小遊戲,是近幾年遊戲產業最大成長點之一。
基於各方數據,DataEye獨家公佈微信小遊戲數據,定期發布月度微信小遊戲觀察。 (以下數據為DataEye獨家獲取,非微信官方,經核實誤差不超過1%)
一、4月微信小遊戲各類別消耗佔比
從各類別投放消耗金額佔比來看,4月消耗格局較上季變化明顯:
消耗第一梯隊,放置(含開箱)佔比回升1個百分點。 4月角色卡牌+放置(含開箱)合計佔比約46%,較3月合計佔比略有上漲,主要是放置(含開箱)賽道佔比提升。進入4月,國內微信小遊戲整體恢復平穩,同時頭廠商三七互娛持續加碼,目前有4款開箱子產品穩定進入消耗榜TOP20,持續為賽道提供較高的消耗貢獻。同樣,角色卡牌賽道頭部產品消耗表現依然強勢,帶動品類消耗保持穩定。
消耗第二梯隊,傳奇RPG佔比持續穩定。 4月傳奇RPG基本上與3月持平,持續保持穩定,但賽道格局發生變化-《原始傳奇》跌出消耗榜TOP20,由另一款《魔神之戰》領銜賽道消耗。另外,4月月消耗榜TOP20只有1款傳奇RPG產品,但消耗佔比持續穩定,顯示賽道目前呈現多點開花的局面。同時也意味著傳奇品類玩家並沒有停留在某一個產品,市場實屬各憑本事搶量。
比較來看,仙俠RPG和模擬經營類別環比3月下滑,相關產品變化少。目前月消耗榜TOP20,多以老面孔為主,賽道格局出現固化現象。 DataEye研究院認為,由於傳統賽道玩法單一,部分老產品佔據較大的市場份額,導致新產品突圍難度高。從目前小遊戲產品發展趨勢來看,玩法融合+微創新或許是產品跑出的關鍵要素。
值得注意的是,4月塔防品類表現穩定,而戰爭策略品類比環比提升,主要是點點互動《無盡冬日》在4月消耗表現強勢,提升了賽道消耗佔比。
二、4月微信小遊戲消耗榜
(一)買量投放消耗榜
從榜單來看,三七《尋道大千》繼續霸榜,《鹹魚之王》排名第二。對比3月,4月有3款產品進入榜單,分別是《流浪超市》《無盡冬日》以及《魔神之戰》。
DataEye研究院觀察4月微信小遊戲消耗榜,整體出現以下變化:
其一,消耗頭部出現新品,小遊戲仍有龐大發展空間。 4月途遊旗下《流浪超市》強勢崛起,空降到月度消耗榜TOP3,這意味著頭部品類又出現新鮮血液,頭部品類固化局面進一步鬆動。事實上,小遊戲頭部賽道擁擠已經是一個不爭的事實,主要是頭部產品陣營已經形成,大廠下場鞏固賽道,以至於後來者突圍難度很大。現今又一新產品突圍成功,意味著小遊戲市場仍有龐大的發展空間,這得益於小遊戲月活規模持續攀升,用戶礦池仍在擴大。
其二,SLG產品發力,《無盡冬日》排名第6。今年以來,SLG小遊戲產品持續發力,越來越多SLG產品跑出。 4月《無盡冬日》空降月耗榜第6,側面反映出產品品質過關即使在小遊戲賽道依然具有競爭力,也說明了小遊戲用戶對於中重度產品需求不斷提升,SLG小遊戲市場潛力巨大。
整體來說,儘管4月消耗月榜TOP20產品變化小,消耗榜頭的模式可望被打破。越來越多廠商進入月度消耗榜TOP5,同時微信小遊戲暢銷榜頭陣營已經發生變化,《無盡冬日》在4月末超越《尋道大千》登頂,《向殭屍開砲》衝上暢銷榜第三名。
值得注意的是,國內遊戲市場出現倒鉤,小遊戲爆款頻出,主要原因是2024年2月微信小遊戲月活規模達到7.55億,環比增長超過20%,是近一年內的新高,且高於手機遊戲APP產業。
(二)買量投放消耗成長榜
從消耗成長榜頭來看,途遊《流浪超市》登頂消耗成長榜首,《無盡冬日》排名第二,意味著品質精良的產品在小遊戲賽道更具潛力,精品化產品持續給小遊戲市場帶來衝擊。
《流浪超市》4月異軍突起,在暢銷榜上也有比較亮眼的表現,DataEye研究院認為,途遊在《次神光之覺醒》的成功後,開始增加對小遊戲市場的投入,該產品立項層面採用了較為大膽的思路,《流浪超市》融合了更多主流玩法保證產品初期的市場表現,但長線營運仍以產品內容為主,後續表現值得期待。
《無盡冬日》在消耗成長榜排名第2,月度消耗榜空降到第6,側面反映出SLG在小遊戲市場受到了越來越多玩家的關注,整體接受度持續提高。 SLG產品與買量行銷天然適配,先前也有不少SLG冒頭,但產品穩定性不足。現今《無盡冬日》《指尖無雙》等SLG產品都有不俗的市場表現,值得業界的SLG廠商參考。
同時DataEye研究院認為,SLG手遊APP內卷嚴重,用戶來回“洗”,從廠商角度來看,面向泛用戶的小遊戲或許是新遊獲量的最佳新陣地之一,而且因為小遊戲用戶買量成本低、泛用戶基數大,同時解決了APP手遊市場存量階段帶來的買量貴、用戶定位不精準等問題。
另外,在成長榜上也有幾款產品值得關注:
排名消耗成長榜第10的《貓咪與湯》,該產品以精美建模+小貓治癒風吸引到玩家的關注,而且特別是女性玩家。
排名消耗成長榜第11的《修仙外傳》,產品為文字修仙類產品,底層邏輯是卡牌RPG。該產品於4月穩定在微信小遊戲暢銷榜TOP20以內。
排名消耗成長榜第12的《謎題大陸》,37旗下又一款SLG產品,《謎題大陸》並不是傳統意義上的4XSLG,而是加入了三消玩法,與《指尖無雙》一樣後期為SLG產品。
DataEye研究院發現,4月棋牌類產品消耗成長有提升,但品類相對小眾。另外,在消耗成長榜上,混合變現產品仍佔超過50%,市場趨勢明顯。
三、4月買量素材趨勢
(一)微信小遊戲參投素材量、參投遊戲數
素材量方面,DataEye-ADX投放數據顯示,4月微信小遊戲投放量(圖片+影片)上升至日均15.1萬組。進入Q2微信小遊戲日均投放量整體逐漸提升,新一輪搶量大戰或開啟。
投放遊戲數方面,4月參與投放的微信小遊戲呈現平穩狀態,單日參投微信小遊戲高峰超過6,200款。從數據來看,小遊戲市場供給側穩定,爆款空降或排名飆升情況頻繁出現,說明了小遊戲市場的流量礦池足夠大,能同時容納多個買量爆款並行發行,而且目標用戶群體明確、精準,才能實現單月出現多個爆款產品。
(二)遊戲數季情況
DataEye-ADX數據顯示,4月參投微信小遊戲玩法TOP10分類,休閒、益智、消除佔比排名前三名。題材TOP10分類中,現代題材佔比最高,其他題材排名第二,魔幻題材排名第三。頭部品類基本維持不變。
4月魔幻和傳奇投放遊戲數下滑,意味著市場洗牌加速,一些劣質產品已經逐漸被淘汰。