區塊鏈技術因其顛覆性的潛力經常被比作互聯網，儘管區塊鏈最初是用於金融交易的槓桿，但它已迅速蔓延到幾乎所有行業——包括媒體和娛樂行業。
在過去的幾年裡，我們看到媒體和娛樂公司開始利用區塊鏈技術來改變他們開發和分發內容的方式。
迪士尼是先行者，早在2014年就開發了一個私有的區塊鏈平台，以使交易更加可靠和透明。
最近，包括《紐約時報》在內的媒體宣布，他們將利用區塊鏈來打擊假新聞。今年3月，《時代》雜誌甚至在區塊鏈上發布了第一份完全去中心化的雜誌。
目前，區塊鏈技術的全部潛力才剛剛開始開發，不過已經可以幫助媒體和娛樂公司解決一些長期面臨的挑戰。
保護知識產權
知識產權問題和侵權行為在媒體和娛樂行業普遍存在，音樂家、藝術家和其他藝人長期以來一直在努力維持對自己作品的所有權，這意味著他們通常得不到公平的報酬，對於音樂家來說尤其如此，許多藝術家都主張從流媒體平台獲得更高的版稅。
泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)等藝術家也面臨著保持對自己知識產權的控制和所有權的艱難鬥爭。
米德爾塞克斯大學(Middlesex University)教授的研究發現，音樂行業的知識產權問題是由於缺乏透明度引發的。藝術家往往不能完全理解合同和版權條款，這限制了他們確保自己得到公平補償的能力。
作者解釋道：“許多流媒體交易的具體細節大多都隱藏在保密協議背後，所以藝術家和詞曲作者可能不知道版權使用的條款。”
最後的結果通常是，大部分資金往往被分給中間商，而不是藝術家。
使用區塊鏈技術，音樂家(和其他創作者)可以註冊他們的IP，然後通過將其作為元數據嵌入數字錄音中，將歌詞、視頻甚至個人信息鏈接到區塊鏈，這一切都將是透明和公開的。
創作者還可以使用區塊鏈“智能合約”來規定誰能夠下載並與他們的內容互動——更重要的是，他們作為創作者將如何獲得補償。
當消費者下載歌曲、專輯或其他作品時，智能合約將被觸發，進而自動向買家收取費用，並對創作者進行適當補償。
智能合約還使藝術家能夠跟踪網絡上的每一個流，不會錯過潛在的版稅。這是一筆巨大的交易，因為據估計，排名前20的音樂流媒體平台已經從所謂的“版稅”中獲得了4.24億美元，而且平台也不知道該向誰支付這筆“版稅”。
打擊虛假信息
假新聞讓大眾對媒體的信任已經達到了歷史最低點，它破壞了公眾對媒體的信心，讓許多消費者被誤導。
僅在美國就有3000多家新聞機構(以及無數的獨立新聞工作者)，龐大的新聞記者群體加劇了製造假新聞的可能性，讓消費者越來越難以分辨他們可以信任哪些消息來源。
考慮到這種情況，世界上最大的媒體巨頭，比如《紐約時報》，都在關注區塊鏈來打擊假新聞這件事就不足為奇了。
因為區塊鏈技術依賴於一個去中心化和不可變的賬本來記錄信息，所以它是永遠被驗證的。
這意味著媒體和娛樂公司可以將他們發布的所有內容(包括文章、引用和照片)鏈接到區塊鏈，並有信心這些內容不會被篡改。
《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)報導稱，《紐約時報》幾年前就開始通過其新聞來源項目(News Provenance Project)尋求打擊虛假信息。
這個計劃的關鍵部分是為新聞發布的照片創建一套元數據標準，以詳細明確地說明來源信息，並確保一旦照片在社交媒體上分享，記者、攝影記者及其編輯所做的核實工作不會被修改。
開闢新的盈利渠道
許多媒體和娛樂公司的龐大規模意味著，藝術家和創作者個人對其內容的控制和所有權較低，同時，賺錢的機會也很有限。
當個體藝術家通過大型媒體平台傳播他們的音樂時，他們往往會得到不公平的補償。
例如，當音樂家通過Spotify或Apple music發布他們的音樂時，大約70%的收入分配給了音樂版權所有者，而版權所有者通常不是創作者。
NFT可以有效地將所有權分配給特定的數字物品，比如藝術品，甚至是博客文章，它改變了個體創作者的盈利方式。
NFT賦予個體藝術家和創作者更多自主權，讓他們在如何將自己的作品獲得營收方面擁有更多自主權。
一些最大的社交媒體巨頭已經接受了NFT，毫無疑問，他們意識到創作者需要web3商業模式。
馬克·扎克伯格最近宣布，NFT將進入Instagram，YouTube最近也宣布將NFT整合到其創作者工具中，這樣創作者就可以直接從購買其視頻版權的粉絲那裡賺錢。
考慮到新的盈利渠道的潛力，YouTube的首席產品官解釋說，“我們相信像區塊鍊和NFT這樣的新技術可以讓創作者與他們的粉絲建立更深層次的關係，他們將能夠在新項目上合作，以之前不可能的方式賺錢。”
最終，區塊鏈有可能深刻改變創造者的盈利渠道，並創造一個更公平的競爭環境。
區塊鏈在媒體和娛樂領域的光明未來
暢銷書《商業區塊鏈》的作者威廉姆·穆加亞爾曾說過：“區塊鏈不能僅僅被描述為一場革命。這是一種類似海嘯的現象，緩慢前進，並在前進的力量下逐漸包圍沿途的一切。”
事實證明，區塊鏈在媒體和娛樂行業的影響力尤其強大。近幾十年來，諸如侵犯知識產權、錯誤信息和不公平的支付結構等問題一直困擾著這些行業。
據估計，到2030年區塊鏈的全球市場規模將達到1.4萬億美元，區塊鏈有望成為媒體和娛樂領域的一股變革性力量。
參考來源： forbes
編譯：Zhourx@iNFTnews.com
