作者：果果
一、專案速覽
1、NOTCOIN
NOTCOIN 被認為是Telegram 生態第一個「出圈」 的專案。自今年初以來，NOTCOIN 以自帶的meme 屬性和無腦的Tap-to-Earn 玩法得到了迅速傳播，上線一周斬獲500萬用戶，峰值日活超過600萬。
確認發幣後，市場給予NOTCOIN 的回饋也超出了大多數人的預期。 NOTCOIN 的代幣$NOT 於5月16日登陸多家一線交易所，並於6月2日創下0.021美元的新高。 $NOT 總量1027億，全流通，目前FDV約19.9億美元，市值排名前一百。
2、UXLINK
同樣基於Telegram 建構的UXLINK 是一款主打熟人社交的社群平台和基礎設施。自2023年4月發布以來，UXLINK 以其獨特的Link-to-Earn 玩法成為了新一代社交產品的流量之王。根據計畫官網，UXLINK擁有來自190個國家和地區的超過700萬註冊用戶，10萬個群組可觸及超過800萬用戶。近期，UXLINK 完成了首次NFT一期的分發活動，作為即將到來的大規模$UXLINK 代幣空投以及未來分層運營的依據。
https://dapp.uxlink.io/
二、Mass Adoption 方法論
身為Web3 世界長青的buzz word，Mass Adoption (大規模採用）是幾乎所有應用層創業團隊繞不開的問題，也是遊戲、社交、RWA 等賽道備受關注的根本原因。
圍繞Mass Adoption 的障礙通常可以被歸類在以下幾類：
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機構資金缺乏合規進出管道
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一般用戶進入門檻較高，且缺乏信任
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開發者生態不完善
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基礎設施無法承載大規模應用
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缺乏符合大眾品味的投資標的
關於第一點，我們在本週期見證了比特幣ETF 的通過，以太坊ETF 的上市交易也指日可待。宏觀環境的變化使得Web3 出現真正「殺手級應用」的呼聲更加強烈。
從較直觀的角度來看，實現Mass Adoption 的兩個核心要素分別是：
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更低的進入門檻、使用門檻，以及更絲滑的產品，
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使用者裂變效率與生態擴展能力的正外部性
以下將圍繞NOTCOIN 和UXLINK 在Mass Adoption 上的方法論展開對比討論。
首先總結NOTCOIN 和UXLINK 在Mass Adoption 方法論上的差異。
1.敘事思路
1. NOTCOIN: 遊戲+ Meme
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遊戲屬性體現在其玩賺的機制
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Meme屬性體現在項目名稱和空白白皮書
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本質上是以Meme 的思路運營，注意力經濟下的流量生意
2. UXLINK: 社群平台+ 基礎設施
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基於Telegram的流量池和既有關係鏈建構一個新的鏈上信任的社交關係
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Telegram用戶池內部，搭建了新的鏈上信任關係的激勵層基礎設施，而不是在體外透過Dapp的方式重複造輪子
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社交屬性的黏性、留存遠大於遊戲或玩賺平台的黏性和留存，UXLINK以社交作為切入，來擴展其它生態合作的黏性更強，分發能力也更強
2、用戶Onboard
1. NOTCOIN：Tap-to-Earn
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整合Telegram mini app，可進行免費、輕量挖礦
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核心玩法簡單直接，點擊螢幕賺取金幣
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其他玩法包括團隊合作、積分聯賽、能量管理和推薦獎勵等功能
2. UXLINK: Link-to-Earn
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引導用戶分享“加入UXLink的TG社區”的邀請鏈接，邀請用戶可以獲得UXUY 積分
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使用者可以透過Link-to-Earn 信任連結快速在鏈上建立現實世界的熟人社交圖譜
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熟人社交可以輕易地從一對一擴散出去，成為群組及網路效應的基礎
3、開發者引進
1. NOTCOIN：無外部開發者
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遊戲程式碼開源，讓開發者審計其運作機制
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未引進外部開發者
2. UXLINK: 積極引進外部開發者
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Dapp 層沉澱的大量社交關係資料透過協定層的API提供給開發者
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AWC 協議能夠處理鏈上身分和資產關係，並協助AI模型進行行為分析和推薦
4、基礎設施
1. NOTCOIN: Telegram Mini App
2. UXLINK：自建基礎設施
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RWS協議，主要解決熟人社交圖譜問題，可以幫助開發者實現更好的推薦和成長
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AWC協議，主要解決鏈上身分與資產的關係，可以幫助開發者更了解用戶，並且幫助AI模型進行行為分析與推薦
5.生態合作
1. NOTCOIN：集中在Telegram 生態
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獲得了TON Labs 和TON Foundation 的公開支持，被整合進Telegram 錢包
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和Catizen (休閒遊戲) , TonGifts (紅包應用) 等達成合作
2. UXLINK：與DeFi、AI、GameFi等廣泛合作
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與幣安、OKX等WEB3錢包合作進行UXUY 積分以及NFT 的分發
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發布了「UXLINK 社交生態聯盟」 ，進一步擴大開發者社群和第三方專案合作，近期收入和利潤成長很快
6.激勵方式
1. NOTCOIN：公平分發+全流通
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放棄所有權，0%的交易稅，增加去中心化和公平性
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上線即全流通
2. UXLINK：分層營運+長期激勵
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透過發行4個等級的社區NFT 實現分層運營
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保留了65%的大比例激勵給社區
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活躍用戶可長期獲得UXLINK 以及生態內專案的激勵
7、Token 用例
1. NOTCOIN: Meme coin 暫無utility
2. UXLINK：明確的Token 賦能+ 通縮預期
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開發者使用$UXLINK 支付協議、數據、Dapp 的使用費用，其中85-90%分配給社群用戶
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用戶支付$UXLINK 作為交易佣金（1%-3%），取得空投/投資機會
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合作夥伴支付$UXLINK 獲得獲客協助
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在供給有限的前提下，$UXLINK 具備明確清晰的使用場景，可以形成良性的通縮模式
三、鏈上數據洞察
由於鏈下資料來源和口徑具有不確定性，本部分主要比較NOTCOIN 和UXLINK 的鏈上數據，其中NOTCOIN 鏈上數據在TON 上，UXLINK 的主要數據在Arbitrum/EVM 上。
1、Holders
Holders 是衡量Mass Adoption 程度和潛力的關鍵指標，可觀的holders 數量是共識的基礎。目前holders 數量排名靠前的加密貨幣幾乎都形成了林迪效應，在社區中收穫了強大的聲望。
Pepe 是目前holders 數量排名第四的meme coin，僅次於DOGE, SHIB, MEME，自今年5月holders 人數首次突破100k 以來，Pepe 的價格進入了良好的上升區間。
https://bitscreener.com/Top-Cryptos-With-Most-Holders?t=overview&p=1
https://dune.com/wuligy/pepe-metrics
根據TON 鏈上數據，NOTCOIN 在TGE 之前約有22萬$NOT holders，上所之後穩步上升，目前holders 總數已超過160萬。
https://tonalytica.redoubt.online/public/dashboards/DdU5wpspip3RiIozMgVm2Tv8D9skZjSaNdMoumck?org_slug=default
由於UXLINK 暫未發幣，我們採用鏈上積分以及NFT 持有情況對未來$UXLINK 代幣holders 進行估算。根據Dune 數據，UXLINK 目前有超440萬鏈上積分和NFT holders ，其中包含超過150萬NFT holders。 只有達到一定積分要求的優質社群使用者才能夠mint NFT 成為NFT holder，而NFT holder 可以百分之百獲得空投，因此可以認為$UXLINK 在上所前的holders 約為150萬，這個數字與$NOT list 後的規模幾乎相當。隨著時間推進，預期TGE前holders數會更高，成為史上覆蓋人數最多的空投。
https://dune.com/uxlink/uxuy
https://x.com/UXLINKofficial
2、活躍用戶
我們使用$NOT TGE 及之後5天的活躍持有者作為NOTCOIN 日活的估算，可以看出數據整體呈現下降趨勢，從一開始的50萬逐漸下降至20萬。
https://tonalytica.redoubt.online/public/dashboards/DdU5wpspip3RiIozMgVm2Tv8D9skZjSaNdMoumck?org_slug=default
DappRadear 數據顯示，UXLINK 日活用戶超過50萬，在24H, 7D, 30D分別為57.4萬、100萬和380萬，與官方公佈的數據較為一致。由於UXLINK 已經在用戶之間建立了較強的Web3 社交網絡，並且$UXLINK 會在上所後持續空投給活躍用戶，有理由相信UXLINK 將能較好地保持其用戶粘性。
https://dappradar.com/rankings/social
https://dune.com/queries/3477817/5845084
3、Token分佈
根據NOTCOIN 官方X 帳號，$NOT 代幣總供應量為102,719,221,714 枚。其中80,219,221,714 枚(佔78%) 將分配給礦工(Tap-to-Earn) 和Voucher (NFT) 持有者，其餘22,500,000,000 枚(佔比22%) 將分配給未來的生態系統基金、開發基金等。
根據白皮書訊息，UXLINK將採用雙代幣模型，包括一種實用代幣($UXUY積分)和一種治理代幣($UXLINK)。
$UXUY 積分產生基於連結證明(POL) 機制，無預鑄造，用戶透過邀請他人和貢獻生態系統獲得代幣。基於時間、網路連線和網路總大小，獎勵將逐漸減少。
$UXLINK 代幣總供應量為1,000,000,000枚。其中65%將分配給社區貢獻者和開發者（POW, Link-to-Earn & Build-to-Earn），其餘35%將分配給投資人、團隊和專案開發。
四、結語
無論是作為上週期Mass Adoption 範例的STEPN，或是本週期登上註意力舞台的NOTCOIN 和UXLINK，其短時間內的亮眼成績都是將大規模採用作為產品設計的出發點而非特定品類的結果。具體來說，STEPN 和NOTCOIN 並不是標準意義上的遊戲項目，UXLINK 也遠非一款Web3 改良版的Messaging 產品，低門檻、有趣和正確激勵是他們的共同點，也是深嵌入產品DNA 的Mass Adoption基因。我們期待像NOTCOIN 和UXLINK 一樣優秀的產品可以無限縮短我們與Web3大規模採用的距離。