Scroll，被Vitalik Buterin給予高度評價的項目，一直是市場關注的重點。自10月17日宣布主網上線後，Scroll的熱度節節攀升；截至筆者撰稿Scroll錢包地址數超過57萬，跨鏈ETH超過12.2萬個，跨鏈交易筆數4.4萬，TVL達到2640萬。
成績亮眼，只要人們的視野裡出現Scroll的字眼，大家都會停留幾秒鐘去仔細查看資訊。在Scroll現在這個流量池裡，任何相關資訊被提及和被宣傳都是水到渠成的，因為各方都想藉Scroll這股東風，吸引更多用戶。但在這種流量池的競爭異常激烈，如何在眾多項目中脫穎而出，吸引用戶的目光，是這場「借勢行銷」大賽的重點。
尋找品牌的關聯點
在進行借勢行銷之前，要考慮你的行銷內容的和熱點關聯度，你的行銷效果越有效。專案方需要和Scroll這個「勢」建立強關聯點：Scroll主網上線，那最直接能夠讓自己的產品和Scroll產生聯繫的便是支持Scroll的生態。
10月17日以來，許多專案方紛紛發布訊息，宣布支持Scroll主網：
- LayerZero宣布上線Scroll主網
- NFTScan宣布支援Scroll主網
- Orbiter新增支援Scroll主網上USDC, USDT跨鏈
- …
並且，作為zk系L2賽道的明星項目，Scroll也需要透過宣傳證明自己生態的多樣性，來宣傳自己：Scroll的官網上就列出了已經支持主網生態的各類項目，這對於各大專案來說也是絕佳的引流廣告位。
筆者在Similarweb上查看了前面幾個Incoming Traffic的來源，發現Scroll引流效果明顯：
上文提到，許多項目透過支持Scroll來達到借勢行銷的目的。但作為市場當紅炸子雞的Scroll早在測試網時期就有一百多個應用部署，主網上線後，生態項目如雨後春筍般冒出。
宣布支持主網算是常規的營銷手段，那在這之後，鉚足了勁想要分得一杯流量羹的項目又是怎麼做的呢？
捆綁、抱團帶來的流量狂歡
Web2的聯名行銷活動層出不窮，採用捆綁、抱團手段的借勢行銷手法在Web世界也屢見不鮮。支持Scroll生態的計畫多如牛毛，為了讓一場行銷活動達到好的效果，許多計畫選擇「捆綁/抱團」來爭取更多的流量。目前抱團活動的最佳舞台便是各個Web3成長平台：像Galxe, TaskOn, QuestN這些用戶基數大的平台成為了專案的首選。
透過抱團提高活動的預算、共享流量，同時也能和Web3成長平台換取更好的資源位置，提高品牌曝光。而web3成長平臺本身也重視成長，面對Scroll的熱度，他們也會主動給予更多的支持，將資源位給到相關的活動。在Scroll這場流量大戰中，TaskOn率先聯合多個生態項目方，打響了這場流量爭奪之戰的第一槍，Galxe, QuestN緊隨其後，也聯合了多個項目，推出了Scroll生態聯名活動，目前Scroll生態計畫的聯名活動都展示在這些平台的首頁：
這裡，筆者統計了Scroll生態上的項目在Galxe, QuestN和TaskOn發布活動的部分參與數據，可供參考，表格中標黃的為活動的第一展示位置：
從數據可以看出，Galxe和QuestN不同專案活動參與人數差距明顯，TaskOn不同活動參與人數相對平均，QuestN資源位置對活動轉換率影響較大，TaskOn資源位置靠前，活動轉換率高，位置靠後的活動，參與人數與前面的差距不算很大。
活動在社群媒體曝光上也有明顯的區別，截至筆者撰稿，社群媒體粉絲突破1M的Galxe在活動宣發上的曝光遠超其他兩個平台：
Galxe
QuestN
TaskOn
190k+
60.8k+
103k+
筆者註意到因為這一波Scroll聯名活動反應較好，又有15個專案方組團加入TaskOn計畫開啟Scroll二輪活動。
究竟還會有多少項目正在摩拳擦掌準備在這場流量爭奪戰上大展拳腳呢？我們且行且看。
需求共振，脫穎而出
觀察上面的活動數據可以發現，Rinho.fi在每個平台上的參與人數都能達到前列，是因為他們在活動設計上加入了自己的巧思。為了得到真實的用戶，活動往往會加入鏈上任務，Rinho.fi也不例外，但是在活動環節上，他們觀察市場需求，將活動與需求結合：目前多數用戶都需要將資產轉移到主網上去體驗Scroll主網，Rhino.fi的Bridge Free減免了用戶的手續費，以此作為福利吸引更多用戶體驗產品，在細節上與其他的活動拉開了差距。
借勢行銷的賽道注定擁擠，也許你已經趕不上Scroll流量的末班車了，但是未來還會有更多大流量的機會湧現，是時候提前準備，借「勢」起航了。
