來源：犀牛娛樂
文：方正
編輯：樸芳
原標題：《影視公司都在用AI做什麼？ 》
AI正在加速滲透影視業。
在國外，最近發生了三件事：
好萊塢方面，美國編劇工會擬允許編劇在AI協助下創作劇本，但禁止將AI作品視為原創素材；流媒體領域，Netflix公開了首部AIGC動畫短片《犬與少年》；短視頻這邊，初創公司Runway發布文字生成視頻模型Gen-2，“一句話拍大片”從夢想變為現實。
國內的影視AI熱亦在持續升溫。
繼光線、華策等宣布AI佈局致股價飛漲後，在近日舉行的第十屆中國網絡視聽大會上，愛優騰芒B負責人的發言都傳達了擁抱AIGC的信號。而一覽科技推出了基於GPT大模型的“文本+圖片+虛擬人”AIGC全域工作流，或將大幅提升影視人的創作效率。
除了國內外公司都在積極擁抱AI，AI引發的裁員潮也已然發生。特別在影視美術領域，有從業者在微博爆料其公司裁掉了“沒成交量過AI”的大批00後新人，留下的老手因有AI協作被公司要求提速提量，從業者正面臨前所未有的職業危機。
儘管目前AI技術仍處在弱人工智能階段，但不可否認，今年由ChatGPT帶動的這波AIGC應用熱潮，正在全面洗牌影視產業。影視公司紛紛搶灘入局生怕錯失風口，影視產業鏈眼見著要全面接入AI技術，而影視從業者則需要切實考慮保住飯碗的問題了。
這些公司已經用上AI了
影視公司向來對AI偏愛有加。
三年前，華納兄弟聯手Cinelytic開發AI系統來幫助決定電影發行的做法，就曾被行業廣泛熱議。換言之，AI很早以前就可以做到幫助電影公司預測票房收入、衡量明星價值或敲定某部片何時上映最好。
三年後，AI已能生成影視成品。
不久前，Netflix上線了動畫短片《犬與少年》，該片是由Netflix攜手小冰公司（前身是微軟旗下AI研發團隊）日本分部、WIT STUDIO製作的全球首部AIGC動畫劇集。對此，有二次元網友戲稱，“你追的番可能不再是人畫的了”。
一邊是公司牽頭製作AI影視，另一邊，初創公司Runway正在讓“人人都能拍電影”成為現實。 Runway最近研發出文本生成視頻AI模型Gen-2，任何人都可以對其發出指令，從而生成相應主題的各類視頻。
反觀國內影視公司，他們對AI技術的落地應用也很早。比如，愛奇藝18年就落地了一個基於AI的“藝匯智能選角系統”，它可通過AI大數據分析明星庫進行選角，像當年《中國新說唱》潘瑋柏、鄧紫棋這對搭檔就是由“藝匯”選出。
在今年這輪AIGC熱潮中，儘管國內公司尚未以此開發出影視成品，但諸多公司已經把AI技術納入到實際的影視生產中，開發出成品僅僅是時間問題。
這其中，光線傳媒最為典型，作為國產動畫電影龍頭公司，他們深知AI對降低動畫製作成本幫助有多大。 3月22日，光線傳媒發布了動畫電影《去你的島》首張AI製作海報，昭示著公司已全面啟用AI進行內容開發。
據王長田內部信透露，光線傳媒日後還將探索AI動畫表演、AI生成角色和場景資產、AI生成毛髮和衣服的動態效果等領域的AI應用。而下一步，光線會繼續動用AI深度參與並推進動畫電影《去你的島》項目落地。
劇集公司方面，華策影視於4月2日發布2022年業績快報及Q1業績預告，快報稱華策計劃將AIGC應用於內容創意、內容製作、內容宣發等影視生產全鏈路。而兩個月前，華策剛宣布其成為全面接入百度“文心一言”的首家影視公司。
長視頻平台方面，在第十屆中國網絡視聽大會上，芒果TV總編輯鄭華平透露，他們已通過三屆馬欄山國際算法大賽，吸納國內外優秀人才主攻AIGC和虛實互動兩大方向。騰訊公司副總裁孫忠懷則表示，騰訊視頻將著力推動將AIGC前沿技術運用於影視創作。
影視工具服務商也不甘落後。 3月27日，一覽科技發布了業界首個基於GPT大模型的“文本+圖片+虛擬人”視頻AIGC全域工作流，由AI編劇、AI圖片、AI分鏡、AI虛擬人等產品組成。不難看出，這類產品有望從根本上提升整個影視生產鏈的製作效率。
AI深度滲透影視生產
影視生產要怎麼巧用AI？
時至今日，誰都無法否認，對於影視生產全流程中的各個環節，AI都能顯著幫助從業者提升工作效率：要么能減少時間成本，要么能降低人力成本。
首先，在立項前期的劇本籌備階段，ChatGPT等工具對編劇寫作效率的提升無須多言。到了劇本預演環節，諸如Midjourney等AI圖像生成工具能快速把劇本轉化為場景、人物，以供片方很直觀判斷劇本影視化的可能成效。
在起草影視概念圖這塊，AI更能做到在效率上碾壓真人。一個很新鮮的例子是，最近《三體》製片人白一驄在參加某網絡文學大會時透露：“《三體》前期籌備需要八、九千張概念設計圖，與設計師溝通、改稿一次就要耗費幾個月。但現在有AI製圖，或許一個下午就能完成。”
然後到製片階段，AI很可能會對製片助理相關崗位構成極大威脅。因為對於這些崗位通常要做的製定項目執行細案、起草合約細則等協助製片人的工作，ChatGPT等AI工具顯然可以比真人完成得更高效。
對於最考驗內容創作力的導演環節，儘管AI尚不可能取代導演進行“作者性”的創作，但在設計鏡頭語言、繪製分鏡手稿等方面，AI工具還是能給導演幫上大忙的。
再是對後期製作的幫助，這裡提供一個很有趣的例子。去年好萊塢評級為PG13的驚悚電影《墜落》之所以能引進，片方其實動用了AI技術進行“視覺配音”，從而改掉了全片30多處髒話台詞。不得不說，這個“AI口型適配技術”在國內將大有用武之地。
最後是宣發、營銷環節。雖然要讓AI制定詳細的宣發策略有點強人所難，但模仿營銷號搬運些素材、或是扮演水軍刷分刷評測，對AI來說也是不在話下。可以想見，今後ChatGPT或可顯著提升刷評水軍們的“文案”水平。
至於宣發物料這塊，就更是AI繪畫、AI剪輯大顯身手的舞台了。最近大家都在社交平台見識瞭如今AI繪畫“以假亂真”的水平，設計個海報對AI來說都算屈才了。而隨著Gen-2等文字生成視頻AI模型逐步成熟，今後AI或可以成為預告片剪輯的“得力助手”。
影視人如何應對AI？
AI是“助手”，也可能是“對手”。
在國外，隨著ChatGPT和AI席成交量全球，好萊塢從業者風聲鶴唳。儘管美國編劇工會允許大家使用ChatGPT，但嚴格規定了“禁止將AI作品視為原創素材”，只把其看作是編劇的輔助工具，且拒絕其參與編劇的署名、利潤分成等。
在國內，最近影視美術界人人自危。有從業者在微博爆料，其所在公司最近裁員了大批經驗不足的00後新人，原因是他們的繪圖能力“沒成交量過AI”，而剩下的老人由於有AI協作被不停壓榨要求提速提量。
由此來看，隨著AI幫助降低影視生產各環節的人力成本，影視人與AI的生存之爭已經提前上演。 AI時代滾滾而來，影視人要如何保住飯碗呢？
其實上文所有分析都證明了，AI確實能成為“輔助”影視人進行內容創作的助手、靈感庫、百寶箱，但它尚不能成為取而代之的創意決策者和藝術家。
所以說，在今後，AI很可能將取代的是那些過往在行業裡從事助理工作、或單一技術工種的人，從而把創意執行時的人力成本大大降低。但對於演員、編劇、導演等藝術創意決策者來說，大可不必過分擔心。
誠然，如今AI以一種超乎很多人預期的方式衝擊著影視業，但既然這個趨勢不可逆，大家能做的就是盡量讓AI“為我所用”吧。
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