到底是什麼原因讓這些項目更具備長期性
原標題：《權力、美學、消費、文化、慈善，女性NFT呈現出價格漲跌的另一面》
作者：岳岩
相比實體商品，數字藏品要花更多精力在文化建構上。如果你銷售汽車，可以通過廣告、車友會等建立品牌信任度和社群，而虛擬產品靠什麼呢？
自從NFT進入大眾視野，免不了對其漲漲跌跌的評價，“共同富裕”的目標凝聚著大部分NFT項目的社區。但最近8個月，有一種類型的NFT，開啟了自己的文化建設，他們的社區在“共同富裕”的目標下，也會談論慈善，如何捐贈自己的收益；也有些社區禁聊財富，他們舉辦讀書會，提升整個群體對科技與文化的認知。她們當中很多項目都引發了兒童對於數字創造的志向。
她們就是女性NFT賽道。
Boss Beauties
這一賽道開始於2021年的7月，很多人發現了NFT市場上女性的缺席，便展開創作。然而這些項目引發關注，很大一部分原因來自今年1月初開始的NFT熊市，當大批項目價格下跌，這一賽道的作品卻逆市上漲。到底是什麼原因讓這些項目更具備長期性，在市場上更抗風險？僅僅是因為女性角色嗎？
Boss Beauties; Boss Beauty在紐約證券交易所，圖片來自《中國新聞周刊》
女性賽道的開啟，也為NFT從投資走向消費，從控盤走向社區，踏出一條相對明朗的路線。而女性擅長的組織力、共情等優勢，也在改寫數字藏品的發展趨勢。與現實世界的女性組織不同，女性NFT項目中從營銷到購買都不乏男性參與，這部分男性由此為契機開始深入了解女性心理與思維。我們從上百個女性頭像NFT中，選擇幾個作品窺見這一文化生態是如何建構起來的。
WoW ，現象級IP
2022年3月29日opensea上NFT項目排名，World of Women排名第7，其衍生的二級項目World of Women Galaxy排名第一
第一個以女性為主題的項目World ofWomen(簡稱WoW）。社群組織力優秀，帶動了整體女性市場。女性的組織力與幫扶力得到了極大釋放。
2022年3月26日，該項目推出了一個名為“World of Women Galaxy”的二級NFT系列，在推出的24小時內產生了價值約7900萬美元的銷售額。除了二級項目，他們還在做3D項目、遊戲開發、影視劇開發等，迅速打造成現象級IP。
2021年之前，主創中東藝術家Yam Karkai還是一個自由插畫師，喜歡繪製女性形象，靠在自由職業平台上找到購買者。她不善社交、也沒有經濟人，在原本的藝術體系下，成為職業藝術家、靠創作維生的可能性微乎其微。 NFT市場起來之後，她嘗試將自己的作品鑄造成NFT，首先推出個人創作單行本《Yam的女人》。投放在交易平台之後效果還不錯，購買者不乏知名藏家。
初嘗甜頭的Yam Karkai考慮從單一版本的NFT，變成一個相對宏大的NFT項目——“女性世界（WoW）”2021年7月27日開始發售。上萬個頭像的項目可以讓她接觸到更多觀眾，形成強大且持久的社區。
社區形成後，Yam Karkai感受到了手握權力。與感性的藝術創作不同，做數字藏品項目需要很強的組織與條理性，她專注藝術創作本身、以及為項目制定規則，聯合創始人則關注技術把控。這個項目的主要規則，是會拿出收益的百分比，回饋給項目內的多個社群，不同社群有著不同的使命。同時她還建立了基金會，基金會資金除了來自項目，還有其他合作方的資助與捐款。
wow中經常可以找到現實世界女性的影子
1. 利用頭像中配飾的不同，分別組織了版稅、投資者和策展人俱樂部。版稅俱樂部的一員，可以分享數字作品特權使用費的50%。投資者俱樂部的成員每月享受WoW 基金利潤的50%。 WOW Fund 每月購買一次其他女性的NFT 藝術作品進行空投，購買哪件作品則是策展人俱樂部參與挑選決策。
他們還組織這些女性藝術家將收益進行捐贈，比如12位藝術家將收益的70%捐給了非洲“綠色長城”計劃。 WoW專門聘請了慈善顧問，向一些女性事業捐款。
2. 將50%的特許使用費，給到購買者。換一個說法就是如何你用WOW的頭像進行衍生品開發，那麼收益的50%要歸WOW的組織進行重新分配。
3. 空投資格。該項目將向NFT 持有者空投多達100 個帶框簽名的照片。
此時，買家已經形成了一個去中心化、又可以持續產生利潤的DAO。
wow中的美國脫口秀演員
讓這個項目在傳播中起到決定性作用的還有一個男人——Gary Vee。他是在Instagram 中擁有990萬粉絲的創業大V，投資過多家上市公司，一直在尋找NFT世界的優秀IP，直到他看到WOW，很快便加入其中，最讓他看好的是WOW社群的建設。在他推薦之後，WOW價格增長數倍。
WOW另一個金牌代理人是麥當娜的前經紀人Guy Oseary，Guy Oseary同時還代理了BAYC。她們簽約之後，Guy Oseary拉動了一眾女明星為她帶貨，產生了男明星買BAYC，女明星買WOW的局面。
Crypto Coven，從投資到消費
相對於大女主WOW，Crypto Coven（女巫）更容易讓每個聰明、靈巧的普通女性產生共鳴。 Crypto Coven是由機器生成的9906個女巫數字圖像，交易量已經突破2000萬美元。雖然單個女巫頭像的價格增長非常可觀，更多買家則把購買頭像作為學習NFT技術或者進入其社區的通道，成為少有的消費目的的NFT項目。創作者是兩個科技行業的業餘藝術家——Aletheia和Nyx，她們在疫情期間互相為對方染頭髮時，吐槽當時的NFT市場充斥著靈長類動物，沒有可以反應女性科技工作者的頭像。染完頭髮之後，她們決定再拉3個人，自己搞一個項目。
Crypto Coven創作團隊
從2021年11月發售以來，團隊幾乎沒有為Coven 做任何市場營銷，也沒有明星合作曝光。很多女性藏家認為這是她們在NFT市場中難得一見既有科技，又有審美的頭像項目。
儘管NFT社區不可避免地和金錢綁定在一起，但女巫的運營者盡可能地壓制社區中投機炒作的氛圍，而專注於圍繞女巫文化的氛圍建構。例如，組織女巫們搞讀書會系統閱讀科幻小說。他們並不是把NFT頭像做完再去構建社區，而是同時進行，很多買家基於共建文化進入到這個體系中來。社交app中的網友在女巫買家社區中聊天之後感嘆：今日強關係的不被理解被萬里之外弱關係的共鳴撫平了。
《破產姐妹》主演Kat Dennings將推特頭像換成Crypto Coven系列NFT
女巫們基於共同的品味、愛好而聚在一起。他們在線上自發地模仿女巫的裝扮，參與社區活動和儀式，有時還會成為線下真實的朋友，聚餐聊天。
女巫的主創人員之一解釋了她的社區建設思路：不做營銷反而是營銷。她認同“建設品牌”而不是“增長黑客”的營銷方式：增長黑客是刷單、白名單競爭、追逐流行趨勢；而品牌是投資在有趣的活動設計和文化定調上，從而觸達真正的目標人群。
悲傷女孩酒吧，共情力的代表
Sad Girls Bar
女性的感性讓她們情緒更為豐富，也極易傷感，但療愈這一情緒的數字作品並不多。 Sad Girls Bar成為了這部分女性的情感歸屬。
悲傷女孩酒吧Sad Girls Bar由一萬名憂鬱的女孩組成，他們喜歡哥特，用釘子、吊飾、寵物青蛙、Marine Serre風格的面具，作者是莫斯科藝術家Glam Beckett。
Glam Beckett從小喜歡畫畫。上學後想成為一名藝術家，準備去印刷學院學習平面設計。但她認為自己開始繪畫太晚，能把畫畫作為職業的機率太低，就轉而學習出版和新聞學。她繼續畫畫，但經常感到非常孤獨，為了擺脫這種感覺，開始用簡單的線條加2到3種顏色畫一些悲傷的女孩，並在網上發布。
2021年3月，Glam Beckett第一次聽說了NFT，但當時並沒有認為這和自己有什麼關係，直到這年7月，她的朋友找到她安利NFT，想要和她一起發起項目，於是，這些悲傷的女孩上線，組成了悲傷女孩酒吧。在2021年8月以350多個特徵生成了1萬個NFT，主題圍繞著愛情和死亡、憂鬱和孤獨、黑暗的浪漫。
悲傷與哥特成為這個項目的主線，並且很快發展出來配套的《骷髏頭》和《悲傷的貓》，蒐集到三款不同的NFT，就有機會創造一個超級NFT。
同時，她們也在構建元宇宙中的悲傷女孩酒吧。
Girlies，美育天花板
一系列的女性項目引發了14歲女孩Valeria 和她父親的注意，父親與女兒聊起新聞報導中，女性只佔NFT世界一小部分，很多女性打算採取行動，去填補這個世界的空白。對此，女兒也很有感觸。
父子倆想要一起創建NFT項目，取名為Girlies。 Valeria 花了數百小時學習生成藝術，並為Girlies頭像創造了300多個特徵，她的父親則是花了好幾週的時間學習技術知識。這種行動，比上多少繪畫班都來的實際，可謂是藝術與技術教育天花板級別的行為。
“我希望我的NFT 項目能夠為數字世界帶來更多的包容性和多樣性，同時也激勵來自世界各地的女性和年輕女孩去追求藝術和他們所追求的任何事物。”14歲的Valeria 在採訪中說。
The Flower Girls，女孩的浪漫
很多女性都認為自己是一顆植物，The Flower Girls就像是這樣一場遊戲，每一個頭像都由交叉授粉完成。
The Flower Girls由藝術家Varvara Alay創作。每個花季少女都是隨機生成的，具有超過950個手繪元素。 Varvara Alay在網站上說：“僅花季少女的臉就有492,778種生成方式（包括眼睛、鼻子、嘴唇和其他面部特徵），使得這個集合有超過6萬億種可能的組合。”
花季少女項目計劃用一級和二級銷售版稅的20%給兒童慈善機構，5%用於收集兒童的NFT藝術。
女性NFT項目雖然各有不同，但因為同屬女性頭像，在宣傳上各項目之間產生了互相推薦、相互欣賞的局面，導致大版塊的市場都有所增長。但問題是，大家都以女性面部作為素材，未免過於刻板。我們相信，隨著女性參與者越來越多，這種團結、組織、共情的優勢也會帶動數字世界多元文化的建構。
圖片：Instagram、Opensea、網絡
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