傳統巨頭沒辦法再忽視Web3 的崛起，作為在自身領域獲得了最多的資源也是最有能力率先探索神秘的Web3 世界的公司，從DeFi、NFT 到元宇宙，巨頭紛紛開始向能和其本身業務掛上鉤的方向探索。
每當有新的巨頭邁入這個新興領域，就是對Web3 領域增加了一份背書，包含了對該領域的肯定，但同時也是對尚不穩定的加密系統的挑戰。巨頭們的行動路線就是對一次次大型實驗，這也是本文回顧的目的，總結了巨頭們這一年來在DeFi、加密支付、NFT 和元宇宙領域採取的行動。
金融機構在DeFi、加密交易領域的進展
MAS「守護者項目」
說到傳統機構在DeFi 領域的試點不得不提新加坡金融管理局（MAS）於今年10 月啟動了「守護者項目」（Project Guardian）」，這是受監管的大型金融機構通過公鏈上基於可驗證憑證的DeFi 第一次進行代幣化存款的實時交易。該試點項目與於11 月和星展銀行（DBS Bank）、摩根大通（JP Morgan）和SBI Digital Asset Holdings 完成了一筆涉及代幣化日元和新加坡元存款的實時跨貨幣交易。
在摩根大通發布的文章提到在此次實時交易中使用Polygon 網絡進行交易，使用Aave 以採用其「許可池概念」，發行了代幣化的新元存款、構建了一個機構錢包。
此外， 11 月美國專利商標局批准了摩根大通虛擬支付錢包「JP Morgan Wallet」的商標註冊，文件顯示該錢包可提供虛擬貨幣的電子轉賬、金融交易；加密貨幣支付處理；虛擬支付賬戶創建、匯總、財務風險管理和支付參考管理；同一貨幣的匯款、跨境高額和低額支付的電匯服務等。
嘉信理財
今年9 月，金融巨頭嘉信理財（Charles Schwab）、Citadel Securities、富達Fidelity Digital Asset、Paradigm、Sequoia Capital 和Virtu Financial 計劃啟動加密貨幣交易所EDX Markets。 EDX Markets 將由首席執行官Jamil Nazarali、首席技術官Tony Acuña-Rohter 和總法律顧問David Forman 領導。 EDX Markets 於11 月開啟部分現貨交易，並將於明年1 月正式推出。
野村控股
野村控股加密子公司Laser Digital 將於2023 年第一季度推出一個專門的加密貨幣交易平台，業務將包括高頻交易、做市和自營交易，以迎合機構客戶、家族辦公室、高淨值個人和對沖基金的需求。
高盛
高盛於3 月與Galaxy Digital 進行了其首次場外加密貨幣交易，此次交易通過比特幣的無本金交割外匯期權進行。 4 月，高盛推出了以比特幣作為抵押品的貸款服務，並於6 月執行了其首個以太坊無本金交割遠期合約交易，為機構投資者提供了投資加密貨幣的間接敞口。
速匯金
跨境支付巨頭速匯金（MoneyGram）於6 月在Stellar 網絡推出了加密貨幣的出入金服務，該服務還創建了一個開發者平台，允許Stellar 生態系統內外的更多企業（包括錢包和服務提供商）擴展功能和範圍速匯金與Stellar 網絡的集成。
貝萊德
資管巨頭貝萊德（BlackRock）於今年4 月推出的區塊鏈ETF「iShares Blockchain and Tech ETF」通過申請並開始交易。
貝萊德與今年8 月宣布與Coinbase 建立合作關係，貝萊德端到端投資管理平台Aladdin 通過Coinbase 大宗經紀平台Coinbase Prime 為其機構客戶提供加密交易和託管服務。
8 月，貝萊德推出專注於比特幣的私人信託，為美國機構客戶提供現貨比特幣風險敞口。
花旗銀行
花旗銀行於今年6 月選擇瑞士加密貨幣託管公司Metaco 進行數字資產託管，託管服務與其證券服務進行集成，首先專注於代幣化證券，股票和債券將使用區塊鏈技術進行移動和結算，還計劃完全集成Metaco 的「Harmonize」加密託管平台。
美國紐約聯儲啟動數字美元試點
美國紐約聯儲於11 月與大約10 家華爾街機構一起啟動了為期12 週的數字美元試點，合作的機構包括紐約梅隆銀行、花旗集團、匯豐控股、萬事達卡、PNC 銀行、道明銀行、Truist、美國銀行和富國銀行。此外，國際支付系統SWIFT 將提供可互操作的基礎設施。 Deloitte 將提供諮詢服務，Sullivan & Cromwell LL 將提供法律建議。
富蘭克林鄧普頓
資管規模超1.3 萬億美元的資產管理巨頭富蘭克林鄧普頓（Franklin Templeton）於10 月中旬通過Eaglebrook Advisors 平台提供兩種數字資產獨立管理賬戶(SMA) 策略，兩種策略中，Franklin Templeton Digital Assets Core 是一種市值加權策略，投資於10 到15 種最大的數字資產，不包括穩定幣和meme 幣；Franklin Templeton Digital Assets Core Capped 中持有的比特幣和以太坊各佔投資組合的25% 。
法國巴黎銀行
法國巴黎銀行於今年5 月加入了摩根大通基於區塊鏈的固定收益市場交易網絡Onyx， 7 月在以太坊上幫助法國電力公司（EDF）旗下專注於太陽能發電廠的能源解決方案子公司EDF ENR 發行代幣化債券。巴黎銀行還與瑞士加密託管公司Metaco 合作，進入加密貨幣託管領域。
芝商所
芝加哥商品交易所（CME）於今年3 月推出微型比特幣和以太坊期權，於8 月推出了以歐元計價的比特幣和以太坊期貨， 9 月推出了以太坊期權。
紐約梅隆銀行
今年3 月，Circle 選擇紐約梅隆銀行（BNY Mellon）為USDC 儲備金主要託管方。 10 月獲紐約監管機構批准提供加密貨幣託管服務，已在美國上線數字資產託管平台，面向部分客戶開發比特幣和以太坊託管服務。 11 月參與美國紐約聯儲與的數字美元試點。
富達投資
富達投資（Fidelity Investments 於今年3 月在瑞士SIX 交易所推出兩種新的比特幣ETP 產品（交易所交易產品）， 4 月啟動兩隻針對加密行業和數字支付以及元宇宙的交易所交易基金（ETF），分別為「Crypto Industry and Digital Payments ETF」（FDIG）和「Fidelity Metaverse ETF」（FMET）。
4 月的時候，富達投資提出允許投資者在他們的401 （k）中開設比特幣賬戶，此舉引起了巨大的騷動，但是美國勞工部對富達允許通過401(k) 直接投資加密資產的做法表示擔憂，並援引了加密資產有欺詐、盜竊和損失重大風險的觀點，美國財政部長耶倫（Janet Yellen）也稱，將比特幣加入退休儲蓄是非常冒險的投資。 11 月21 日三名美參議員致信富達投資，要求其重新考慮允許401(k) 計劃投資比特幣的決定。富達提出的這一相對激進的想法，先是遭到美國監管部門的反對而後又遇到市場波動，最後是否會正式推出時暫未無解。
富達於11 月底開放了針對零售客戶的加密投資產品Fidelity Crypto，該公司的Fidelity Digital Assets 部門此前已經為機構客戶提供加密投資產品。
PayPal
支付巨頭PayPal 於今年2 月組建關於區塊鏈、加密和數字貨幣的跨學科諮詢委員會。 6 月PayPal 新增支持轉移、發送和接收加密資產至外部錢包和交易所，獲NYDFS 完整BitLicense 許可證，並推出先買後付功能「Pay Monthly」。 10 月， PayPal 已添加密鑰（Passkeys）作為PayPal 帳戶的登錄方式。 12 月，PayPal 與ConsenSys 達成合作，美國用戶將能夠使用PayPal 從MetaMask 內購買ETH。
傳統巨頭在元宇宙、NFT 領域的佈局
Meta
Meta 從其毅然決然的改名就能看出其探索元宇宙的決心之大，今年以來Meta 也在探索NFT 方面投入和時間和精力，其於1 月時曾表示計劃推出NFT 市場，從3 月起計劃將NFT 引入Instagram。到5 月， Instagram 上已可以測試NFT 功能， 6 月下旬，Meta 在Instagram 和Facebook 中擴大NFT 測試範圍。 7 月，Facebook 在其平台上向特定美國創作者推出NFT 功能，Facebook NFT 將出現在用戶個人資料的「數字收藏品」選項卡下。 8 月，Meta 支持在Facebook 上展示NFT， 9 月，支持用戶在Instagram 和Facebook 上交叉發布數字收藏品。 11 月，Instagram 表示將推出NFT 鑄造和交易工具。
此外， 6 月下旬，Meta 將其支付平台Facebook Pay 更名為Meta Pay，支持兌換法幣與加密貨幣。 Meta 創始人Mark Zuckerberg 表示，希望未來Meta Pay 可以成為元宇宙中購買或創建的所有數字物品的通用錢包，並且不局限於Meta 旗下產品。
雖然其探索元宇宙的步履不停，但從其以披露的第二、第三季度財報看出Meta 仍在探索的早期階段， Meta 的元宇宙部門Reality Labs 第二季度虧損28 億美元，第三季度虧損達37 億美元，年初以來已總計虧損94 億美元，但Meta 預計Reality Labs 的運營虧損不會在明年繼續大幅增長。
TikTok
國外版抖音也在積極佈局NFT，去年與ImmutableX 合作，推出了TikTok Top Moments，可以將視頻製作為NFT 拍賣。今年8 月，TikTok 與基於以太坊和Solana 區塊鏈的音樂流媒體平台Audius 集成，使Audius 用戶可以簡單地上傳音樂NFT 並將其分享到TikTok。
YouTube
全球最大的視頻網站YouTube 於今年2 月推出的新的創作者工具中包括銷售NFT，支持創作者將內容作為NFT 出售。 YouTube 首席產品官Neal Mohan 表示，「Web3 為創作者開闢了新的機會。我們相信區塊鍊和NFT 等新技術可以讓創作者與粉絲建立更深層次的關係。」
Reddit 一直是加密社區活躍的應用程序之一，今年可以說是它邁入加密步伐最大的一年。今年1 月，Reddit 開始測試NFT 頭像功能，並於3 月公佈在為其加密團隊和NFT 平台招聘多位工程師。 5 月，Reddit 成立Reddit X，致力於構建區塊鍊等新功能。並於7 月表示將推出NFT 頭像市場。 8 月時向部分用戶空投了基於Polygon 的「收藏頭像」（Collectible Avatar）。截止發文，該NFT 的鑄造量已超676 萬枚。
eBay
電商巨頭eBay 自今年以來也一直在探索NFT 領域，今年5 月與NFT 平台OneOf 合作推出曲棍球運動員Wayne Gretzky 主題NFT 系列。 6 月，收購數字藝術和稀有NFT 發現和交易平台KnownOrigin，並提交了涉及NFT、NFT 交易、NFT 或虛擬商品市場的商標申請。
三星
三星于今年1 月在Decentraland 限時開設元宇宙旗艦店「三星837 X」。 3 月與區塊鏈服務平台PlayDapp 合作推出Everland 元宇宙，旗下智能電視集成NFT 交易平台Nifty Gateway。 6 月時啟動了Samsung US Discord 官方服務器，以深入Web 3.0 領域；推出了可存儲和訪問數字ID 和數字密碼的三星錢包，並集成三星區塊鏈錢包。 12 月時，三星成立了XR 設備研發特別工作組，或將於明年推出XR 設備，持續在元宇宙領域佈局。
日本三井住友金融集團
日本三井住友金融集團（SMBC）與日本Web3 初創公司HashPort 合作，圍繞Web3 和NFT 開發生態系統，包括在日本推廣Web3。雙方合作下，三井住友銀行將試發行SBT，使用靈魂綁定代幣（SBT）進行身份驗證。
Visa
Visa 早於2018 年就開始和加密企業合作推出加密支付卡，期間也不停增加其合作項目的數量，但今年在NFT 熱潮驅動下，除了加密支付方向，Visa 在開始在NFT 領域嘗試。今年3 月，Visa 推出創作者計劃（Creator Program），幫助數字藝術家、音樂家、時裝設計師和電影製作人通過NFT 開展業務， 11 月Visa 聯合Crypto.com 推出了世界杯主題「Visa Masters of Movement」系列NFT。
美國時代雜誌
美國時代（TIME）雜誌於3 月23 日在區塊鏈上以NFT 的形式發布首個完全去中心化的雜誌「The Prince of Crypto Has Concerns」。
AMC
美國最大影院運營商AMC 於今年1 月向去年通過AMC 投資者門戶網站註冊的超58 萬名股東發放了獨家「 I own AMC」NFT。此外，AMC 於今年3 月通過BitPay 接受用戶使用DOGE 和SHIB 進行支付。 AMC 美國影院的AMC 移動端應用於今年4 月支持使用DOGE、SHIB 以及其他加密貨幣進行在線支付。
耐克
耐克中國於今年4 月在天貓旗艦店上線數字藏品活動，推出5 款數字藏品，該月份與RTFKT Studio 發布首個耐克NFT 運動鞋系列RTFKT X Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS。 11 月，耐克稱將推出Web3 可穿戴設備平台.Swoosh， 12 月耐克旗下加密時尚潮牌RTFKT 將推出Web3 智能運動鞋「Cryptokicks iRL」。
adidas
adidas 等運動品牌也紛紛採用NFT 的形式來進行品牌營銷。 adidas Originals 與Prada 於今年1 月合作推出NFT 作品， 11 月推出NFT 可穿戴系列Virtual Gear，其推出的NFT 項目Indigo Herz 可讓用戶可以基於BAYC、MAYC 或Inhabitants NFT 進行二次創作。
Prada
除了與adidas 的合作外， Prada 於6 月2 日推出100 個Prada Timecapsule NFT， 12 月推出包含實體服裝的新Timecapsule NFT 系列，該系列NFT 持有者將可獲得一款限量版毛衣。
國內數藏
支付寶、騰訊、字節、百度、京東、B 站、小紅書等互聯網大廠從去年開始就紛紛開始佈局數字藏品，小紅書在Web3 領域的佈局更傾向於Web3 社交，推出了數字藝術平台R-SPACE。阿里和京東以NFT 為載體，通過「實體貨物+ 數字藏品」的營銷方式，協助各大品牌加速產品銷量、流量及年輕消費者的增長。港股上市直播平台映客於今年6 月宣布更名為「映宇宙」，此外還官宣了其元宇宙項目Hoot Labs，並在海外發行了NFT —— INKEPASSNFT。陌陌、花椒也傳出了在海外發行NFT 的消息。今年6 月，得物上線數字藏品平台並發布首輪NFT 頭像Sneakercube，用戶可通過抽獎的方式獲得NFT 頭像盲盒。
但數字藏品在國內的興盛可謂是轉瞬即逝，在2022 年8 月時，國內數字藏品平台總量超過1000 家，其中上市公司背景的超過25 家。今年8 月騰訊幻核關閉後， 11 月已有37 家數字藏品平台主動發布清退公告，其中僅有三家全額退款，其餘的退款比例通常在5% -50% 之間不等。國內數藏龍頭iBox 也宣布國際版將於12 月31 日終止運營。
小結
除以上提到的巨頭佈局，社交巨頭推特今年也是備受矚目的一年，推特作為加密社區使用的最頻繁的社交工具，被埃隆·馬斯克（Elon Musk）收購，馬斯克也是加密領域的深度玩家，在這場收購戰爭的極限拉扯後，推特於12 月使用TradingView 插件將加密貨幣價格集成到其搜索結果中，之後可以期待推特將推出更多的加密相關功能。
傳統巨頭踏入Web3 領域的力度和模式不一，有的是邁開步子大力轉型， 有的是保持謹慎逐步前進，有的只是通過Web3 的噱頭進行了一波品牌宣傳就不再激起什麼漣漪。只有真誠擁抱Web3 的巨頭，才能為Web3 新世界添磚加瓦。