每天都有成千上萬的電子郵件湧入你的收件箱，你發現自己被哪些電子郵件所吸引？那些設計最好的，對吧？這就是良好的電子郵件設計對全球受眾的影響。我們是設計的視覺生物； 因此，與純文本相比，當使用視覺媒體呈現信息時，我們對信息的反應會更好，這並不奇怪。
良好的電子郵件設計在確保活動成功方面發揮著重要作用。在感恩節、黑色星期五、網絡星期一、聖誕節等一年中的高流量時段，正是這個因素使天平對你有利。無論你的內容多麼有洞察力和信息量，歸根結底，如果設計不當，它永遠不會以你希望的方式傳達給你的觀眾。現在，當然，在設計方面沒有一刀切的哲學。但是，確實存在某些最佳實踐，可以使你的電子郵件營銷活動在被採用時成為眾人矚目的焦點。這正是我們將在今天的文章中討論的內容。潛入一探究竟
讓你的主題引人入勝
別擔心； 你仍在閱讀電子郵件設計博客。那麼，如果主題行實際上不是模板的一部分怎麼辦？當你想到它時，主題行首先是將你的聽眾引導至你的電子郵件的原因，不是嗎？因此，製作引人注目且引人入勝的主題行必須是電子郵件營銷人員最關心的問題之一。
在撰寫主題行時，你可以記住以下幾點：
盡量節約用你的話。冗長而曲折的主題行只會弊大於利。確保你的主題行沒有不必要的標點符號或過度使用大寫字母。這只會觸發垃圾郵件過濾器。吸引讀者註意力的一種可靠方法是通過主題行喚起好奇心或緊急情況。使用表情符號。在主題行中包含表情符號的品牌中，有56% 表示其打開率高於平時。表情符號可幫助你傳達難以通過文字表達的情感，因此更容易被觀眾消費。哦，別忘了在添加表情符號時測試你的主題行。某些表情符號在不同平台上的呈現方式不同（並且一些電子郵件客戶端根本不支持表情符號），因此最好進行更安全的測試。使用個性化的主題行。個性化可以使你的打開率提高26%。他們在贏得客戶的信任和忠誠度方面大有幫助，為建立長期關係鋪平了道路。在主題行中傳達電子郵件的要點。通常為了變得古怪，品牌最終在主題行中過於模糊，最終阻礙了他們的參與率。
以下是一些價值高昂的主題行示例。
Zwift：最後一次機會：在Tacx Neo 2T 上節省100 美元（來源）
更好的品牌：我們的百吉餅裡有什麼？ （來源）
Morning Brew：☕️ 注意：Morning Brew 很熱（來源）
Typeform：你錯過了一個技巧嗎？ （來源）
LendingTree：Smiles Davis，查看你的LendingTree 儲蓄儀表板（來源）
工藝引人注目的前頭
前標題用作電子郵件的預覽，也是受眾在主題行之後注意到的第二件事。因此，使你的前標題具有吸引力和吸引力，可以幫助你獲得更多的打開和點擊。但是，請確保你的前標題補充了你的主題行，而不僅僅是同一主題的釋義版本。並保持簡短明了——目標是60 個字符或更少。在你的前標題中添加CTA（號召性用語）可以進一步提高你的電子郵件被打開的機會。
想知道一個有效的前置標題是什麼樣的嗎？請參閱這些示例。
獲取正確的發件人姓名
當涉及到電子郵件模板時，你可以使用許多元素來發揮創意，但你的發件人姓名不應是其中之一。你的發件人姓名僅用於一個目的– 通知訂閱者他們從誰那裡收到郵件。如果你的發件人姓名碰巧有點令人困惑或具有欺騙性，它會將你的電子郵件置於紅色區域，要么被忽略，要么被標記為垃圾郵件。雖然在大多數情況下，公司名稱兼作發件人姓名，但你可以考慮使用以下形式時不時地混淆：
添加一個人的姓名以及公司名稱– 來自Email Uplers 的Kevin 在公司名稱旁邊提及部門名稱– Email Uplers 的內容在你的公司名稱中添加前綴機組/團隊/社區與你的電子郵件佈局進行交易所
如果處理得當，電子郵件佈局中各種元素的排列和組織確實可以為你的消息傳遞增加一兩層清晰度。在你的電子郵件中定義視覺層次結構，以便你的收件人可以輕鬆找到他們正在尋找的內容。儘管你的電子郵件包含大量信息，但某些金塊仍佔據優先順序，對嗎？有效的電子郵件佈局可以讓你有效地強調這些位。
從廣義上講，品牌在電子郵件中採用以下三種佈局。
倒金字塔佈局：倒金字塔佈局可讓你創建高度中心化的電子郵件，將讀者的注意力引向CTA 按鈕。使用此框架製作的電子郵件通常包含一個吸引註意力的標題或英雄圖像，然後是一個令人興奮的清晰副本，並最終以CTA 結束。掛鉤、線和沈降片。
查看來自榿木的這封電子郵件，了解倒金字塔佈局的工作原理。
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Zig-Zag 佈局：是的，這正是它聽起來的樣子。在這個框架中，內容和視覺元素以鋸齒形的方式排列，產生了令人難以置信的視覺吸引力的結果。此外，滾動瀏覽以這種格式呈現的信息比其他格式方便得多。這就是為什麼當品牌必鬚髮送內容豐富的電子郵件時，他們總是使用鋸齒形佈局。
這封來自Adobe 的電子郵件是鋸齒形佈局的完美示例。
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單列佈局：單列佈局是一個極簡框架，在這個列表中，可能是對移動用戶最友好的一個。單列佈局中的信息流通常是連續的，這也使你的電子郵件內容易於使用。
這封來自Moment 的電子郵件說明了單列佈局在實踐中的樣子。
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使用高質量圖像
人腦處理圖像的速度比文本快得多。因此，在你的電子郵件中添加圖像是使它們身臨其境、具有視覺吸引力和吸引力的絕佳方式。但是，如果你真的想利用圖像的力量，則需要牢記以下幾點：
精心策劃。你的圖片必須與你的品牌相關並補充你的電子郵件副本。使用不相關的圖像會極大地破壞你的信息傳遞。無論你使用的是股票圖片還是真實圖片，只要你確保它們具有極高的質量，都沒有關係。如果你想讓你的圖像征服你的觀眾，那麼它們的分辨率必須絕對一流。此外，使用劣質圖片會嚴重損害你品牌的可信度。雖然使用高質量的圖像非常重要，但同樣重要的是考慮到它們的文件大小。如果你的電子郵件中有太多大而高質量的圖片，但沒有一個經過優化，則加載時間會飛速發展。很少有事情能像緩慢加載的電子郵件一樣引起人們的憤怒。優化你的圖像並避開那條火線。始終牢記圖像與文本的比例。包含過多圖像和過少文本的電子郵件會觸發垃圾郵件過濾器，最終影響你的送達率。在設計電子郵件活動時，盡量保持80% 的文本與20% 的圖像的比例。
如果你不知道如何在電子郵件中使用圖像，請查看以下示例：
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電子郵件無障礙設計
電子郵件可訪問性是指以具有視覺、聽覺、認知、行動能力和其他障礙的受眾可以理解、訪問和與之交互的方式設計和共享電子郵件的做法。因此，通過讓你的電子郵件易於訪問，你不僅可以促進包容性，還可以最大限度地擴大影響範圍。
那麼，設計一個可訪問的電子郵件需要什麼？讓我們來了解一下。
有視覺和認知視覺障礙的人使用某些稱為屏幕閱讀器的軟件和工具來訪問出現在其電子設備屏幕上的內容和圖形。屏幕閱讀器使用的內容與我們截然不同。他們對電子郵件內容及其結構發出聲音，暫停標點符號，宣布頁面標題和標題級別，並嘗試拼出首字母縮略詞的字母。因此，電子郵件營銷人員必須熟悉所有屏幕閱讀器規範，以使他們的內容盡可能適合屏幕閱讀器。為電子郵件中的所有圖像指定替代文本，以便屏幕閱讀器可以讀取它們。在此過程中，請盡量不要在圖像中包含任何重要信息。當你為可訪問性設計電子郵件時，視覺元素的優先級較低。他們的存在應該有助於強調內容，但他們的缺席不能剝奪你的電子郵件希望傳達的信息。在編寫電子郵件時，不要忘記添加lang 屬性。如果沒有它，收件人的屏幕閱讀器將假定你的電子郵件語言與用戶在屏幕閱讀器安裝過程中選擇的默認語言相同。有閱讀障礙的人通常很難閱讀居中對齊的文本。因此，請避免在電子郵件中使用居中對齊的副本。大約4.5% 的世界人口是色盲。因此，你應該注意顏色和對比度的使用，以使他們可以訪問你的電子郵件。要確定最適合你的訂閱者，你可以考慮借助色彩對比度分析儀或在線對比度檢查器。某些收件箱預覽工具還提供色盲預覽，這可以進一步幫助你進行模板設計過程。不要忽略你的CTA 按鈕
通常，設計師花費太多精力來安排內容和潤色視覺效果，他們往往忽略了吸引他們業務的因素——CTA 按鈕。除了直觀地將讀者引向CTA 的倒金字塔佈局之外，你還需要對其他框架進行創新，以確保你的CTA 按鈕脫穎而出。理想情況下，你應該將CTA 按鈕放在折疊上方，以便在收件人打開電子郵件時立即引起他們的注意。但是，為了提高轉化的機會，你也應該嘗試有策略地在首屏下方放置一些CTA。
除了照顧CTA 按鈕的位置之外，你還需要管理它們的外觀。你希望它們是什麼形狀？他們應該採取什麼顏色？它們應該是什麼尺寸？回答這些問題將使你能夠設計出有吸引力且引人注目的CTA 按鈕。同樣重要的是注意你的CTA 副本。人們過去常常對“立即購買”和“立即點擊”這樣的通用短語做出回應的日子已經一去不復返了。現代客戶對智能、古怪和有趣的CTA 做出回應。
看看這些例子，從中汲取一些靈感。
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總結
雖然堅持這些最佳實踐肯定會幫助你的營銷活動消除噪音，但如果你希望你的營銷活動立於不敗之地– 電子郵件設計趨勢，你還需要考慮一件事。每年，電子郵件領域都會發現自己受到一組新的設計趨勢的支配。因此，為了最大限度地提高電子郵件活動的可見性和相關性，根據所有最新趨勢設計它們非常重要。隨著2022 年的臨近，Email Uplers 的團隊齊聚一堂，預測我們認為未來一年營銷人員將採用的設計趨勢。想知道它們是什麼嗎？閱讀有關最新電子郵件設計趨勢的信息圖這是一個快速瀏覽。
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資訊來源：由0x資訊編譯自SOCIALNOMICS。版權歸作者Kevin George所有，未經許可，不得轉載
