2022年1月，奢侈品品牌Prada與阿迪達斯玩了一把“聯合營銷”。玩法是這樣的。
首先，兩個品牌邀請粉絲上傳個人照片，然後，品牌抽取3000名粉絲的作品，交由數字藝術家Zach Lieberman二次創作，生成了一個6000X6000像素的“馬賽克”形式的數字藝術作品。接著，品牌把這幅數字藝術作品製作成NFT，並且將其放到SuperRare平台拍賣。最終，該NFT作品以約合5萬美元的價格被買家買走。
這5萬美元，5%分給了數字藝術家，80%捐獻給了一家非營利性組織，15%作為獎勵給了選中的3000名用戶。
圖：Zach Lieberman二次創作的藝術作品
這個項目簡直就是前些年風靡中國的“互聯網商業模式”的升級版：羊毛出在狗身上，豬買單，但是，這次豬還買到了好東西——藝術品。
而且，通過這麼一種遊戲化的藝術創作過程，Prada的粉絲也玩得很盡興。 “一石N鳥”，絕了。
Prada嚐到了甜頭，看到了web3 、共同創作、數字所有權、NFT這些新事物的價值。半年後，它甩開老師傅阿迪達斯，自立門戶，更激進得玩起了Web3和NFT。
買商品送NFT，每月限量50件，有機會暢遊米蘭時裝週……
2019年12月，Prada開始了一個名叫時間膠囊的新品發布玩法。每月舉行一次，每月的第一個週四，在官網開放一件限量版的商品，僅能在24小時內購買。
2022年6月，也就是和阿迪達斯聯合營銷4個月後，Prada開啟了它的NFT營銷新打法。它規定，時間膠囊發售的新品，每一件實物商品都會對應贈送限量版的NFT。這NFT是一個小視頻，內容會與Prada的新品在設計理念和元素上具有相關性。
目前，Prada的用戶只能用法幣購買Prada商品，而NFT僅僅是僧品。當用戶購買實物商品後大約45天，可以收到郵件，藉此領取NFT。
截止目前，Prada共計發行了時間膠囊系列8個類型的NFT，總量是450枚。其中，第一次發行100枚，其餘每月均發行了50枚。即將在2023年2月誕生的是第9個類型。不過，Prada有承諾為2019年開始購買時間膠囊系列商品的用戶贈送對應NFT。
從官網看，這些商品似乎僅開放給部分國家和地區，其中包括了中國大陸、香港、中國台灣，以及美國、英國等。
用戶持有NFT有什麼用呢？ Prada說，可以獲得獨家福利、體驗和贈品，以及獲得未來潛在的NFT空投。
從目前的資料看，這些特別權益沒有完全落地。但是，它的彩票功能很強。
2022年9月，米蘭時裝週在意大利召開，Prada邀請了持有NFT的一位幸運兒，讓其參與了米蘭時裝週期間的2023春夏時裝秀現場。這不僅僅是一場演出門票，這是為期4天的Prada獨家體驗。品牌承擔了往返意大利米蘭的交通、豪華住宿、米蘭旗艦店的獨家私人約會、Prada全套服裝穿戴、時裝秀後的獨家晚會……
而且，哪怕是二級市場接盤的NFT也行。
另外，在即將到來的2月的發售中，它們也將抽取一位幸運兒去參加定於2月23日舉行的2023秋冬女裝時裝秀。
圖：時間膠囊NFT的內容是一個視頻
NFT是數字工具，它是鏈接Z世代的鑰匙
談及NFT，很多人首先想到了價格炒作。比如，耐克就投資了一個NFT潮流品牌。據Dune Analytics 的數據顯示，僅2022年，該NFT就為品牌貢獻了至少1.85 億美元收入，其中9300 萬美元來自銷售，9200 萬美元來自版稅收入。
Prada的NFT表現如何？實話講，差到家了。 OpenSea數據顯示，該系列NFT目前地板價0.55ETH，約合700美元。但有價無市，其交易量僅27枚ETH，以10%版稅計，品牌方錄得2.7枚ETH，約合4000美元。在OpenSea，該系列NFT2個月內僅交易了2筆。
一句話：根本沒有人買。換個角度也可以說沒有人願意賣，掛單率僅2%。
圖：時間膠囊NFT在OpenSea的交易數據
但，Prada這個NFT項目有意思的地方或許就在於。
為什麼要搞NFT？ Prada 集團一位負責人此前在面對Vogue Business記者採訪時說：“過去很多奢侈品行業的人都犯了一個錯誤，認為NFT沒有那麼重要。就像社交媒體一樣，我不認為NFT是好是壞，但它們是一種數字工具，這取決於你如何使用它們。”
Prada聲稱，Z世代是非常重要的客戶，而該NFT戰略不僅在於探索NFT，更在於利用Web3社區，由此通過在年輕客戶中建立忠誠度，接近Z世代。換句話說，Prada認為NFT、Web3是接近和用新的商業模式去服務Z世代的一種路徑。
將NFT稱之為戰略，Prada是認真的。
為此，它們構建了一個叫做Prada Crypted的官方頁面，專門呈現時間膠囊系列NFT相關的內容，並且還建立了同名的Discord服務器。
“這標誌著品牌正式邁入Web3 社區的第一步。”Prada說，“過創建自己的社區來進一步推動物理世界進入Web3，該社區對所有人都具有包容性和開放性。在服務器中，您將了解Prada的未來項目和NFT發行。這是一個交流想法和啟發彼此的地方，同時將時尚世界與藝術、建築、電影、音樂、Web3 等世界聯繫起來。”
作者沒有時間膠囊NFT，但也加入了這個Discord服務器。在這裡，Prada會公告NFT發行的所有事情，也會發送一些品牌消息。而在公共的頻道，用戶可以進行自由交流，也開放了中文頻道。怎麼說呢？有了Discord，確實有點像一個“家園”。
圖：Prada的Discord服務器
Prada發行了450枚NFT，可以理解為擁有了450位忠實付費粉絲，而該服務器其實只有5605名成員。如果從Web3社區的角度看，Prada的Web3之旅僅僅有5605個用戶。
Prada的構想很宏大，“打造一個連接時尚和創意的社區。”這或許是Prada非常希望達到的狀態。但具體實施或許相對緩慢，作為Web3社區最核心的一個陣地，Prada的Discord並不活躍，除了每月一次的NFT發行，官方也沒有更多的活動來調動用戶的參與積極性。這與Web3原生的NFT社區完全不同，比如Nouns、BAYC，這兩個社區的成員影響，甚至可能主導了項目的發展，自發為項目提供了源源不斷的活力。
Prada在NFT和Web3領域的探索已經開了個頭，作為全球奢侈品行業的領軍者，它們的探索值得關注。
