撰文：FMGResearch
1. 從社區來，到社區去
長期以來，網路文化一直在加密貨幣領域佔據重要地位。從動物園貓狗到名人明星，大家對於這些符號的認同度從好奇有趣到認同，需要時間累積。
而Meme 的門檻低，熊市下來長期累積的使用者數量以及meme 的文化沉澱到達了一定的高度。前兩年風靡一時的NFT 社群玩家們，是meme 能夠發展的重要基石，社群屬性無疑是排在第一位的。
無論是DOGE，SHIB 這樣的老牌Meme 幣，還是PEPE 、 WIF 這樣的後起之秀，亦或者像Cryptopunks 這樣的NFT OG 項目，以及Pudgy Penguin 、 Azuki 這些在IP 運營領域不斷探索的NFT 頭部項目，都為meme 的發展奠定了一個強大且團結的社區。而這些曾經的NFT 玩家開始玩Meme 幣之後能夠快速融入進入的原因之一，因為一個好的項目，無論是社區氛圍，還是文化美學，相對來說都是比較一致的。臭味相投也好，志趣相惜也罷，總歸是能玩到一起才能組成一個社區。
成功的memecoin，雖然是一秒發幣，但卻不是一夜成名的。
就拿Pepe 來說，Pepe 最早應該可以追溯至2005 年Matt Furie 的漫畫《Boys Club》中，最經典的台詞是“feels good man”，後來又有悲傷蛙“feels bad man”。 2008 年，Pepe 在4chan 論壇上流行，製作成了各種表情包。大概在2014 年前後，Pepe 基本上涵蓋了所有的主流社群媒體上。不過，後來Pepe 被賦予了一些政治隱喻而遭到許多爭議，也使得Pepe 的形象變得十分複雜；在2017-2019 年，Matt Furie 和Pepe 社區致力於正本清源，試圖讓Pepe 回到其起源和發展初衷上。
在2023 年4 月，Memecoin PEPE 被推出，早期有來自NFT 社群如Milady NFT 持有者和杜拜華人的力量在推動。儘管在代幣歷史上，PEPE 比DOGE 晚的多，也存在一些爭論，但最終PEPE 成為了繼DOGE 和SHIB 之後的第三大Memecoin。
同時，一些投資機構也對社區力量表達了認可。在今年7 月9 日，A16Z 官方推特與Truth Terminal 互動，並向Truth Terminal 打款5 萬美元。 GOAT 來自於一個OPUS 大語言模型Truth Terminal，後者訓練資料來自reddit、 4 chan 等網站。基本上，它是基於極端次文化內容進行訓練的。其設計目的是為了辯論AI 生成的信仰體系，並結合Meme 元素。截至目前，GOAT 代幣市值突破3 億美元，24 小時漲幅133%。
2. KOL 更希望的病毒效應
不僅是Meme 社群的用戶會炒作，名人明星也都自發性地炒作。看到$Trump 發行之後，有消息稱，拜登競選團隊擬聘請meme 經理，試圖以此爭取年輕選民支持。無論是狗、貓、老鼠、猴子、青蛙、熊貓、企鵝等動物園符號，或是諸如Kanye West 、 CEO Brian Amstrong 、 Steve Aoki 、 Snoop Dogg 等一眾名人，都是Meme 幣的常用形象和視覺符號，尤其是川普與Pepe 形象結合的Meme 內容，也曾經被用作其競選素材。
值得一提的是，川普家族加密項目WLFI 銷售額突破1000 萬美元。 WLFI 於10 月15 日開始銷售，共提供200 億枚代幣，14 小時後售出6.87 億枚，價值約1,030 萬美元。 Etherscan 數據顯示，有6,832 個獨立錢包地址持有WLFI，目前低於專案團隊在代幣發布前一天公佈的10 多萬名註冊用戶。
為什麼meme 在當下更獲得青睞？
因為Meme 相比NFT 流動性更好，是更具病毒性的文化載體。 NFT 的圖片是有限的，而Meme 的傳播卻是無限的。 Meme 發幣基本上都是幾億，一個好的Meme 幣能夠在短短的幾天甚至幾個小時實現數十萬乃至數百萬量級的人群傳播，而一個NFT 項目再怎麼努力，圈定的受眾群體也只能侷限在相對有限的小圈子，數千人甚至數萬人已經是頭部項目才能夠達到的影響量級。而由於NFT 的價格水漲船高，交易沒有DEX 那麼方便，並不是所有人都能擁有並且去傳播的。
與NFT 區別很大的一點是，無論消息面好壞，meme 幣都會得到關注。
例如Solana 生態Meme 幣項目SLERF ，在創始人因操作失誤將流動性池子銷毀之後，反而引發了加密社區的巨大關注，並由此使得“ Oh ， Fuck ”成為一段時間內的著名Meme ，帶領幣價一路突破1 美元，漲幅50% 以上，快速登入多家主流交易所。
換句話說， Meme 幣項目更在乎「有沒有更多人關注」，而不是「這件事情是好是壞」。
3. Meme 的暴漲「反哺」了主鏈的使用者群體以及交易量：小槓桿撬動大收益
今年8 月，Tron 在市場波動中脫穎而出，得益於抓住Meme 熱潮（SunPump 等的推出），此前基於Tron 的meme 幣SUNDOG 繼續飆升，幾天內從0.002 美元漲至0.20 美元。 （這一波Tron 和SunPump 首次出圈就是因為那天$Sundog 的暴力拉鍊，從內盤一路拉到70M，從而吸引了大量關注度，玩家也陸續進場，鏈上開始活躍，甚至帶動Tron 網路收入也創新高，這是典型的「小馬拉大車」。
TRON 的價格上升了23.1%，市值成長了22.7%。
這裡不得不提到一個造富效應。
Meme 之所以能發展為現在一個主流賽道，它輕而易舉的造富神話，和錯失機會的FOMO（害怕錯失機會）恐慌是必須要提的。一面拉盤以漲服人，一面宣傳造富神話，誰誰誰兩小時內入賬三千萬美金，一面社區傳播fomo 恐懼，也是meme 常見的營銷手段，也很符合傳播學規律。
4. 思考：Memecoin，可能是區塊鏈產品最快進入市場的策略
傳統的專案思維是先建構產品，再去匹配用戶，那麼由於現在memecoin 的社群已經是天然形成的了，建構一個包含memecoin 的產品，吸引該社群的用戶，能否是一個可以考慮的市場策略？
例如，BONKbot 是Solana 上的一款Telegram 交易機器人，起源於BONK 代幣。 BONK 是Solana 上的Memecoin，於2022 年底空投給用戶。隨後，一個獨立團隊推出了一款交易機器人，利用交易產生的部分費用來購買和銷毀BONK 代幣，從而在經濟上與代幣持有者保持一致。 BONKbot 的每日交易量最近突破了2 億美元（相比之下，Base 的每日交易量約為2 億美元）。
由於meme 是一種炒作文化，這個幣本身的敘事並沒有什麼出色的地方，如果meme 社區能和一些實用性的產品結合，是否也是對自己的一種賦能? 也歡迎大家在評論區進行留言討論。
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來源：FMGResearch
