新聞業正處於轉折點。對頁面瀏覽量的追求讓媒體爭先恐後地吸引眼球，聳人聽聞的頭條新聞和虛假新聞侵蝕了全世界公眾的信任。渴望印象的廣告商無意中激勵了這些淺薄的做法，使出版商被迫製作旨在震驚和吸引註意力的故事，而不是提供資訊。但Web3 和代幣化等新興技術提供了一個重新定義新聞生產和消費意義的機會——透過專注於重要的內容，而不是僅僅吸引人的內容。
錯誤訊息和破碎模型的成本
假新聞不只是一個流行語；而是一個流行語。這是一個價值數十億美元的問題。 2020 年的一項研究估計，錯誤訊息每年對全球經濟造成近780 億美元的損失。然而，問題比美元符號更嚴重。科學研究表明，假新聞的傳播速度是真相的六倍，使其具有危險的效力。根據皮尤研究中心的數據，在美國，64% 的成年人表示，他們經常發現很難區分事實與虛構。當近60% 的人認為媒體來源故意誤導他們（愛德曼信任晴雨表），民主話語和社會信任的影響是深遠的。
2021 年價值4,550 億美元的數位廣告市場也無濟於事。預計2024 年將達到6,450 億美元，資金流向一目了然，但大部分都流失了。廣告商預計將因詐欺、虛假點擊、機器人程式和不良投放而損失近1,000 億美元，浪費了約56% 的支出。對點擊量的不懈追求導致了點擊誘餌的大幅上漲，我們的螢幕上充斥著低品質的內容，這些內容可能會吸引我們的眼球，但無法提供有意義的資訊或參與。最終，讀者遭受“廣告疲勞”，出版商追逐頁面瀏覽量而不顧原則，新聞業的核心價值被淹沒。
人工智慧：讓少產多產變得更容易
如果技術被認為是一種解決方案，那麼迄今為止，人工智慧已被證明是一把雙面刃。是的，它降低了內容製作成本並加快了流程，但它也使問題變得更糟，因為市場上充斥著廉價、快速製作的文章，而且往往很少有編輯監督。人工智慧生成的內容農場無情地生產出膚淺的、點擊驅動的材料，這些材料主導了新聞源並壓制了真正有價值的報道。製作的簡單性已經傾斜了天平，將品質推向邊緣，讓觀眾在噪音的海洋中跋涉。
代幣化：價值的新途徑
代幣化可能會提供一條生命線。代幣化建立在Web3 原則（去中心化、透明性和所有權）的基礎上，旨在使每一段內容都成為可追蹤、可擁有的資產。透過將新聞文章轉換為不可替代的代幣（NFT），出版商可以創建獨特的數位資產，其價值不與展示次數或頁面瀏覽量相關，而是與更深層的東西相關。每篇文章都成為一個可交易的實體，讀者可以直接支持、擁有或授權內容，從而在記者和受眾之間建立更緊密、互利的關係。
這種轉變不僅涉及新的所有權模式，還涉及新的所有權模式。這是關於重新構想我們衡量內容價值的方式。代幣化內容的價值可以透過它所引發的深思熟慮的參與程度、其社會影響以及隨著時間的推移而持久的準確性。當讀者支持一篇文章時，他們支持的是其潛在的品質和真實性，而不僅僅是其可點擊性。這就像根據基本面來評估股票，而不僅僅是短期價格走勢。
超越點擊：新聞業的新衡量標準
想像一個世界，新聞的價值不是由轉瞬即逝的注意力決定的，而是由有意義的互動決定的。代幣化可以透過提供新的、細緻的內容評估指標來實現這一目標：
讀者參與：超越單純的點擊，關注讀者如何與內容深入互動。
社會影響：重視文章在引發對話、影響輿論或為政策提供資訊方面的作用。
隨著時間的推移，準確性和可信度：獎勵經得起審查的內容，鼓勵記者以長期價值為目標，而不是病毒式傳播。
社群共識：讓讀者透過投票或直接回饋來表達他們的價值觀，創造更民主的內容評估形式。
這種模式與當今廣告驅動的經濟有著根本的不同。這不是要盡快接觸到最多的人，而是要盡可能快地接觸到更多人。這是關於創造和獎勵真正重要的內容。
重新想像代幣化新聞的好處
新聞內容代幣化為所有相關利害關係人帶來了深遠的優勢：
遠離廣告收入：替代收入來源意味著發布者可以減少對廣告銷售的依賴，進而減少對點擊誘餌的依賴。
透明的所有權和公平的分配：區塊鏈技術確保內容權利得到安全管理，收入在創作者之間公平分享。
注重品質而非數量：對深入、可信的報道的關注將平衡轉變回新聞業的本來面目：資訊豐富、引人入勝和準確。
建立更牢固的讀者與記者關係：透過代幣所有權，記者可以與受眾建立直接的支持和信任關係，超越一次性點擊的短暫性。
應對未來的挑戰
當然，代幣化並不是萬能的。為了使這種模式成功，出版商和讀者都需要採用新技術並學習如何有效地使用代幣。監管機構需要開發框架來解釋代幣化內容的細微差別，平衡創新與合規性。至關重要的是，需要精心設計評估機制，以獎勵真正有影響力的新聞報道，而不僅僅是那些流行的新聞報道。
走向重要的新聞業
代幣化標誌著對新聞生產和消費意義的徹底重新思考。透過將新聞價值與其誠信、社會影響力和讀者支持結合起來，我們可以超越對點擊量的不懈追求，走向媒體的可持續、基於信任的未來。隨著Web3 繼續重塑數位世界，代幣化新聞成為新聞業如何重新獲得其真正價值的燈塔——其價值不僅在於收入方面，還在於培育一個知情和互聯的社會。
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0X簡體中文版：重塑新聞：代幣化與新聞業之戰