引言
3月6日，AR眼鏡企業雷鳥創新公司宣布完成首輪過億元融資，本輪融資由複星創富、容億投資領投，三七互娛、潤興銳華、博士眼鏡戰略投資，野草創投和海南盈添等跟投。躍為資本擔任本輪融資獨家財務顧問。
融資資金將用於推動BirdBath和光波導兩條技術路線的消費級AR眼鏡的技術研發、量產、市場擴容以及AR人才引進，推動消費級真AR眼鏡的落地和市場普及。
一家成立不到兩年的公司，卻獲得多家重量級資本機構的青睞，為什麼能夠快速發展佔據市場領先地位？這個行業現狀和未來發展趨勢又是如何？
雷鳥創新
談起雷鳥創新，就不得不提起TCL，雷鳥創新是一家成立於2021年年底的AR眼鏡創業公司，由TCL實驗室孵化而來。成立以來，雷鳥創新已經發布的產品包括：消費級AR眼鏡雷鳥Air、雷鳥Air 1S（採用Birthbath方案）、雷鳥X2（光波導方案）。第三方調研機構易觀分析數據顯示，2022年，雷鳥創新在國內消費級AR眼鏡市場份額高達28.4%，為發展最快的消費級AR眼鏡品牌。
成功的路徑不盡相同，但每一個成功的企業都有一個致勝法寶。在我們看來，公司的成功離不開三個要素：產品定位、技術增持、團隊組織
產品定位
從用戶需求出發穩步走向C端市場，公司在產品調研期間，了解普通消費者需要被滿足的需求是什麼，並在產品定位上進行了取捨。最後得出公司的產品定位為：足夠清晰、具備一定的AR功能和日常佩戴方便。
正因為這樣的產品定位，公司在足夠清晰的特點上採用了Birdbath光學技術，日常配帶方便則是將產品的質量降到最低。雷鳥Air裸重69g，帶前擋鏡片也只有75g，是業內最輕的智能眼鏡。而在具體體驗上，則是偏向以顯示為基礎的AR場景，比如觀賞、遊戲、辦公等，這與其具備一定功能的產品定位相吻合。
技術增持
目前市面上所有的AR眼鏡類行業格局似於金字塔。金字塔最下面一層是割捨掉顯示功能的智能眼鏡，比如在音頻、拍照等能力上做文章，短期內這部分產品起量較快，但並非真正AR眼鏡。
第二層，是現階段是主打顯示的AR眼鏡，大致分為Birdbath方案（簡稱“BB”）和波導方案兩種路線。 BB的方案更成熟，顯示效果也更好，是目前使用最廣泛的光學方案，但缺點在於並不輕薄、透過性差；光波導的方案足夠輕薄，但是還需要提高顯示的亮度、良率和生產率。
雷鳥創新在最新一款產品“雷鳥X2”上就做了相應的嘗試，採用了AR眼鏡終極方案——衍射光波導+Micro LED+SLAM定位的方案組合。
為此，雷鳥X2還用上了自研的超小型全彩Micro LED光引擎組件，使得衍射光波導的高光效亮度提升了3倍。另外，雷鳥X2還開發出自有的全自動化設備與系統，實現了全彩光引擎超精密、高良率的量產。這款產品，將於2023年H1量產上市。
其次，技術與市場相擁的落地方式。 AR目前仍屬於發展初期，走到類似於智能手機的普及還需要很長一段時間，因此在不同的階段，需要滿足消費者的主要需求，而當下市場的主要需求就是使用場景呈現。
雷鳥創新與理想汽車的跨界合作，便是雷鳥創新探索AR與智能座艙結合場景而邁出的關鍵一步。
基於偏振Birdbath+Micro OLED方案，雷鳥Air能實現在4米處觀看140英寸高清大屏的視覺體驗，轉移了旅客長途乘車的乏味，讓其乘車體驗邁向了新台階。比起傳統大屏幕，雷鳥Air能夠帶來更好的沉浸式體驗，用戶對車內娛樂系統的需求也將進一步得到滿足。
團隊組織
團隊方面，公司核心團隊來自騰訊、大疆、Meta、OPPO、愛奇藝，以及各類新銳創業公司，在近眼顯示光學設計、AI算法、空間定位與三維建模、多模態人機交互技術，以及系統軟件等領域擁有深厚的增持，並且在供應鍊及生產工藝方面具有較高水平。
雷鳥創新創始人兼CEO李宏偉是一名連續創業者，擁有十餘年互聯網+科技行業創業經驗，曾帶領團隊打造準獨角獸企業、建立行業龍頭地位，先後在思科系統（中國）、愛奇藝任職，並創立北京奇果網絡科技有限公司。而對於未來的發展規劃，他也已經想好了四步走的發展計劃：持續打造領先的產品——逐步佔領消費者心智——提高產品完成度——保持優勢，獲取足夠用戶數量，為公司未來發展指明方向。
總結來看，清晰的目標、準確的定位、強勁的實力都在助推雷鳥創新向前發展，也正是公司獲得億元融資的原因。
AR行業
成立不到兩年的雷鳥創新能夠獲得資本的青睞，背後也顯示資本對這個行業和賽道的關注和重視，那這個賽道的現狀和未來發展趨勢又會如何呢？
AR行業現狀
從全球市場來看， AR終端設備出貨量增長較塊。根據IDC發布的數據，2017年全球AR終端出貨量約為45萬台，隨著全球各國5G基站建設以及5G技術發展，帶寬和低時延特點能夠解決AR因帶寬不夠和時延長帶來的圖像渲染能力不足、終端移動性差和互動體驗不強問題，2021年，全球AR終端出貨量約為70萬台，同比增長75%。
可以看出，AR行業仍處於快速發展過程中，並隨著技術的迭代和產品的升級逐步融入到人們的生產生活中。
競爭格局上呈現寡頭壟斷的格局。 2022主要線上平台的全年銷量表現情況來看，“AR四小龍”——雷鳥創新、Nreal、Rokid、INMO佔整體市場份額約82%，領先於行業。
其中，雷鳥創新以28.4%的市場份額雄踞榜首，位列第一。 Nreal和Rokid各自拿下25.1%和21.0%的市場份額實現穩定增長，分別位列第二、第三，INMO和米家分別位列第四、第五，躋身中國市場的前五；此外，華為表現較為突出，於2022年12月發布並預售新品HUAWEI Vision Glass，短時間內即在當季取得較好成績。
未來發展趨勢
AR企業雙線增長趨勢。 AR企業產品的迭代路線大致可分為兩種，第一種增長曲線：追求大而全的「All in one」通用型產品設備，第二種增長曲線： 追求小而美的、專攻於某一個特定細分領域的「One by one」專用型產品設備。
目前以Microsoft的Hololens系列和Magic Leap的產品主要沿著第一種增長曲線迭代，產品單價高昂，而以國內廠商為代表的企業更順應第二種增長曲線模式。第二種增長曲線將會成為中長期的主流路徑，並隨著行業不斷向前推進，逐漸與第一種曲線交織、重合。
AR行業應用場景將逐步從市場拓展過渡到行業通用解決方案階段。短期內企業級場景落地速度更快，處於拓新市場快速增長階段；第二階段基本完成垂直行業標準化方案打造，開始規模化複製並沉澱行業通用方案；
長期競爭下，行業理解能力將成擇選AR解決方案廠商的核心依據之一。消費級市場下，用戶在元宇宙和多款AR新品的影響下逐步完成市場教育，短期內用戶嚐鮮後消費將回歸理性，中長期需要新的場景功能和爆款產品再次點燃消費情緒。
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