原文作者：小牛
1.Web3域名在NFT市場整體低迷的背景下表現出色；
2.Web3域名有龐大的用戶群體和巨大的上升空間；
3.Web3域名是用戶重要的Web3身份憑證，可使用域名訪問全鏈應用；
4.Web3域名長期來看使用大於炒作。
今年下半年，Web3域名在NFT市場中表現亮眼。
以ENS為例，ENS在過去三個月的交易量環比增長22.48%，域名註冊總量突破260萬。隨著交易量、域名註冊量和用戶量的增長，ENS市值在過去三個月增長了38.62%。
在過去三個月裡ENS高價成交的NFT在其歷史前十中佔了六席。
除了ENS，SPACE ID、Unstoppable Domains等域名項目的域名註冊量和用戶量迎來快速增長。
在快速增長的域名賽道裡，嗶嗶News發現Web3域名已經成為公鏈的標配，嗶嗶News整理的38個域名項目部署的公鏈接近30條，新老公鏈均有域名項目。
新公鏈中例如Aptos、Sui已經推出鏈上原生域名項目，Aptos鏈上域名項目Aptos Names在Aptos主網上線初期就已開放用戶註冊域名。
Web3域名快速增長的背後，是在傳統域名基礎上的Web3創新。
傳統域名市場在過去20年間迎來快速增長，已接近飽和。而Web3域名尚處在發展初期，對標Web2傳統域名，成為域名市場新的增長點。
Web3域名相比於Web2域名，在映射對象、載體、方式、生態上有本質區別。
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映射對象方面，Web3域名映射錢包地址，Web2域名映射服務器。
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載體方面，Web3域名載體是NFT，Web2域名由權威機構記錄。
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方式上，Web3域名採用去中心化解析，Web2域名採用中心化解析。
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生態方面，Web3域名生態完全開放，Web2域名參與者需要許可。
此外，Web3域名去中心化、抗審查、用戶控制數據等特點解決了Web2域名存在的痛點。
Web3域名以NFT形式存在，可以通過NFT市場交易，在近期NFT市場交易量整體低迷的情況下，ENS、SPACE ID等Web3域名的交易量保持增長，交易量名列前茅。
Web3域名註冊量和用戶群體今年快速增長，其中Unstoppable Domains、ENS的域名註冊量均已突破200萬，ENS用戶數超57萬。
Web3域名的功能有集合地址、用戶賬號等信息；聚合用戶數據；訪問域名支持的dApp；社交賬戶暱稱。 Web3域名旨在打造用戶的Web3名片，用戶使用域名參與社交、體驗元宇宙項目。
本文將闡述Web3域名發展的四點趨勢：
1.Web3域名中多鏈部署、多類別域名項目增多；
2.與社交圖譜、聲譽平台等其他DID應用合作加深；
3.使用大於炒作；
4.域名競爭格局與公鏈競爭格局趨同。
嗶嗶News整理了38個Web3域名項目，涉及近30條公鏈。 （以下是數據表格鏈接）
（部分Web3域名項目）
Web3域名是近期NFT市場主要的增長點
Web3域名與DNS的重要區別在於其載體，DNS由權威機構記錄，Web3域名由鏈上NFT記錄。 Web3域名以NFT形式表現，可以在NFT市場上交易。
今年下半年，NFT市場整體表現低迷，Web3域名則逆勢而上，成為NFT市場主要的增長點。
本文選取ETH鏈上的ENS和BNB Chain鏈上的SPACE ID舉例說明。
NFTGo數據顯示，最近三個月ENS交易量為8919萬美元，環比增長22.48%，市值達9595萬美元，環比增長38.62%。
同期NFT市場表現低迷，最近30天交易總量為14.8億美元，環比下降74.1%。
NFTGo數據顯示，ENS頗受NFT巨鯨青睞。持有ENS域名的NFT巨鯨數量為683，在ETH鏈上NFT項目中排名首位。 （注：NFTGo對NFT巨鯨的註釋為持有價值超100萬美元的NFT收藏者）
SPACE ID是近期BNB Chain上表現最亮眼的NFT項目。
SPACE ID最近30天的交易量排名BNB Chain鏈上首位。 NFTScan數據顯示，SPACE ID最近30天交易量為18,665.39BNB，NFT轉移次數超22萬次，鏈上轉移次數也排名首位。
ENS和SPACE ID交易量的增長與其域名註冊數量和持有者數量有關。
數據網站顯示，ENS註冊域名達267萬個，NFT持有者數量為56.5萬。 SPACE ID目前域名數量超26萬個，NFT持有者數量為8.6萬。
兩者雖然平均交易價格較低，但NFT數量和龐大的持有者群體提升其交易量。
域名成為NFT市場新寵的另一個重要原因在於其價格，以ENS為例，ENS中多數NFT價格低於0.01ETH，NFT收藏者可以一次性購買多個域名。域名因此成為NFT收藏者掃貨的重要目標。
Web3域名的功能
Web3域名是去中心化身份認證（DID）的基石，為用戶提供Web3的身份名片。
嗶嗶News通過整理38個Web3域名項目，總結了Web3域名的四個功能：集合地址、用戶賬號等信息；聚合用戶數據；訪問域名支持的dApp；社交賬戶暱稱。
（一）集合地址、用戶賬號等信息
Web3域名可以直接與錢包地址、郵箱賬號、NFT交易平台賬戶等綁定，用戶可以直接使用統一的域名接收、發送Token和NFT。
以ENS為例，用戶可以直接輸入域名管理資產，而不用使用較繁瑣的錢包地址，目前Etherscan支持用戶搜索ENS域名對應的錢包地址和域名到期時間。
（二）聚合用戶數據
Web3域名可以作為用戶的Web3身份名片和信息數據存儲工具。
以.bit為例，.bit支持用戶創建去中心化個人網站，個人網站中可以展示錢包地址、dApp、社交賬號、DNS、創作內容等信息，所有數據存儲通過IPFS實現。
用戶可以將個人網站作為Web3身份名片發送給朋友，參與社交。
（三）訪問域名支持的dApp
Web3域名服務商與各種類型（DeFi、加密錢包、NFT等）的dApp集成，用戶可以直接使用域名訪問這些dApp。
以ENS和.bit為例，ENS官網顯示，ENS已支持59款錢包、439款鏈上應用（類型包括DeFi、NFT、DAO工具、SocialFi應用等）、14款瀏覽器插件。
.bit官網顯示，.bit生態已有107項應用，類別包括DID、NFT市場、錢包、數據平台、DeFi、SocialFi應用等。
域名的生態具有較好的可擴展性，生態支持的應用類型全面，有單鍊和多鏈應用，有L1和L2應用，用戶使用域名即可充分體驗Web3生態，域名的數據存儲功能為用戶在不同應用間切換提供便利。
（四）社交賬號暱稱
Web3域名持有者可以將其作為Web2應用（Twitter、Facebook等）的社交賬號暱稱，在Web3和Web2社交中擁有統一的身份名片。
例如以太坊聯合創始人Vitalik Buterin將vitalik.eth作為推特賬號暱稱。
上文提到，Web3域名聚合錢包地址、郵箱、NFT等信息，將Web3域名作為社交賬號暱稱有三方面好處：精簡、亮明Web3身份、提供其他用戶深入了解用戶的渠道。
Web3域名兼具人類可讀性、去中心化，用戶隱私保護存疑
Zooko三角悖論是指網絡中域名系統的三個理想性質的三難困境，即域名系統不可能同時具備去中心化、安全性和人類可讀性。 Web3域名兼具人類可讀性、去中心化，但用戶的隱私保護卻因區塊鏈的透明性存在質疑。
去中心化是Web3應用相較於Web2應用的本質區別，所有數據存在鏈上，數據由用戶控制，解決了Web2域名存在的中心化問題。
人類可讀性指的是向用戶提供有意義的、令人難忘的名字。相較於繁瑣的錢包地址，用戶更容易記住的是比較短且有記憶點的字符。
Web3域名彌補了錢包地址人類可讀性差的缺陷，在域名中可以加入各類符號（字母、數字、emoji等），創建容易展示且具有用戶個人風格的域名。
用戶隱私保護的問題在於域名與錢包地址、賬戶名、郵箱等用戶信息綁定，通過個人主頁將信息展示出來，任何人都可以通過區塊瀏覽器查詢用戶信息，用戶的賬戶信息、交易信息等隱私難以得到保護，用戶賬號具有被攻擊的風險。
Web3域名項目介紹
嗶嗶News統計了部署在30條公鏈上的38個Web3域名項目，統計的公鏈中，ETH、BNB Chain、Polygon鏈上Web3域名項目數量排名前三位。
在這些域名當中，域名註冊數量排名前三位的是Handshake、Unstoppable Domains、ENS。 Handshake域名註冊量超過700萬，Unstoppable Domains和ENS域名註冊量均超過200萬。
除了以上三者，Bonfida、.bit、SPACE ID、Tezos Domains的域名註冊量超過10萬。
本文將介紹5個Web3域名項目：Unstoppable Domains、ENS、Handshake、.bit、SPACE ID。
（一）Unstoppable Domains
1.簡介
Unstoppable Domains是NFT域名提供商，用戶可註冊後綴為.crypto/.nft/.x/.wallet等的域名，域名與錢包地址綁定，輸入域名即可接收、發送和存儲加密資產。
官網顯示，Unstoppable Domains已支持294種Token，集成472款應用，用戶可直接使用域名訪問這些應用。
域名持有者可基於域名打造個性化Web3主頁，展示社交賬號、NFT收藏品、NFT化身、鏈上成就。
NFTgo數據顯示，目前Unstoppable Domains域名註冊量超270萬。
Unstoppable Domains的特點在於更強調NFT域名，域名用例與NFT場景結合更加廣泛。
2.費用
用戶可以一次性付費即可永久擁有域名，費用在5美元到幾十萬美元不等。
3.生態
Unstoppable Domains官網顯示，其與472個應用集成，域名持有者可直接訪問這些應用。
這些應用的用例包括交易域名（如OpenSea）、支付（如MoonPay）、存儲和管理域名（如Trust Wallet）、通信（如Skiff Mail）、域名工具（如Unstoppable Transactions）、去中心化網站（如Brave Browser）等。
Unstoppable Domains支持ETH、Polygon、Zilliqa鏈上應用。
4.融資信息
Unstoppable Domains在今年7月完成6500萬美元的A輪融資，估值達到10億美元。
本輪融資由Pantera Capital領投，Mayfield、Gangeels、Alchemy Ventures、Redbeard Ventures、Spartan Group、OKG Investments、Polygon、CoinDCX、CoinGecko等參投。
（二）ENS
1.簡介
ENS於2017年5月上線以太坊主網，是以太坊鏈上最大的域名服務商，用戶可註冊後綴為.eth的域名，域名持有者可直接使用域名接收、發送和存儲以太坊鏈上資產。
官網顯示，目前域名註冊量達262萬，用戶數超57萬，ENS已與507個應用實現集成，域名可直接使用域名訪問這些應用，這些應用包括Uniswap、OpenSea、Decentraland等，與Decentraland的集成意味著ENS域名可以作為元宇宙的身份。
ENS兼容DNS域名，用戶如果已經擁有DNS域名（如.com、.io），可以在ENS中仍舊使用DNS域名。
2.費用
ENS 的域名服務按照域名的字符長度進行階梯計價付費。
長度為5個字符的域名：每年支付5美元；
長度為4個字符的域名：每年支付160美元；
長度為3個字符的域名：每年支付640美元。
3.協議收入
Token Terminal數據顯示，最近30天ENS協議收入為356萬美元。最近30天的最高單日收入是9月26日的17.4萬美元。近半年的最高單日收入是5月2日的196.4萬美元。
4.估值
CoinMarketCap數據顯示，10月12日ENS的市值為3.3億美元，最近半年估值的最高點是5.2億美元（5月3日），目前相較於半年高點降低1.9億美元，降幅為36.5%，估值相對偏低。
（三）Handshake
1.簡介
Handshake是namebase開發的去中心化域名系統，於2020年3月上線主網。 Handshake允許任何人登記頂級域名，可以是傳統頂級域名如my.wallet/，也可以是自定義的頂級域名，比如satoshi/, wallet，域名持有者可以使用域名完成轉賬。
用戶可以在namebase官網交易、使用Handshake域名，交易時使用其原生Token HNS支付費用。一些字符比較受歡迎的Handshake域名在多次交易後迎來大幅度升值。
據namebase官網，pow/、dapp/域名最新成交價躋身歷史前十位，pow/收益增幅達8450%。
公開數據顯示，目前Handshake域名註冊量已突破700萬。
Handshake的特點在於允許用戶註冊頂級域名，並規定使用HNS代幣購買、出售域名，通過管理域名獲得收益。
2.費用
域名註冊的價格不一，用戶需要使用HNS登記域名、購買域名。
3.融資信息
Handshake在2020年完成1020萬美元私募輪融資，a16z、紅杉資本、SV Angel等參投。
（四）.bit
1.簡介
bit原名為DAS，是基於Nervos CKB開發的去中心化域名系統，.bit將域名定位為數據存儲器。
域名包含數據和所有權，數據包括錢包地址、社交媒體賬號、點對點加密通信賬號、網絡瀏覽器、去中心化網站等，所有權則主要是私鑰。
bit供用戶自由定義字符內容，字符內容不限於字母、數字、特殊符號、emoji、圖片等。
bit官網顯示，目前域名總註冊數為16.3萬，用戶數為5.4萬，生態夥伴數量為107個。
bit即將推出的子賬戶是其為社區推出的域名服務，子賬戶讓社區成員具有統一規格的域名，更易提升社區成員的歸屬感，不同的投票權重決定社區成員的域名分配。
2.生態應用
.bit官網顯示，目前已有107個項目進入其生態，項目類別包括域名註冊平台、數據平台、NFT市場、DeFi應用、錢包等。
用戶可在6個NFT市場交易.bit域名：DIDTop、OpenSea、Rarible、LooksRare、X2Y2、Element。
3.融資信息
今年8月，.bit完成1300萬美元A輪融資，CMB International、HashKey Capital、QingSong Fund、GSR Ventures、GGV Capital、SNZ等參投。
（五）SPACE ID
1.簡介
SPACE ID是BNB Chain鏈上全鏈域名服務商，用戶可以綁定自己多個鏈的身份，讓用戶可以在不同的鏈上使用同一個域名，簡化操作。社區可以通過SPACE ID的網絡構建自己的頂級域名服務。
SPACE ID強調TLD（頂級域名）與多鏈域名服務結合，如果用戶Allen將通用域名設置為Allen，他可以將其身份設置為：
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BAYC：001
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ETH：艾倫（allen.eth）
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BNB：德納利（denali.bnb）
SPACE ID具有可用於解析其他域和名稱服務的TLD（頂級域名）。這意味著開發人員只需集成SPACE ID的SDK即可與所有其他主要名稱服務集成。
NFTScan數據顯示，SPACE ID域名註冊數量超27萬，最近30天域名NFT交易量排名BNB Chain鏈上首位。用戶可在Element、TofuNFT、NFTrade和Binance NFT交易平台交易SPACE ID域名。
2.生態應用
SPACE ID官網展示了52個SPACE ID集成的應用，應用類型涉及DeFi、NFT、錢包、元宇宙、SocialFi等賽道，應用涉及多條公鏈。與元宇宙應用的集成讓SPACE ID域名可成為用戶在元宇宙中的身份名片。
3.費用
Dune數據顯示，SPACE ID平均註冊成本為0.0505 BNB，最高註冊成本為5 BNB。
4.融資信息
今年9月2日，SPACE ID宣布完成種子輪融資，本輪融資由Binance Labs領投。
域名價值評判標準
Web3域名是對於Web2域名的改進，可以使用通用的域名評判標準。域名評判標準主要分為這三塊：域名後綴、前綴長度和易記性、語言和語音適用度。
域名後綴中，市場使用度較高、基於有影響力的主體的域名價值相對更高。以Web3域名為例，公鏈中用戶量越大的，其鏈上域名價值越高，比如ETH鏈上的.eth、BNB Chain鏈上的.bnb、Solana鏈上的.sol。
前綴長度和易記性方面，前綴長度在2至7個字符的域名價值最佳，通常超過10個字符的域名價值就會下降。
語言和語音適用度方面，單詞或詞組的域名價值更高，比如加密當中的dapp、pow、lp等為前綴的域名相比於冗長且無規則的字母排列形成的域名價值更高。
結合以上幾個標準，以ENS為例，ENS中價值比較高的有以下幾類域名：
1.公司類域名（如nike.eth、starbucks.eth）
2.數字類域名（000.eth成交價為300ETH）
3.名字姓氏類域名（如jack.eth）
4.名詞類域名（如dapp.eth、pow.eth）
5.Emoji類域名
ENS成交價排名前兩位的域名分別屬於前兩種情況，paradigm.eth的成交價排名首位，最近的成交價為420ETH。成交價排名第二的是000.eth，最近的成交價為300ETH。
Web3域名發展趨勢
Web3域名是DID的基石，在DID賽道熱度上升的背景下，Web3域名成為相對低迷的市場中表現亮眼的板塊，由於其龐大的用戶基數以及Web3身份認證的硬需求，Web3域名體現出較大的增長空間。
此外，Web3域名跨鏈跨層、自定義域名、與元宇宙和社交應用加快集成等趨勢已經突顯。
本文將闡述Web3域名發展的四點趨勢：
1.Web3域名中多鏈部署、多類別域名項目增多；
2.與社交圖譜、聲譽平台等其他DID應用合作加深；
3.使用大於炒作；
4.域名競爭格局與公鏈競爭格局趨同。
（一）Web3域名中多鏈部署、多類別後綴域名項目增多
Web3域名的多鏈部署趨勢已在頭部域名項目中顯現，Unstoppable Domains、.bit、Trust Domains、Nomspace已實現多鏈部署，SPACE ID作為全鏈域名服務商，支持用戶通過域名訪問主流公鏈上的應用。
隨著Web3域名的生態逐漸擴大，Web3域名支持多條鏈上的應用，用戶可以使用統一的賬戶訪問其他公鏈上的應用。
以.bit為例，.bit目前已集成ETH、Tron、BNB Chain、Polygon，未來計劃集成Bitcoin、Flow、Solana、Cosmos等公鏈，最終成為全鏈域名服務商。
多鏈部署對於域名項目而言非常重要，域名項目面向的是用戶全鏈應用交互的需求，如果域名僅限於單鏈，用戶只能通過域名訪問一條鏈上的應用，那麼用戶如果想訪問其他鏈上應用就需要註冊其他域名，而且不同的域名之間信息數據同步又是問題。
最後用戶為了訪問多條公鏈上的應用，註冊了很多個域名，不管是註冊還是管理都非常麻煩。
反之，支持多鏈的域名項目則解決了這個問題，用戶只需要一個域名就可以在各條鏈的應用間切換，而且信息數據同步在一個域名上，便於用戶管理，提升用戶體驗。
多類別後綴的域名旨在為用戶提供更多域名註冊選擇。
例如Unstoppable Domains提供用戶註冊的域名後綴有.crypto、.nft、.x等，用戶可以根據具體需求選擇後綴。
多類別後綴與DNS接軌，在DNS當中不只有.com，在Web3域名中也不只有.eth。
（二）與社交圖譜、聲譽平台等其他DID應用合作加深
Web3域名在身份認證、鏈上信息展示、數據聚合等方面與社交圖譜、聲譽平台有一定的交集。
1.Web3域名項目和社交圖譜的交集
社交圖譜旨在以不同方式組織和呈現用戶的鏈上畫像和行為，解決Web3用戶數據所有權的問題。
以Lens Protocol為例，Lens Protocol圍繞Profile NFT展開。 Profile NFT包含元數據包括用戶生成的所有帖子、轉發的文章、評論以及其它行為的歷史記錄。當用戶登錄某個基於Lens Protocol的應用時，就可以同步Profile NFT內的的所有資料。
Web3域名也包含了用戶的元數據，用戶通過域名參與鏈上交互，域名的作用如同錢包地址，域名的交互數據反映在鏈上。在Web3域名項目推出的去中心化網站上，用戶元數據可在個人主頁上展示。
社交圖譜是Web3良好的集成對象，不僅因為兩者有較多重合點，社交圖譜還可以作為Web3域名的延伸，將Web3域名存儲的數據信息具象化。
最典型的例子是Lens Protocol，Lens Protocol不僅是社交圖譜，展示用戶的鏈上行為，通過用戶個人頁面展示綁定的錢包、社交媒體、創作的內容等信息，用戶還可以擁有後綴為.lens的域名，在Lens Protocol生態應用中使用。
2.Web3域名項目和聲譽平台的交集
聲譽平台（如POAP、Galxe）根據用戶的鏈上行為為符合標準的用戶賦予徽章，這些徽章以NFT的形式記入。
Web3域名項目中，ENS已經集成POAP，SPACE ID已經集成Galxe，用戶獲得的聲譽平台徽章可在Web3域名相關個人主頁上顯示，用戶可使用域名訪問聲譽平台，兩者可實現信息數據同步。
Web3域名是用戶參與鏈上聲譽平台的身份證明，用戶在鏈上聲譽平台獲得的徽章、積分等獎勵記錄在Web3域名當中。就比方說Web3域名是用戶的電子名片，每一次在鏈上聲譽平台獲得獎勵就可以在名片上增加一條履歷，豐富用戶的去中心化網站內容。
（三）使用大於炒作
從交易量上來看，ENS的交易量、協議收入和市值較高點下滑不少，而域名註冊量達262萬，用戶數超57萬，都處在快速增長的階段。
另一組數據，W3.Hitchhiker在7月統計的ENS成交價分佈顯示，成交價低於1ETH的佔比為91.84%，在0-1ETH的區間內，成交價低於0.01ETH佔了多數，這表明ENS整體成交價較低，域名炒作並不明顯。
其他頭部域名項目NFT的地板價和近期平均交易價格也比較低，情況與ENS相似。
從項目本身來看，Web3域名是DID的基石，具有實用的用例。用戶可以使用域名代替錢包地址進行加密貨幣、NFT等數字資產的交易，可以將域名作為Web3應用的通用賬戶，可以作為SocialFi項目、元宇宙項目的身份憑證。
因此，從長期來看，Web3域名將成為用戶在Web3的身份憑證和統一賬戶，用戶每年向域名服務商支付費用，擁有對域名的所有權、管理權、使用權，真正發揮Web3域名的價值。
（四）域名競爭格局與公鏈競爭格局趨同
從註冊量上來看，Unstoppable Domains和ENS域名註冊量均超過200萬，分列二、三位，以太坊鏈上的域名項目在與其他鏈的競爭中佔據絕對領先地位。
域名的註冊量、用戶量和公鏈用戶數量關聯度很高，因此以太坊生態用戶龐大的基礎在長期來看仍會讓Unstoppable Domains和ENS域名註冊量保持領先，兩者在以太坊鏈上域名的領先地位目前難以撼動。
公鏈的市場份額一定程度上決定了域名的價值，Web3域名中的.eth就如同Web2域名中的.com，用戶認知度和市場採用度決定了帶有.eth後綴的ENS至少在短期內領先於.bnb、.sol等一眾以公鏈代碼為後綴的域名的項目。
從中長期來看，域名項目集成更多公鏈，擴大域名的用戶群體，域名多鏈部署、集成各類型dapp的趨勢將縮小SPACE ID、.bit等多鏈/全鏈域名與Unstoppable Domains、ENS的差距。