市場上的各種區塊鏈項目十分重要。由於日本有強大的文化基礎，而且日語在日常生活中佔據主導地位，海外項目需要將其產品和服務適應當地的法規，將信息翻譯成日語，並與當地的KOL 和媒體合作，舉辦當地的活動。通過與本地化的受眾接觸，項目可以獲得更多的知名度和用戶。
長期運營
一個成功的區塊鏈貨幣項目必須具有應對風險和適應市場的能力。要開發一個可行的產品和概念，需要在市場的波動中保持項目穩定運營。日本人們相對嚴謹，對於新技術通常持猶豫態度，因此項目必須逐漸在日本市場建立聲譽並進行長期運營，才能在市場上獲得成功。
除了這些特點之外，與日本當地的KOL、VC、項目和媒體建立合作夥伴關係，也可以幫助項目擴大影響、建立信譽並推動雙贏增長。這在日本尤其重要，因為日本的行業巨頭尤其是傳統領域的公司仍然在市場上占主導地位。因此，初創企業應該充分利用自身創新優勢與這些現有的巨頭企業建立合作夥伴關係，從而藉力上升。
STEPN 案例分析: 海外項目在日本市場的發展
STEPN 是首款在遊戲中實施”Move to Earn”經濟模式，並在日本的加密貨幣市場上取得重大成功的遊戲。
STEPN Daily Active Users
STEPN 的核心遊戲機制是，在這個遊戲中，玩家能夠購買運動鞋NFT，並通過散步、慢跑或戶外跑步來獲得遊戲內的代幣GST。這些代幣能夠用來升級已有的運動鞋或者製造新的運動鞋。 STEPN 在日本取得了巨大的成功，這要歸功於幾個關鍵因素。
首先，入場時機具有十分關鍵的作用。 STEPN 在2021 年底左右推出時，當時宏觀市場條件相對較好。經過2021 年11 月的牛市後，許多人手頭充裕的資金。流動性的提高引發了大量用戶更大購買遊戲內物品的意願。儘管項目方本身無法控制市場走勢，但它仍然是項目成功的一個重要決定因素。
此外，需要注意的是，相較於其他國家的玩家，日本玩家通常具備較高的消費能力。他們經常願意在遊戲中的NFT 物品上投入大量資金，甚至有些人會以五六位數的金額投資，以追求最大化遊戲收益。
與其他國家相比，在遊戲領域中很少見到這種支出水平。例如，Axie Infinity 是菲律賓非常受歡迎的一款遊戲，其主要發展動力源於獎學金機制。玩家可以以較低的價格租借三隻Axie 加入公會，這使得玩家幾乎沒有前期成本就能夠進入遊戲。因此，個人可以用較少的初始資金參與其中。
在遊戲推出初期，STEPN 就將日本確定為其目標市場。因此，在世界其他地區的玩家加入遊戲經濟系統之前，日本玩家已經利用他們強大的購買力來塑造遊戲內的市場流通機制，使得其遊戲內市場的健康程度和流動性超過了全球平均水平。日本人通常對全球社區參與度較低，STEPN 成功地適應了日本本地社區，並引發了一個積極循環，因此日本市場上對STEPN 的討論多於世界上其他主要市場。
Source: Google Trends
在遊戲中GPS 的使用也可以看作是一項有利因素。 STEPN 需要精確追踪GPS，以防止作弊並保持遊戲內經濟的完整性，同時還能實時注入賭注。許多日本人使用帶有精確GPS 系統的iPhone，這使得玩家能夠輕鬆地開始遊戲並賺錢。
Gacha 系統是一種在日本手機遊戲中廣泛應用的獨特功能，玩家可以使用遊戲代幣來換取隨機的遊戲中物品。 Gacha 系統在Web2 移動遊戲中一直是推動遊戲增長的重要因素。 STEPN 成功地將這一概念整合到遊戲中，增強了遊戲玩家的參與度與興趣度。
在遊戲最熱門時期，STEPN 的玩家每天僅通過走路就能賺取大約3000 美元。這款遊戲的用戶友好性和豐厚的獎勵引發了病毒式的狂歡盛宴，甚至引發了破圈效應。
其他項目可以從像STEPN 這樣成功案例中學習策略。然而需要注意的是，宏觀市場條件和其他外部因素對於在日本市場上成功運營的項目也有很大的影響。
日本加密貨幣行業的機遇與挑戰
日本擁有強大而完善的傳統金融體系，為其區塊鍊和Web3 行業的發展提供了堅實的基礎。
談及日本的加密貨幣市場，合規一直是其中重要的議題。為了保証投資市場的穩定和投資者的資產安全，日本在區塊鏈領域擁有嚴格的法律法規。然而，這些法規雖然保護了行業，卻也對一些初創的加密貨幣項目構成了挑戰。由於合規成本和高稅收負擔，這些項目的入場和發展受到了阻礙。此外，代幣上市的審批過程冗長，這也讓人們認為市場缺乏活力並導致對這個領域失去信心。
長期以來，日本在金融事務上一直以穩定和謹慎為主要風格。這種態度可能會限制企業的創新性和市場的靈活性，但同時也能保護交易者免受重大風險的影響。創新是加密貨幣成功的關鍵，因此缺乏創新可能是導致日本的加密貨幣行業落後於其他國家的重要原因。
好消息是，2023 年4 月，日本執政黨的Web 3.0 項目團隊發布了一份白皮書，提出促進日本加密行業發展的建議。 2023 年6 月，日本的《資金決算法案修訂案》在上議院投票通過，日本成為世界上首個頒布穩定幣法案的國家。
日本的機構投資者對加密貨幣表現出越來越濃厚的興趣，並且對這一行業的潛力有了越來越清晰的認識。日益增長的市場興趣可能會極大地推動整個加密貨幣行業的發展，為市場帶來更多的流動性、穩定性和可信度，進而吸引更多散戶和機構投資者的興趣。
日本的遊戲市場及其強大的IP資源已經證明了其巨大潛力。日本獨特的文化特色與強大的金融體系相結合，將會使其成為Web3 行業潛力巨大的全球領導者。充分發揮優勢，推動創新和增長，日本有機會引領全球Web3 行業的未來。
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