Armonio和AC資本的文章探討了資訊傳播中的流行理論，以及如何透過代幣將流行直接變現。文章提到了Meme幣的世界，探討了資訊傳播和病毒傳播的相似性，以及增加感染速率和降低免疫速率的方法。結合傳播學和社會心理學，總結了Meme成功的四個重要的外部因素：內容、傳播人群選擇、傳播節點選擇和黏性。內容的選擇和黏性對訊息傳播至關重要，影響著訊息的感染速率和免疫速率。
撰文：Armonio，AC 資本
導言
人類流行，流行創造價值。這是人類不斷重複的歷史。
鬱金香泡沫=流行+限量資金
這是人類最著名的，也是最早的超級迷因。進入21世紀，資訊跨越了無限複製的web2.0，邁入了資訊化的Web3.0。
資訊得以光速在網路上傳播，而承載流行的價值實體，從線上的包包、名表、豪車，一躍變成了線上的一串不可複製的數據。支付場景隨之而來行動終端遍及世界各個角落。 BongMeme大爆炸，由此產生了一個光怪陸離的meme世界。
在Meme幣的世界裡，會創造流行，尤其是網路流行，就能夠透過代幣將流行直接變現。
那麼，如何創造流行呢？本文首先提出Meme的流行理論，然後用理論去建構BTC和Bome的發跡。
加密貨幣流行的秘密
資訊的流行本質上和疾病的流行沒有區別。傳播學中，對訊息傳播的模型和病毒傳播都是提倡的SIR模型，有興趣的同學可以看看，這裡不做細節展開：
訊息傳播的過程分為兩個部分：訊息感染和訊息免疫。
資訊感染：我們將一般人轉化為流行資訊的信眾。
資訊：免疫流行資訊的信眾，消除流行資訊的影響，而等於局外人。
要讓一個訊息流行的核心是：讓感染的速度超過免疫的速度。只要單位間隔感染人數超過免疫人數，流行訊息的信人數就是增加，訊息就在擴大流行。反之，流行就在走向衰退。那麼如何增加感染速率，降低免疫速率呢？
毫無疑問，資訊能夠接觸到更多的新人（未曾接觸資訊），那麼感染的速度就會增加。訊息的質量增益，增強性越大，越容易傳播，也越難擺脫。這裡我結合傳播學，社會心理學，總結Meme成功的四個重要的外在因素：
四大要素
內容：
內容即訊息。是傳播的主體，決定了傳播的屬性。應該優先選擇的傳播人群，應該優先選擇的傳播節點，都是來自訊息本身所的。例如$人民天然具有左翼的色彩，左翼人士由此而來會自然帶有感情。用這樣的概念去打動左翼人群，天然有優勢。又例如$Doge，對於愛狗人士來說，就是具有親和力。而且，這種親和力是長期存在的。
內容的黏性。某些概念是具有時效性的，例如最近爆發出來的政治人物的迷因，或是體育賽事的迷因。一旦政治選舉過後，賽事舉辦，現實世界的流行就結束了，藉由現實訊息流行推動的鏈上資訊流行往往會失去營養，感染>免疫的狀態可能會逐漸轉變為感染
親和力的內容包括二次傳播的能力。一個好的傳播事件，必須降低傳播能力，越簡單、越直接，讓一般人傳播，那麼傳播就會越廣。
環境：
環境包含兩個部分：時間和空間。
時間：幣圈週期
時間針對的是加密貨幣圈所強調的經濟週期。 Meme的爆發要在業界有關注度，用戶願意參與博彩的時候，以前是在牛市的純促銷，在所有項目故事乏善可陳以後，文化傳播的Meme才才閃亮登場。這次由銘文掀起的Meme熱潮是一次重要的變局。產業焦點由Meme本身引起，文化傳播不再是專案內容無法講下去的創業方案，而是成為一種吸引流量的當然，BTC的銘文Meme的大背景是1，BTC ETF即將通過，BTC成為主流資產，獲得主流世界關注。 2，BTC減半即成，BTC減半以後預期有多頭市場，引發關注。
空間：社群
空間是指的社群。社群的定義是一群有著共同目的的人。有著共同的目的，就意味著這群人有著共同的屬性。如果傳播的內容契合屬性，就能夠得到更快的傳播效率。如同不同病症在不同人群中，傳播速率是不同的。瘧疾在衛生條件差的地方，例如非洲，就比其他地方更容易流行。
KOL矩陣
科學表明，不同的個體，對於流行的傳播能力是不同的。有的人特別擅長把自己的觀點輸出給其他人，特別容易讓身邊的人信服。這種人就是超級個體，KOL。擁有KOL越多了，我們就可以KOL矩陣，影響更多的群體。 KOL是與社群緊密相連的人群，對於社群有影響力的KOC才是真正有價值的節點。如果不能輻射目標人群，KOL的價值就大幅降低。
財富效應
加密貨幣圈的特點，財富效應引領熱點。所謂的以漲服人，就是用金融事實輔助資訊的傳播。所以，Meme存在幣價和文化傳播的自我強化。 Meme幣價越漲，文化傳播越廣，信仰者越堅定。 Meme幣價格越跌，文化傳播越不利，信仰者越獨立。也因此Meme幣往往會表現出暴漲暴跌的屬性。
Meme 的營運分析
本段，我們會結合兩個案例，複盤項目，講解以上的理論
比特幣
很多人不承認BTC是meme幣。但並不重要。 Meme的定義源自於達爾文的演化論，指像生物一樣，訊息的擴散也包含複製、變異、以及被選擇。從宏觀上，BTC的流行擴散等Meme幣的路徑沒有不同。無外乎是傳播的內容有些差異。
BTC的內容是對中心化金融崩盤的恐懼。在它的創世區塊中，新增了「英國財政大臣再次為金融系統磁碟困局」的新聞摘要。這個新聞作為一個節點，成為了一件逸事。每一次傳播，都透過這次逸事將中心化崩盤的恐懼再次強化。每一次金融風暴，都會強化一次BTC的信念。 BTC的信仰黏性是非常強的。信仰BTC的人往往很難放棄BTC的信仰這種信仰的黏性是業界有目共睹的。
在探討中採用公平挖礦，是屬於互惠的設計，在專案初期，只要投入算力，就能獲得BTC。中聰本人在早期也對用戶進行空投，也可視為互惠。而參與算力力本身行為，可以限制是對BTC專案的一種認同。透過行為，綁定獲得BTC的人心理上認可。在補充上，BTC程式透過實現了2,100萬枚的限制，把稀缺寫在了臉上。中本聰的文檔中也描繪了BTC 被全世界接受下，BTC 到1000 的說法。雖然今天擱置了過度保守。但在BTC 沒有價格的時代，這是多麼誘人的許諾。
Meme 的翡翠鱷魚一個新病毒的傳播洪水一樣，是非常脆弱的。 Meme 的翡翠傳播，因為可以傳播的節點非常有限，必須增加傳播成功的可能性。 BTC 漁業的發佈時間節點是2008 年，雖然不是什麼牛市，但是當時中心化金融風雨飄搖的時代。人們都在懷疑中心化金融的持續性。其時間節點和內容敘述高度契合。這在Meme流行的年輕人中是非常有必要的。
BTC初學者選擇的社群也是精挑細選。中本聰首先選擇了加密貨幣社群。加密貨幣社群的理念和BTC的設計理念高度契合，對去中心都有緊迫感和使命感。發展它們作為種子用戶，阻力最小。
BTC最初的傳播KOL矩陣，中本聰選的是加密貨幣社群裡的大牛：戴威，Fal Finney，Jon Matonis，Laszo Hanec等人。這裡只舉了一個例子，在中本聰給戴威發的郵件裡，顯示：BTC的構想和設計復活在其論文裡的構想中實現了戴威，而且Fal Finney已經認可了這樣的產品。這樣獲得了產品的信用背書。這些人，也行在加密貨幣社群外沒有太多人知道，但在加密貨幣領域具有強大的影響力。他們的加入有助於BTC在加密貨幣社群快速紮根。
波美
Bome 在發射之前，無論藝術家Dark Farm 無意，他對於一款Meme 的流行是有充足準備的。內容上，Bome 是做一本Meme 之書，記錄Meme 的歷史。這放在當下的這個環境，是具有歷史價值的。我之前文中講過，透過文化發幣，今年，第一次擺脫了無項目可發後成為人工智慧的角色。反而引領整個產業的前沿。無論是Solana，Avalanche 還是以太坊，都把Meme當作重要的拉新手段。投資人也逐漸正視Meme代幣作為一種資產。 Meme之書是做meme文化的集大成，自然受到重視。這個概念，對於衝Meme的人群也有天然的親和力。
在時間上，發起時間一個行業牛市，資金充沛。社群方面，Dark Farm 創辦人在ETH 生態上深耕Meme 文化，做出Book of Meme 的專案不是偶發奇想，他在幣圈meme 社群裡有一定的其阿聯酋的代表作品在Book of Meme 火爆之前，其地板價相當於發行價足以說明他的建樹被社群認可，在社群內有一定的偶像。這個社群和沖土狗的社群是高度重疊的。
然後我們看Bome發文的轉帖擴散行為，很多都是同為藝人的KOL支援。這些藝術家雖然不大，但勝在使用者真實，且有聚集力。當Meme發展到一定階段，可以獲得其他流量的互動，例如：Beeple 的推廣。身為Twitter 上的Meme 藝術家，DarkFarm 也非常有流量感，善於借助超級節點來增強自己專案的影響力。
早期傳播者的頭像可以看出：最初的傳播者來自於SMOWL社群。擁有社區，讓Bome的Meme直接跨越了最脆弱的階段。這也是在DarkFarm的計畫拍賣中，在他的Bome檄文圖片中，出現了SMOWL與這些原創的KOL互為應證。在波美取得成功後，SMOWL的NFT價格也躍升到0.7的地板價，給予了這些社群成員東南亞的回報。整個操盤行為形成了完美的閉環。
我曾經說過，網路時代專案的三大推動者：流量、科技、資本。在Meme 的世界裡，科技、產品是不存在的。 Meme專案的成功就是流量與資本的相輔相成。資本可以推高幣匹配價格，但單純靠推高幣價是無法有效吸引散戶圍觀的。
這也說明，對Meme來說，一個時代只能有一個時代的Bome。從流量經濟上看，其他所有的Meme都是Bome的競爭。如果Bome流，Bome就垮分桿，其他龍二龍三，邯鄲學步更難有起色。如果波美不被分流，龍二龍三不過是小打小鬧而已。
總結
Meme代幣是Web3時代，注意力經濟最有特色的現象。注意力被直接賦予了金融價值。資本與注意力的匹配創造了Meme代幣。
創造焦點是與人打交道。除了特有的財富效應之外，強調KOL矩陣，傳播環境以及資訊內容的契合。各因子的湊齊，不是簡單的事。因此，創造一個出圈的Meme也不容易的事。展示一個Meme 的誕生與出圈，可以從這四個維度來考慮。
Meme玩的注意力，在投資的時候，可以考慮注意力反哺的現象。例如Bome社群拉動了SMOWL社群的價值。
資訊來源：0x資訊編譯自網際網路。版權歸作者AC Capital所有，未經許可，不得轉載