作者：Stella L (stella@footprint.network)
在2024 年，區塊鏈遊戲大規模採用迎來了一個意想不到的催化劑：Telegram。隨著各大公鏈爭相佈局這個擁有海量用戶基礎的即時通訊平台，一個核心問題浮出水面：這種用戶獲取策略是否能帶來真正的可持續增長，還是僅僅製造了曇花一現的數據泡沫？
Telegram 遊戲浪潮的崛起
Telegram 遊戲革命始於Notcoin 簡單的”點擊+賺取”（tap-to-earn）機制，這項嘗試快速證明了該平台作為Web3 入口的巨大潛力。這場成功引發了整個區塊鏈生態的連鎖反應。
最初在TON 上的簡單遊戲實驗已經演變成一場全面競賽。 Aptos 搶先一步，其Telegram 遊戲Tapos 在8 月推動鏈上日交易量突破5,000 萬大關。這項突破性成就引發了連鎖效應，Sui、Core、Starknet 和Matchain 等公鏈紛紛加入戰局，推出各自的Telegram 遊戲相關項目。
這股浪潮很快就引起了主流加密貨幣交易所的關注。幣安率先上架多個以Telegram 為基礎的遊戲代幣，包括Hamster Kombat 和Catizen。其他交易所緊追在後，爭相在這條新興賽道中分得一杯羹。
自2024 年下半年以來，機構資本也開始大舉進場。值得注意的是，Binance Labs 策略投資了Catizen 遊戲發行商Pluto Studio。 Animoca Brands 旗下行動遊戲子公司GAMEE（WatBird 開發商）在8 月連續完成兩輪融資等多個融資事件，凸顯了機構投資者對Telegram 遊戲相關項目的信心不斷攀升。
各大公鏈的佈置與成效
2024 年，多個區塊鏈網路相繼推出Telegram 遊戲，在用戶獲取和留存方面收穫不同程度的成功。透過分析Core、Sui 和Matchain 的具體數據，我們可以理解此策略的即期效果和長期永續性。
Core: 比特幣生態的新嘗試
Core 區塊鏈是一個由比特幣驅動的EVM 相容性Layer 1 公鏈。 2024 年9 月底，社群遊戲TomTalk 在Core 上推出，允許用戶透過其Telegram 小程式內的聊天行為賺取積分。
根據Footprint Analytics 的數據顯示，TomTalk 為Core 帶來了顯著影響。截至11 月12 日，該平台累計獲得72.9 萬用戶（獨特錢包地址），產生了75.7 萬筆鏈上交易。在10 月28 日- 31 日的高峰期間，DAU（每日平均活躍用戶）達到8.0 萬，佔Core 總DAU 的14.3%，同期日均產生交易佔總交易量的7.6%。
資料來源：TomTalk 每日及累積交易筆數
然而，在經歷初期高峰後，TomTalk 的數據出現明顯降溫。到11 月12 日，遊戲的每日活躍用戶穩定在1.4 萬左右，每日交易量維持相似水平，其Telegram 小程式月活用戶數為1.6 萬。這種降溫趨勢凸顯了維持用戶活躍度的挑戰。
Sui: 持續上升的黑馬
Sui 是以高效能交易處理著稱的Move 系公鏈。 9 月25 日BIRDS 上線Sui，巧妙地將Memecoin 元素與GameFi 特性結合在這款遊戲中。
BIRDS 數據表現令人矚目，截至11 月12 日，已累積吸引75.1 萬個獨特錢包用戶，在平台上產生了1,770 萬筆交易。更令人印象深刻的是，BIRDS 在Sui 生態的影響力持續攀升，其日活用戶佔比從9.1% 成長至34.0%（11 月12 日），交易筆數佔比也從4.3% 提升至13.5 %。
資料來源：BIRDS 每日活躍用戶數
最引人注目的是，不同於其他Telegram 遊戲上線後的普遍下滑趨勢，BIRDS 至今保持了穩定的上升軌跡。其Telegram 小程式月活躍用戶高達620 萬，而其在Sui 鏈上11 月日均活躍用戶為24.3 萬，這種差距顯示出巨大的用戶轉換潛力，為未來成長提供了充足的想像空間。
Matchain: 戲劇性的崛起
Matchain 作為一個專注於數據和身分主權的去中心化AI 區塊鏈，自2024 年8 月主網啟動以來，在Telegram 遊戲整合方面展現出最戲劇性的效果。
Matchain 遊戲版塊從9 月僅78 個每日活躍用戶的微小起點，在LOL、Jumper 和Digiverse 等Telegram 遊戲的推動下，10 月激增至日均55.0 萬活躍用戶，日交易量也從127 筆飆升至56.5萬筆。
在10 月9日-13 日，Matchain 迎來了最輝煌的時刻，其遊戲版塊日活躍用戶突破200 萬大關，並在10 月12 日創下330 萬用戶的歷史新高。雖然數據隨後有所回落，但在10 月底仍穩定在61.5 萬用戶水平，並在11 月重現成長勢頭，達到76.9 萬日活躍用戶。這種成長軌跡展示了基於Telegram 的區塊鏈遊戲在用戶獲取方面的巨大潛力。
資料來源：Matchain 遊戲版塊數據
Matchain 的發展軌跡或許是Telegram 遊戲推動區塊鏈採用潛力的最佳例證——在短短兩個月內就從微不足道的活躍度躍升至持續保持數十萬日活用戶的水平。然而，其急遽攀升後的穩定過程也凸顯出專案在完成初期用戶取得後維持成長動能的挑戰。
Telegram 遊戲優劣勢
Telegram 遊戲作為區塊鏈用戶獲取管道展現出驚人的效率。相較於傳統Web3 通路動輒超過10 美元的獲客成本，甚至中心化交易所高達40 – 50 美元的客戶獲取支出，Telegram 遊戲將獲客成本降至0.1 美元以下。更重要的是，這些用戶普遍具備加密貨幣基礎認知，轉換為活躍Web3 參與者的門檻相對較低。
然而，這種看似完美的獲客策略仍面臨幾個關鍵挑戰。首先，目前的使用者組成高度集中在Telegram 的優勢市場，如東歐、非洲、南亞等新興市場區域。其次，各項目普遍面臨用戶留存率在首發期後大幅下滑的問題。此外，工作室和機器人活動的較大面積存在也需要專案方投入大量精力，以確保生態系統的健康永續發展。
未來展望
隨著早期紅利期趨於結束，區塊鏈網路需要更具策略性地佈局Telegram 生態。成功的關鍵在於打造病毒式行銷工具組合，設計永續的成長機制，建立完善的使用者行為分析體系，並持續優化獲客漏斗和留存策略。
Telegram 遊戲現像不僅是短期趨勢，而是區塊鏈用戶獲取模式的典範轉移。那些能夠有效解決留存問題，同時保持高效獲客優勢的公鍊或其他類型Web3 項目，將在Web3 大規模採用的下一階段佔據優勢地位。
