從0到26000ETH僅用一年？詳解開源品牌Nouns的增長之路

原文：《Nouns — Hyperscaling a Brand & Treasury From Zero》by Teng Yan

Nouns 是一個關於如何以最快的方式擴展一個品牌的開源實驗，在過去的一年裡，它已經獲得了巨大的牽引力，財庫實現了從0 到26,000 ETH 的增長。

關鍵要點

• Nouns 是一個關於如何以最快的方式擴展一個品牌的開源實驗

• 在過去的一年裡，它已經獲得了巨大的牽引力，財庫實現了從0 到26,000 ETH 的增長

• 三個關鍵組成部分支撐著Nouns：（1）每日拍賣，（2） NFT 驅動的治理，以及（3）它對CC0 的擁抱（將其IP 置於公共領域）。這些都是在Nouns 品牌文化與其資金之間的良性循環中交織在一起的

• 每日拍賣是一個強大的資本形成機制。作為一種分配模式，它更加公平，也減少了NFT 供應和品牌價值之間的差距。

• NFT 驅動的治理改善了目前存在的典型DAO 結構：隨著時間的推移，稀釋所有權重新分配投票權，減少高度集中的所有者之間的串通和腐敗風險；更大的透明度：沒有隱藏的所有權，即將到來的代幣解鎖。

• Prop House 是部署DAO 資金的新方法，比鏈上提案更具可擴展性。

• 資本分配和協調仍然是Nouns 的存在問題。碎片化的努力或在投資回報率低的項目中揮霍資金是它需要避免的。

• Nouns 是一個開放的”協議”，開闢了前進的道路，並允許其他人在此基礎上發展。許多項目已經分叉或採用了Nouns 模式，未來會有更多的項目這樣做。

在學校裡，名詞是英語語言中的基本架構。同樣，Nouns 的Web3 化身正在為這個領域建立重要的基元。它是關於文化成長和治理的協議，將成為未來團隊可以遵循和使用的藍圖。它是目前最令人興奮的項目之一。

想一想：

• 每天都會有人用6 位數的資金買下一個Nouns，沒有一天例外

• Nouns 財庫中有26,000+ETH（3600 萬美元），完全由其成員控制

• Nouns 以其名字命名了一個新發現的青蛙物種

Nouns 是一個開源品牌，任何人都可以建立他們想要的東西。它是一個關於如何以最快的方式擴大品牌規模的實驗。本月早些時候，Nouns 慶祝了自己的一周年紀念：一年前，Nouns 由punk4156 領導的10 位創始人創立。

Nouns 的三大支柱

有3 個關鍵組成部分支撐著Nouns：

• Nouns 的每日拍賣

• NFT 驅動的治理

• 一個開放的協議：CC0 和公共領域的知識產權（IP）

這3 個組件中的每一個都對Nouns 背後的魔力至關重要，這是Nouns 品牌和DAO 財庫之間的一個良性循環。財庫為增長Nouns 文化價值的舉措提供資金，反過來又帶來需求，並通過每日拍賣增長財庫。當它正常運作時，這是一個很好的機制。

A. 每日拍賣和財庫

品牌價值是無形的，難以量化的，但我在下面的圖表中囊括了一個簡單的模型。這裡我們假設一個成功項目的品牌增長曲線是指數型的。

在一個典型的PFP 分銷模式中（例如Bored Apes），所有10,000 個NFT 都在鑄幣期間以相同的價格一次性發佈到市場上。這獎勵了早期進入者，如果項目起飛，他們可以轉售給後期買家，獲得豐厚的利潤。長期以來，NFT 供應和實際品牌價值之間一直存在著巨大差距。其結果是什麼？巨大的價格波動，因為大部分的價值是高度投機的。團隊需要時間來執行他們的社區、營銷和產品路線圖。

然而，通過每日拍賣的經濟模式，NFT 的供應會從一個很小的基數開始，並以可預測的速度擴張。在Nouns 的每日拍賣中，每24 小時就有一個新的Nouns 被拍賣出去，拍賣所得100% 進入財庫。每10 個nouns 中的1 個將作為補償給到創始團隊。

這使代幣通脹與品牌的長期增長更緊密地聯繫在了一起，減少了供應- 品牌價值之間的差距。此外，它還為緊密社區的出現提供了呼吸空間。 Nouns 需要27 年才能達到與CryptoPunks 或Bored Apes 一樣的10000 個Nouns 的供應量。

此外，每日拍賣也是一種公平的鏈上NFT 分配方法的實驗。它允許每個人在任何時間點以同樣的機會進入該生態系統– 無論你是一年前發現這個項目還是今天才聽說。在Nouns 生態中，白名單和gas 戰爭是不存在的。

另外，每日拍賣模式中，其他值得注意的特點還包括：

• 不斷稀釋持有人的% 所有權。這很重要，因為每個Noun 都有對DAO 財庫的治理權。隨著Nouns 總數（分母）的增加，稀釋效應隨著時間的推移而減少。

• 難以實施特質稀有性系統（這可能對某些項目至關重要），因為特質的稀缺性會隨時間變化。

• 一個微小的初始社區，需要時間來增長。這可能是整體注意力和興趣的一個限制因素。

值得注意的是，一年多來，對Nouns 的日常需求一直保持強勁和穩定。儘管在此期間，加密市場出現了重大波動。在過去一年中，每日拍賣的收盤價一直在緩慢攀升，現在徘徊在100 E 左右。

這為財庫提供了資金，目前財庫擁有27,100 E，以今天的價格計算，相當於5200 萬美元。由於財庫完全是以ETH 和質押ETH（stETH）持有，所以當ETH 價格下跌時，它會受到顯著影響。財庫的歷史峰值是在今年4 月，當時財庫價值接近8000 萬美元。

這可以算是一個慘痛的教訓。財務管理和多樣化是需要考慮的基本領域。這一點尤其重要，因為許多贈款涉及以美元計算的支出。

B. NFT 驅動的治理

每日拍賣與DAO 治理的相互作用非常密切。每日拍賣中持續的買方需求的一個主要原因是，每個Noun 代表著對財庫平等的、按比例的治理權。 1 個Noun = 1 票。如果簡單計算一下，今天的每個Noun 控制著價值約66 E 的財庫資金。

那麼，Nouns 打算如何處理財庫呢？目前是進行試驗，承擔風險，並資助對品牌有積極影響的舉措。

讓我們來看看所有權和投票者結構。如上圖所示，投票權分佈良好，幾乎一半的投票權屬於僅持有一個Nouns 的持有者。此外，有6 個錢包有超過10 個Nouns，其中一個是Nouns DAO 的財庫錢包。如果我們排除這一點，那麼只有不到20% 的投票權集中在大型’ 鯨魚’ 所有者身上。而這正是每日拍賣的影響，該系統會隨著時間的推移稀釋所有權。隨著每日拍賣的繼續，我們預計單一所有者的數量將隨著時間的推移而增加。

這可以被看作是對其他DAO 的改進，在這些DAO 中，治理權力高度集中在少數群體中。在這種情況下，串通和腐敗變得很有可能發生，特別是在有經濟激勵的情況下。大多數代幣經濟模式在項目開始時已經建立，使得治理權力很難重新分配。

此外，鏈上透明度是這種治理模式的另一個亮點– 沒有隱藏的所有權或即將到來的代幣解鎖。與同質化的治理代幣相比，在投票過程中，用少量獨特的NFT 來隱藏你的忠誠和意圖要難得多，因為這些NFT 不會經常換手。你的NFT 的投票歷史對所有人都是可見的。

有幾種方法可以從Nouns 財庫獲得資金：

1. 鏈上提案

所有Noun 持有者都可以提交一個鏈上提案，詳細說明計劃和所需資金。該提案將受到多數人的投票，以確定它是否通過。如果通過，資金將直接發放。通過的標準是至少需要總票數10% 的法定人數。

到目前為止，已經有128 個鏈上提案，其中102 個已經成功（接受率為80%），有13,843 ETH 被分配和使用。

投票參與率非常高，有20-40% 的所有者對每一個鏈上提案進行了投票。這比其他DAO（通常

Nouns DAO 中參與率高的原因包括：

• 作為PFP 對NFT 的所有權使所有者對DAO 有更多的投資感

• 緊密和有凝聚力的社區

• 過濾機制確保進入投票階段的提案符合最低質量門檻

到目前為止，排名前三的資助提案的亮點包括：

1.Nouns Around Town（609 E）：一部喜劇紀錄片，講述Nouns DAO 的故事，以及讓Nouns 出現在2023 年帕薩迪納玫瑰花車遊行中的歷程。這部影片預計在美國和全球有2200 萬觀眾。大部分資金將用於建造一輛花車和6 套真人大小的Nouns 服裝。

2.Nouns x Fitz Frames Prescription Subscription（550 E）：該提案包括走訪學校，進行眼科檢查，並為有需要的孩子配發眼鏡。目標是在1 年內覆蓋3000 個孩子。

3.協議公會試點（500 E）：通過一個維持鏈上會員註冊的協議貢獻者集體，資助以太坊公共產品和協議開發。

截至7 月22 日，已經有31 個大型鏈上提案，且已經有超過100 E 的資金申請得到了通過。它們符合以下類別之一：

• 品牌和營銷（36% 的通過提案> 100 E）：贊助電競隊、動畫視頻、Nouns 服裝、漫畫等。

• 內部運營和產品（19%）：治理工具，為核心貢獻者提供津貼

• 慈善和公共物品（16%）：Gitcoin 贈款、烏克蘭捐贈、以太坊公共項目

• 資助資金（13%）：更小的Nouns 資助委員會的資金批准

• 新產品系列（13%）：Nouns 豪華太陽鏡，心理健康應用程序，Nouns 咖啡

• 投資（3%）：對初創企業的股權投資

許多補助金利用Nouns IP 來創造和商業化新產品（如咖啡、太陽鏡），然而有趣的是，通常沒有期望產生的收入回到DAO。 Nouns 希望成為創意企業家的首選之地：任何創業者都可以考慮利用Nouns 的IP 並獲得種子資金。核心信念是，所有這些項目將擴大Nouns 的品牌價值– 這是首要任務– 並通過每日拍賣間接引致更多的財庫收入。

正如我們在其他DAO 中看到的那樣，鏈上提案有重大挑戰。他們需要堅定和積極的貢獻者。讓一個提案落地是一個沉重的任務：構思、尋找一個合格的提案人、拉票。隨著提案提交率的增加，期望所有成員都能閱讀和參與是不合理的。這時，可擴展性就會成為一個問題，而這引出了……

2. Prop House

Prop House 是一種實驗性的資本部署新方法：進行ETH 拍賣，允許任何人出價，並提交建議。在每次拍賣結束時，Noun 所有者和指定社區投票決定哪個提案獲得資助。這促進了提案的競爭和優先級，而不是傳統的”是或否”。

Prop House 的兩個關鍵效果包括：

• 迫使財庫支出。在財庫每天都在增長的情況下，有著花費財庫資金的慣性。

• 最大限度地減少提案的摩擦，允許新想法的擴散，而不限於Nouns 所有者，並使任何人都更容易提出一個想法。

Prop House 於2022 年3 月啟動。它在促進想法和支出方面發揮了關鍵作用。自它成立不到4 個月以來，已經有超過350 個提案被提交資助，並定期進行投票。我們預計這將繼續快速增長。

Prop House 代表了一種更可擴展的資本部署方式，因為它不需要Nouns 成員進行全面投票，他們可能並沒有時間去看每一個提案。相反，部分責任被委託給不同的Nounish 社區。雖然它主要用於小額贈款請求，但隨著它成為一種有效的資本部署機制，Prop House 的範圍可能會擴大。其他幾個社區，如Lil Nouns & mfers，已經在使用Prop House 作為一種籌資機制。

3. 小額贈款委員會

這是一個指定的委員會，負責管理小額資助基金，並對較小的資助申請作出決定。不進行鏈上投票。大部分關於小額資助的討論都發生在Discord 上。

C. 一個開放的協議：CC0 和公共領域的知識產權

支撐Nouns 的第三個支柱是其藝術，以及智能合約，都存在於公共領域。這意味著任何人都可以使用和商業化它，而不需要Nouns DAO 的許可或授權。 Nouns DAO 倡導使用CC0（Creative Commons 0）框架的公共領域知識產權。因此，我們可以認為Nouns 是一個協議，它是開放的，可供他人借鑒。

讓我們不要忘了藝術性。 Nouns 文化的精髓在藝術性中得到了提煉和捕捉，這使它與投資DAO 不同。這些是32×32 像素的角色，非常容易meme 化。 Nouns 沒有定義的稀缺性，每個新Noun 的特徵完全是隨機的。方形的Nouns 眼鏡是Nouns 在視覺上最容易識別的特徵，而它本身就是一個文化藝術品。

自成立以來，許多項目都以Nouns 為模型，一些是藝術品的簡單衍生品（如快餐店Nouns），而另一些則是每日拍賣和/或DAO 治理機制的更嚴肅的實施。 Packy 在他的文章Go Fork Yourself中概述了”DAO 分叉” 的概念：”正數分叉，將價值累積回原始代幣和品牌”。如果這一點成立，分叉越多，Nouns 就越有價值。

如今，在Nouns生態系統中至少有85 個相關的”分叉”。其中幾個著名的項目包括：

• Lil Nouns：15 分鐘的拍賣，有獨立的財庫和治理，但也為Nouns 做出了貢獻。正如著名的Nouns 貢獻者Brian Flynn所說，這是Nouns 的一個”測試網”。

• JokeDAO：開始是一個Nouns 分叉，現在演變成了一個創建和運行比賽以及鑄造投票代幣的平台。

• SharkDAO：一個集體擁有5 個Nouns 並參與Nouns 治理的子社區。

前進之路

Nouns 是在DAO 治理和CC0 這2 個主要的與Web3 相關的概念中不斷發展的實驗。它已經取得了初步成功。每一天，都有一個Noun 以6 位數的價格出售。 Nouns DAO 也控制著一個非常可觀的財庫。

Nouns 內置的機制解決了資本形成的問題，但資本分配和協調仍然是一個挑戰。這對Nouns 來說是一個生存問題：運作和項目資金的分散會導致平庸。在投資回報率低或為零的項目上揮霍資金也是一個真正的風險。

因此，對結果的衡量是至關重要的。有兩個簡單但重要的指標可以為Nouns 實驗的成功提供一個指標：

• 每日拍賣結算價格：價格的波動是由於兩種對立力量之間的緊張關係造成的，即通貨膨脹和稀釋效應帶來的下行壓力，以及品牌價值和需求增加帶來的上行壓力。價格運動的方向表明了哪種力量正在取勝。

• “軟分叉” 的數量：好的分叉會將價值累積到原始代幣和品牌上。越多越好。

對於Nouns 而言，未來的其他挑戰包括：

• 隨著DAO 的發展，社區成員能否與他們的願景保持一致？分裂會導致癱瘓和決策失誤。

• 普遍的冷漠和有限的公眾興趣：今天的Nouns 社區很小，進入的門檻也很高。再經過一年的拍賣，最多也就是會多365 個新的Nouns 所有者。

文末思考

Nouns 將自己視為是一個遊樂場，一個可以快速測試各種品牌成長的想法，而不被傳統思維方式所限制的沙盒；一個關於CC0 的大實驗，看看社區可以用這個IP 建立什麼，以及它如何在互聯網和世界上擴散Nouns 品牌。這是否會比由經驗豐富的“首席品牌官”領導的專注戰略方向和藝術願景的項目產生更好的結果？我對這種開放的方式持樂觀態度，儘管只有時間才能證明一切。

我在Nouns 生態中遇到的人是這個領域中最有激情且最聰明的人，他們願意跳出盒子思考問題。擺在Nouns 面前的是無數條可能的道路，但我相信Nouns 將成為開拓者，為其他人鋪平道路。