元宇宙的人貨場
這兩天，一樁創造歷史的融資消息，悄然刷屏。 “無聊猿”NFT母公司Yuga Labs，以40億美元估值融了4.5億美元的種子輪資金，查遍全網，這個額度算得上是種子輪之最了，按照公佈的計劃，這筆錢將用來給NFT搭建使用場景，比如手游和元宇宙“Otherside”等。
一萬張猿猴NFT頭像，地板價約30萬美元，總交易市值達到了14億美元，如此顯赫的數據，不可謂不令人嘆服。當傳統VC還未回過神時，一個莫名的新宇宙，卻拔地而起了，而且攜帶著海量的資金和瘋狂的商業模式。
這只俏皮且無聊的猴子，看似呆萌，卻用它獨特的玩法，向我們傳遞了元宇宙落地的大體路徑——
第一，建立俱樂部，兜售NFT數字藏品，獲取會員和收入。目前加入“無聊猿遊艇俱樂部”的非富即貴，包括NBA球星庫裡、足球巨星內馬爾、達拉斯小牛老闆庫班等，華人明星包括周杰倫、余文樂、林俊傑、陳柏霖、吳建豪等。
第二，基於俱樂部發行社區代幣，並向會員空投，並在二級市場公開流通。聰明的猴子在3月17日推出了Apecoin作為社區代幣，並向無聊猿NFT持有者空投，緊接著包括《時代》雜誌宣布接受其為支付訂閱費，緊接著多家交易平台紛紛上市該代幣，並公開流通。
第三，給資產創建流通場景，讓共識落地。 3月19日，Yuga Labs在社交媒體上公佈了“Otherside”的宣傳視頻，好萊塢大片的既視感，映入眼簾。
可以想像，無聊猿NFT和Apecoin將會成為這個元宇宙裡的數字資產，充分流通，俱樂部將集體搬進元宇宙，成為真正意義上的元宇宙居民。
這個落地路徑，看似稀鬆平常，其實暗合了元宇宙落地的路線圖——
第一，先通過NFT的文化屬性和財富效應，建立起會員制社區。此時此刻，NFT扮演了社區會員卡的角色，是典型的數字商品。按照“元宇宙人貨場理論”，這一步讓社區擁有了“人”和“貨”，而NFT的文化屬性則充當了社區價值觀的符號，沖淡了社區fomo情緒，人、貨和價值觀，共同構成了元宇宙的基本面。
第二，基於社區元宇宙的基本面，發行社區代幣。由於有了基本面支撐，二級市場則願意把它列為優質資產，公開流通。如果社區是內循環，而交易平台則構成了外循環，這是一次典型的破圈之旅。
第三，創造場景。社區和二級市場的橫向互動，完成了資產的頂層設計，而接下來則是要給資產創造海量的場景，讓“橫向互動”不斷湧現溢價。數字IP的魅力就在於，它以價值觀為驅動，激發社群想像力，創造出無限的“場”，包括但不限於影視、遊戲、衍生品、社交應用等，並附著在三維交互層上。
而每一個“場”的增加，都會因為觸發NFT和FT的稀缺屬性，而帶來高潮迭起的財富效應，這個效應反過來繼續推動“場”的疊加，“元宇宙雙螺旋”，就此形成。
由此看，基於Web3.0的元宇宙創業邏輯，和之前有了天壤之別。之前的創業邏輯是基於價值需求，而誕生了產品供給，並通過比拼成本和效率而獲利；而元宇宙的創業邏輯是基於價值觀需求，而誕生文化供給，並通過資產互動和場景疊加而獲利。
其實，誕生出元宇宙的獨特創業邏輯，算是時代的必然。現代製造業的發達程度，已經讓功能消費變得過分冗餘，反而是“精神市場”變得奇貨可居，大眾面對不確定性時的焦慮感，和麵對自我價值時的空虛感，亟需價值觀產品來填補。
這也讓看似虛頭巴腦的數字商品有了價值，這其中，固然裹挾了濃濃的投機情緒，而藉由數字作品抒發心中塊壘的“數字文藝消費”，卻慢慢變成了流行。
而且，這種小範圍內的“數字文藝消費”，甚至有了“數字文藝復興”的跡象，只是，相較於14世紀的寫實與傳真，這波“數字文藝復興”卻顯得更加物化，尤其是有了金融和科技的雙重加持，物化的滲透率在加速了。
我們還無法去演繹這波元宇宙文明的樣式，但當下元宇宙的創業姿勢，從文化屬性切入，算是對時代成色的一次巧妙映射。
無論怎樣，一個廣義的元宇宙文明，在應用層上少不了人貨場的組合，而且，它們將以更加數字化、立體化、在線化和資產化的方式呈現。這只無聊的猴子，用俏皮的姿勢給前赴後繼的創業者們，提供了一個可選擇的範式，就像類人猿在進化論中演繹的那樣，這或可是新文明的一個訊號，誰知道呢！
