傳統出版商正在使用NFT 來建立社區並與受眾互動。
Web3 已成為2022 年最受追捧的投資領域，因為不可替(NFT)的用例、元界和其他區塊鏈應用程序正在開花結果。因此，出版業的不同領域已經開始使用Web3 技術來改造傳統模式也就不足為奇了。
例如，教科書出版巨頭Pearson 最近宣布計劃使用NFT跟踪數字教科書的銷售情況，以捕捉二級市場上損失的收入。創立於99 年的《時代》雜誌也一直在使用NFT來創造新的收入來源，以及出版業的社區意識。 Time 總裁Keith Grossman 告訴小編，該雜誌正在展示Web3 為出版業帶來的新的參與可能性。他說：
“Web3 可以在個人從在線租客轉變為在線所有者，隱私開始從平台轉移到個人的世界中發展自己的品牌。”
Web3 支持內容所有者社區
雖然對於業內最古老、最知名的雜誌出版商之一來說，舉辦NFT 畫廊似乎是非傳統的，但格羅斯曼解釋說，迄今為止，《時代》雜誌已經放棄了近30,000 個NFT。他補充說，這些已被超過15,000 個錢包地址收集，其中7,000 個與Time.com 連接，無需提供個人信息即可移除付費專區。 “一路走來，TIMEPiece 社區已經發展到超過50,000 人，”格羅斯曼指出。
為了正確看待這一點，格羅斯曼解釋說，2021 年9 月，時代推出了一項名為TIMEPieces 的Web3 社區計劃。該項目是託管在NFT 市場OpenSea上的數字畫廊空間，匯集了89 位藝術家、攝影師甚至音樂家。 “TIMEPiece 藝術家的數量已從38 位增加到89 位。其中包括Drift、Cath Simard、Diana Sinclair、Micah Johnson、Justin Aversano、Fvckrender、Victor Mosquera 和Baeige 等等，”格羅斯曼說。
Isaac “Drift” Wright 的作品來自Slices of Time 系列。資料來源：基思格羅斯曼
雖然值得注意，但這種增長的更重要方面在於“受眾”與“社區”的區別。根據Grossman 的說法，出版界很少有人區分這兩個群體，但他指出Web3 為“那些願意探索這種疏忽的人提供了巨大的機會”。例如，格羅斯曼解釋說，觀眾只是與內容互動片刻。然而，他指出，社區圍繞共同價值觀保持一致，並有機會持續參與。他說：
“健康的’社區’有護城河，使它們更難被破壞或規避。然而，他們需要大量的工作來發展和培養。社區的長期利益是穩定——而出版絕不是穩定的。”
事實上，NFT 可能是為出版界提供發展所需的穩定性和受眾互動的關鍵。正如小編之前報導的那樣，隨著時間的推移，品牌正在以多種方式使用NFT來更好地與客戶互動。
出於這個原因，出版業的其他部門也開始使用NFT。例如，擁有300 年曆史的荷蘭印刷公司Royal Joh Enschede 正在通過為其客戶提供“加密郵票”的NFT 平台進入Web3 領域。 Royal Joh Enschede 的首席執行官Gelmer Leibbrandt 告訴小編，郵票和集郵世界非常傳統，並指出不可替代的數字化將允許擴張。他說：
“加密郵票打開了一個全球市場，不僅會吸引經典集郵者，還會吸引購買、保存和交易NFT 的10 歲、20 歲和30 多歲的收藏家。這自然對我們的主要客戶——全球60 多個國家郵政組織——非常有吸引力。”
加密郵票作為NFT 收藏品推出，但它們自然也可以用於郵寄文件。資料來源：皇家約翰恩斯赫德
根據Leibbrandt 的說法，Royal Joh Enschede 兩年多前開始考慮使用區塊鏈技術的方法，但由於實用性和市場契合性，這家荷蘭印刷公司決定從加密郵票開始。 Leibbrandt 解釋說，集郵者不僅能夠擁有獨特的NFT，而且不可替代的NFT也將充當“數字雙胞胎”，旨在為其物理產品提供額外的安全和認證層。
Leibbrandt 還指出，將物理對象與數字對象聯繫起來為客戶提供了額外的功能。雖然他指出加密郵票只是Royal Joh Enschede 的Web3 之旅的開始，但他解釋說，該公司已開始開發“顯著”，旨在與安全印刷鈔票競爭。他解釋說：“通過使用特殊的印刷技術，我們可以添加增強現實等功能，從而提供特殊的在線促銷和交流平台。名人是獨一無二的，NFT 元素可以用作收藏品，以及元界中的一種支付方式。”
與Time 一樣，加密郵票和名人使Royal Joh Enschede 能夠建立一個能夠與平台互動並相互互動的收藏家社區。 “所有類型的新應用程序都可以與這些應用程序相關聯，例如訪問一級方程式或明日世界等現實生活事件，其中只有少數註釋提供了VIP 套餐的權利。我們正在為未來100 年打造我們的業務，”Leibbrandt 補充道。
此外，獨立新聞機構開始應用Web3 技術來解決當今媒體行業面臨的最大挑戰之一——“假新聞”。例如，Bywire 是一個分散的新聞平台，它使用人工智能(AI)、機器學習和區塊鏈來識別虛假或誤導性的新聞內容。 Bywire 首席執行官Michael O’Sullivan 告訴小編，該平台已經構建並部署了“信任與否”算法。 “這可以為讀者提供’一目了然’的保證，即在Bywire 平台上提供的內容是值得信賴的，並且製作這些內容的人確實是有責任的，”他說。
O’Sullivan 解釋說，Bywire 的人工智能技術能夠在文章上線前幾秒鐘內“閱讀”文章，以確定內容的可信度。一旦確定了這一點，算法就會生成推薦，以及其確定背後的推理。 “為什麼是至關重要的，因為它可以幫助消費者意識到內容製作者的動機和意圖，”奧沙利文說。
O’Sullivan 指出，儘管具有創新性，但任何獨立的新聞機構都可以將其新聞內容匯總到Bywire，每月將其展示給數以萬計的讀者。與使用Web3 技術的其他出版商一樣，O’Sullivan 指出，Bywire 有一個與該平台相關的讀者社區，並指出這些人被激勵閱讀內容。 “每個讀者都可以獲得一個免費的EOS 賬戶，並且可以立即開始獲得獎勵，以後可以用於網絡的民主監督。”
Web3 會推動出版業嗎？
儘管Web3 有可能通過允許各個部門接觸新受眾並與之互動來改變出版業，但其影響仍然值得懷疑。例如，人們注意到出版商對於如何使用區塊鏈以及應該如何使用區塊鏈仍然缺乏明確性。
為皇家Joh Enschede 的NFT 平台提供支持的瑞士區塊鏈公司Concordium 的董事長Lars Seier Christensen 告訴小編，不可替代的NFT目前對大多數組織來說毫無意義。不過，他認為NFT 和其他Web3 技術將很快成為常態：
“讓我們從首字母縮略詞NFT 退後一步，因為它可能會令人困惑。已經證明的是，區塊鏈可以存儲不可變的數據——即，記錄是最終的、牢不可破的，並且通過簡單地訪問鏈搜索引擎，這些數據對每個人都是完全透明的。”
關於消費者，格羅斯曼還提到個人不應該使用“NFT”這個詞，並補充說他們當然不需要知道是什麼區塊鏈平台為這些應用程序提供動力。 “他們應該根據所提供的體驗與品牌互動，”他說。格羅斯曼進一步指出，計算機的興起引發了圍繞技術的不斷討論，直到史蒂夫喬布斯解釋說iPod 可以容納“1000 首歌曲在你的口袋裡”。 Grossman 相信類似這樣的時刻將會發生在Web3 上，但還沒有到來：
“大多數人對NFT 和區塊鏈的看法是由極端定義的——極好和極壞。現實情況是，NFT 只是一種驗證區塊鏈所有權的數字資產，需要教育來為公司和個人提供可用於提供價值的多種方式。”