撰文：MARC BAUMANN 編譯：CreatorDAO
Web3 是互聯網的第一個數字信任層，正在引發一場文化革命，並改變用戶、資產和企業之間的關係。
我們正在經歷一個由用戶驅動和以社區為中心的新周期
Suk-Jae Chang稱Cocone在設計產品時採用了“ICE原則”：
**ICE：**
– I = Identity：**與真實物品類似，每個數字物品都應該有一個身份。
– C = Connectivity：**連通性不僅存在於我和物品之間，還存在於虛擬和物理之間。
– E = Empathy：**通過講故事和文化，同理心可以擴大物品的價值，最終將創造出它持續存在所需的無形價值。
“這是我有生以來第一次見到，對於一項新技術，好萊塢比矽谷更興奮。”Kering的創意總監Benjamin Bouygues的這句話讓我銘記在心。
Web3不僅是下一個矽谷新技術模式，還是一種文化現象。
Web3 是互聯網的第一個數字信任層，正在引發一場文化革命，並改變用戶、資產和企業之間的關係。
讓我們深入了解下吧。
# ONE、NFTs：文化產物
那麼，我們從哪裡開始？
我們總是從技術開始。
區塊鏈、NFTs，你知道的。我們已經走過這條路，在各種鏈上創建了數千個NFT，交易了數十億個數字物品。下一步是什麼呢？
“我們需要超越個性化頭像。”神秘的NFT“OG”0xb1在Twitter上說道。
“超越個性化頭像”意味著什麼？在大眾市場，數百萬甚至數十億的用戶在收集、交易和評估他們擁有的數字物品，為此，技術必須將功能價值與文化價值擴展，它必須有“個人化”的感覺。
你是否還記得90年代流行的數字寵物Tamagotchis？它們是帶有數字屏幕的蛋形手持小設備，裡面會顯示用戶的虛擬寵物。寵物需要“照料”，例如餵食和玩耍，忽視它的話它可能死掉。 Tamagotchis是一種文化現象，可能是技術第一次真正為數百萬用戶帶來“個人化”的感覺。
這對於Web3意味著什麼？
我有一個假設，NFTs需要變得更加個人化，充滿文化價值。
例如，Reddit首席執行官Steve Huffman看到了建立人際關係的文化價值：“形式無關緊要，它是你和其他人連接的一種方式而已。”
他並不是唯一一個暗示“文化價值”意義的人。 Cocone Europe首席執行官Suk-Jae Chang是數字化頭像和時尚方面的亞洲先驅，他談到超越數字物品本身意義的重要性。 Cocone的頭像通常是可定制的，用來代表用戶的個性、興趣和偏好。該平台擁有超過400萬活躍用戶，已售出超過160億個數字物品。 Cocone來自iPhone的時代，人們可以迅速將數字頭像保留在口袋裡的小屏幕上，此時的人們已經開始在手機上體驗虛擬商品。
Suk-Jae Chang稱Cocone在設計產品時採用了“ICE原則”：
**ICE：**
– I = Identity：**與真實物品類似，每個數字物品都應該有一個身份。
– C = Connectivity：**連通性不僅存在於我和物品之間，還存在於虛擬和物理之間。
– E = Empathy：**通過講故事和文化，同理心可以擴大物品的價值，最終將創造出它持續存在所需的無形價值。
創建文化價值的另一種方法是將虛擬和真實連接起來。儘管Web3中發生的大部分事情都是虛擬的（至少到目前為止），但我感覺人們越來越強調將現實生活元素添加到Web3用戶旅程中。
“歸根結底，使用它的人生活在現實世界中，”Suk-Jae Chang說。
0xb1談到了將現實世界的資產代幣化的趨勢，即連接數字和現實：“任何具有價值的事物都應該被代幣化。我們需要讓人們將NFT視為具有基礎價值的資產。” 這意味著，例如，保時捷不僅會發布Porsche的圖片作為NFT，而且還會“提供PDF格式的所有相關信息，將其不可變地存儲在其中”，他說。
最終，NFT 將金融化、商品化，它們將成為新的文化資產互聯網技術。現在，讓我們更深入地探討這一點。
# TWO、轉向社區的模式轉變
我曾寫過Web3不僅是互聯網新的信任層，而且是一個在社區中成長的文化運動。
NFT變成了集合，集合變成了社區。今天，你會看到緊密聯繫的志同道合的人群，將自己標識為“Punks”、“Pens”、“DeGods”、“Moonbirds”、“Apes”或其他著名的社區品牌。每個社區都有自己的文化和俚語。
Bored Ape Yacht Club的創建者Yuga Labs說：“我們認為自己是知識產權的臨時託管人，正在逐漸變得更加去中心化。我們的雄心是讓這成為一個社區擁有的品牌，觸達到世界級遊戲、活動和街頭服裝中。”
Dialectic的創始人Ryan Zurrer最近發推特：“社區將成為2020年代的平台和市場，應該是全球最有價值的資產之一。”
我認為他說的對。讓我們再次從技術開始。
由於區塊鏈，我們正在經歷從集中式信任到去中心化信任的轉變。比特幣第一個實現了真正的數字稀缺性和數字所有權（“真正”意味著不依賴於集中式中介機構）。通過NFT，用戶現在可以擁有一樣東西，還能跨平台使用。
以太坊的聯合創始人和ConsenSys的首席執行官Joe Lubin稱之為“用戶驅動和社區為中心的新超級週期的基礎”：“模式轉變將去中心化作為總體組織原則，它可以讓社區以鬆散耦合的方式編織在一起。” 這種模式轉變將橫向協調機制添加到傳統自上而下控制的垂直鏈中，這將形成更有效和更強大的社會結構。
Joe Lubin發表了本次會議上最深刻的演講
擁有某物到底意味著什麼？擁有某物意味著我擁有它，其他人沒有。它是獨特的，使我脫穎而出和獨特。它還使我在我們參與的項目、社區和生態系統中具有更多的代理權。所有權變成了自我表達的工具，成為了身份的基礎。相比之下，在一個擁有無限資源的世界中，每個人都可以擁有一切，但什麼都沒有價值。
身份建立，形成社區。社區創造文化，文化加強社區。最終，這意味著：
如果：NFTs —>身份向量
則：NFT所有者—>文化向量
NFT所有者組合—>由文化驅動的社區。
“社區和文化可以在用戶擁有的數字、去中心化的信任層上建立，這是有史以來第一次。”
這對品牌意味著什麼？
# THREE、品牌的社區公式
品牌是文化的產物。文化由社區推動，社區由文化推動。
社區和文化行為是一個多面的、複雜的、動態的系統。它們不會一夜之間形成，需要不斷滋養。這就是為什麼許多進入該領域的Web2品牌，除了發行NFT，參與其他方面時卻面臨困難。
同時，自Web3 興起以來，品牌形象並沒有發生變化。品牌是一套旨在產生文化相關性的技術，最成功的品牌本質上仍然是文化的。讓我們看兩個例子：
* 星巴克體現了“第三空間”的文化，靈感來自於在意大利咖啡館中發現的溫暖和歸屬感。在意大利，到咖啡館裡喝濃縮咖啡就是文化。走進世界上的任何一家星巴克，你都可以成為該文化的一部分。
* 比特幣體現了自由主義信念，即技術是賦予人們更多權力的工具。它代表著去中心化、開放和隱私。比特幣首先是一種文化運動，超越了其技術。
Web3技術沒有建立社區。社區是由目的和文化建立的。一直以來都是這樣。但是，Web3通過一個去中心化的信任層使數字所有權成為可能，從而通過數字所有權實現了新形式的實用價值。
這是品牌Web3 社區公式的第一個版本。請注意：這是不斷變化的！我一邊走一邊學習。
文化、目的和實用價值是相關聯的。社區只需要其中兩個甚至只有一個就可以存在，但它們會更脆弱。
未來的品牌將圍繞它們周圍的目的、實用價值和信仰建立起來，並內置所有權。品牌和社區將合作實現共同增長和價值創造。
# FOUR、維持社區的活力
一旦建立社區，品牌將如何保持社區的活力？
Outlier Ventures的Web3戰略負責人Thomas Issa最近表示：隨著市場日益飽和以及客戶獲取變得越來越困難，缺乏品牌忠誠度，“社區即服務”(CaaS) 將成為Web 3 增長堆棧中不可或缺的一部分。
根據我們所了解到的情況，CaaS 受到品牌歡迎也就不足為奇了。但我對構建社區是否可以模塊化和規模化持懷疑態度。
Sandbox的創始人兼COO Sebastien Borget談到了“ORM（所有權關係管理）”：“Web3 始終與文化有關。它以用戶為中心，以社區為驅動力。我們在Sandbox 中為NFT 社區提供定制的服務。這就是我們讓他們保持參與的方式。”
品牌通常只關註一種維度而不是三種（效用、目的和文化）。許多Web3社區項目仍然缺乏真正的實用性、目的或文化。許多項目做得不夠，無法讓人感覺到個性化的體驗。
此外，品牌增長和管理社區的工具以及用戶參與社區的工具仍然缺失。即使對於數字原住民來說，跟踪Discord頻道、Twitter和Telegram也很困難。許多人從未進入過Discord頻道。像Bubbles、Fam.xyz、Towns、Collab.Land、Bonfire或Decommerce這樣的初創企業正在積極構建解決方案。
一些品牌，例如Coinbase，正在嘗試“開放版本”。開放版本NFT允許無限制地鑄造NFT。從用戶的角度來看，鑄造品牌NFT也意味著用戶突然擁有了品牌的一部分，一種文化工藝品，增加了他們在品牌生態系統中的利益。這是個利用這種新模式的絕佳例子。
盧浮宮卡魯塞爾的文化衝突
#FIVE、無邊界文化
只有文化資產在用戶和社區間傳播時，互聯網才能發揮作用。將文化產物鎖定在一個平台上將阻止文化和社區的形成。數字資產可以在數字錢包之間跨平台傳輸，用戶擁有這些數字資產是Web3的固有特性。但它們也需要建立在同樣的標准上。
這就是為什麼會議中的一個關鍵主題是互操作性。互操作性只是指不同的dApp 和虛擬環境能夠相互無縫交換信息或資產的能力。每個人都認為，只有當用戶可以在虛擬環境和平台之間，以及在虛擬和現實之間無縫轉移他們的資產時，這種新模式才能起作用。
有些人將缺乏連接性視為邁向開放元宇宙的最關鍵的障礙，比如Reddit CEO Steve Huffmann：“關於元宇宙的漩渦只是一個漩渦；它已經存在，我們只需要將它連接起來。”
實現這一目標的最著名的行業倡議是開放元宇宙聯盟(OMA3)，加入的品牌包括Animoca Brands、Sandbox、Decentraland、Dapper Labs 等。
# SIX、下一步是什麼？
技術已經準備好了，Joe Lubin說：“Web3 所需的工具、組件和基礎設施現已準備就緒，可以支持殺手級應用程序，這些應用程序將定義下一代熱門虛擬社區和殺手級生態系統。”
當我們踏上新的文化資產互聯網之際，我想留給大家一個嚴重的警告：
文化不能被集中化。
Joe Lubin在他的演講中說：宇宙充滿了意識，很可能也充滿了生命和智慧。如果你是宇宙，在時間開始之前就已經活著，你會創造新奇、發明、創造力。你會支持多樣性和去中心化，讓你自己的所有碎片都能夠自我組織，變得具有主權。像上帝一樣。就像你自己一樣。
只有我們允許個人創造新奇、發明和創造力，支持多樣性和去中心化，並最終將所有權、權力和代理權交還給用戶，我們才能讓這個新的模式轉變起作用。或者，用Tim Draper的話說：
相信大家，讓他們自由自在。