Web3 代表了品牌與消費者建立信任和交易的獨特且尚未開發的機會。 Web3 上可用的價值交易所和忠誠度獎勵計劃是一種範式轉變，為品牌與消費者之間的新互動時代奠定了基礎。
“Web3 技術絕對有潛力幫助我們創造非常酷的新消費者體驗”~ 新聞集團產品和客戶戰略總經理Suzie Caldwell。
網絡正在朝著更加以消費者為中心的格局發展。消費者正在獲得對其數據和數字身份的更大控制權和所有權。在剛剛起步但發展迅速的Web3 中，區塊鍊是技術的關鍵。一些人認為，BigTech 的數據堡壘加上消費者數據保護立法正在加速Web3 的發展。作為營銷人員，你可能想知道：問題出在哪裡？
Web3 是品牌與消費者更直接互動、恢復和/或建立新的信任水平的機會。在Web2 上，典型的廣告投放基於損壞的模型：廣告被注入、浮動在內容上或自動播放，為消費者創造了低劣的用戶體驗。相比之下，Web3 廣告模式就是在品牌講述其故事或提供報價之前徵求許可。品牌要求消費者允許參與的方法是Web3 精神的核心。 “先詢問”廣告策略成為數字營銷人員的標準協議只是時間問題。
將這種訂閱體驗更進一步，消費者有意同意與某個品牌共享他們的數據以換取獎勵，例如代幣或不可替代代幣(NFT)。相比之下，雖然Web2 因服務於大型科技公司的利潤而受到批評，但Web3 完全是關於價值交易所並為消費者提供公平的行動份額。這就引出了一個問題，如果營銷人員在此構建中站在消費者一邊，營銷人員會受益嗎？
“營銷人員可以為他們的數據支付或激勵消費者。 雖然這是較高的前期成本，但使用此數據的活動投資回報率可能會更高。 這樣，營銷人員就可以直接從消費者那裡獲得準確的數據。” ~Chad Brooks，Business.com 編輯
數字錢包的定位是在未來的數字時代充當消費者的身份，為個性化廣告定位和下一代活動分析鋪平道路。通過錢包登錄的能力是對傳統密碼和登錄憑證的巨大改變（包括用戶名和密碼疲勞帶來的頭痛）。
隨著數字錢包成為數字營銷和分析的首選資源，創新品牌將看到錢包的行為與電子郵件地址非常相似，可以實現cookie 的功能，但對消費者更友好。取代數據代理、散列和潔淨室，鏈上分析和對錢包中數字資產的分析將成為常態。
“數字貨幣包將連接到用戶已經在互聯網上進行的所有操作以及即將進行的每項在線活動。” ~ DecentraWeb 首席執行官Michael Calce
當然，Web3 是一項正在進行的工作：品牌能夠與消費者傳遞包含價值交易所（例如，加密貨幣小額支付和NFT）的消息，這是一個巨大的範式轉變，將在未來幾年內發展。然而，俗話說，早起的鳥兒有蟲吃。儘早傾向於Web3 的品牌有機會了解其中的細微差別，同時獲得消費者的關注。
Web3 建立在信任、透明和所有權之上。與此同時，希望利用加密貨幣採用者和好奇的加密貨幣消費者的品牌將有一個令人信服的機會來參與和贏得信任。隨著Web3 成為主流，向消費者介紹加密貨幣或NFT 的品牌將與這些人建立特殊關係。坐在場邊是安全的，但能坐多久？作為營銷人員，率先採取行動既令人興奮又充滿挑戰。品牌通常會為代理合作夥伴分配新技術提供商或媒體合作夥伴的“測試和學習”預算； Web3 可以看作是兩者之一。
“我們還很早，但不學習如何玩遊戲是最大的風險。 袖手旁觀是最大的風險。” ~ Prudente Group 分析師Hrid Biswas
品牌需要做廣告，內容創作者和出版商需要通過內容獲利。到2022 年，隨著消費者在6000 億美元的廣告行業中獲得應有的份額，程序化廣告將獲得授權。我們可以預期更高的參與率、終生價值以及通過區塊鍊和去中心化平台實現的未開發的價值交易所形式。結合起來，今天消費者賺取的小額支付和NFT 有可能在未來產生重大影響，更不用說作為對早期參與Web3 運動的“感謝”了。
關於作者
Lauren 是一位鼓舞人心的公共演說家和IronWoman，在Facebook (Meta)、Roblox、VEVO 和Viacom 等世界領先平台擁有超過15 年的媒體、廣告、技術和執行經驗後，她加入Permission.io 擔任首席營收官。
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