作者：Renato Martinez、GCR Research 編譯：深潮TechFlow

根據活動產業委員會與牛津經濟研究所合作的預測，到2028 年，票務業的預計收入將超過1.6 兆美元，這是一個高利潤產業。然而，它面臨著重大的未解決問題。儘管活動不斷舉辦，其係統也逐漸改進，但現有平台仍未能完全消除其低效問題，影響全球消費者和組織者。

首先，根據SeatGeek 的數據，美國的二級市場銷售額達到了120 億美元的市場規模，幾乎相當於總票務量的20%。在這個市場中，無論是票務公司還是製作人都沒有從這些銷售中獲利。此外，估計大約每五名票買家中就有一名作為轉售者。

另一方面，CNBC 和Aventus 的報告表明，在美國至少每十張為活動購買的門票中就有一張是偽造的。去年，在Bad Bunny 音樂會上，秘魯有超過1 萬人被騙，而在墨西哥最近的Taylor Swift 音樂會上，也出現了大量詐騙事件，給用戶和消費者帶來了傷害。

然而，首次出現的新興技術，如區塊鏈，有望革新該行業，為所有相關方創造利益：票務公司、活動組織者、藝術家和粉絲。

區塊鏈和NFT 的優勢

NFT 是代表唯一數位資產的代幣，它賦予我們將數位和實體資產（如藝術品、收藏品甚至財產）進行代幣化的能力。儲存在區塊鏈網路上，它們充當真實性和所有權的可驗證證明。此外，一個NFT 在同一時間只能有一個正式owner，不受修改或偽造的影響。

NFT 門票是儲存在區塊鏈上的數位資產，大大降低了門票遺失、被盜或損壞的風險。此外，NFT 門票允許透明地追蹤交易，對即時流動歷史有完全的可見性。這項革命性功能賦予了組織者前所未有的控制初級和二級銷售的能力。這種可追溯性也為實施各種相關計劃提供了必要的洞察力。

同樣，由於智能合約，活動組織者和藝術家能夠根據需要設定各種條件，創造更豐富的商業模式。這包括美學定制、數量、驗證方法和不同的銷售方法（如拍賣或固定價格）。

他們還可以建立二級市場分配版稅的具體規則，例如，每次轉售門票時都會自動支付版稅，為創作者和粉絲創造新的銷售後的收入來源。此外，這種方法可以透過讓門票失效或在二級市場施加最高票價來幫助緩解過度轉售。

這些機制甚至在活動結束後也持續存在，增強了資料可見性，並在整個過程中啟用了未來行動，包括出席追蹤、忠誠獎勵、未來活動的價格調整和轉售追蹤等。

主要參與者：從傳統票務公司到Web3 原生組織

a）傳統參與者

1. Ticketmaster: 目前在美國票務銷售的領導者，佔有超過70%的市場份額，擁有超過1.136 億月活躍用戶。它凸顯為NFT 如何逐步革新大規模票務銷售的突出例子。 Ticketmaster 參與與Avenged Sevenfold 樂團的先前活動，與Binance 和The Weeknd 的首個網路支援巡演，以及與NFL 和其紀念票在內的其他活動。
   該公司與Dapper Labs 的合作使活動組織者和藝術家能夠在現場活動之前、之中和之後發行NFT 門票。在撰寫本文時，已在Flow 區塊鏈上鑄造了超過500 萬不可替代的代幣。 Ticketmaster 已向第56 屆超級盃的與會者發行了70 萬張NFT，並以持票人唯一的座位號不朽地記錄下來。在其他情況下，Ticketmaster 的NFT 為粉絲活動結束後解鎖了獎勵和VIP 額外福利。

2. SI Tickets:《體育畫報》票務銷售部門SI 門票於2022 年5 月2 日推出了其「票房」平台。自2021 年以來，SI 門票已銷售了超過5,000 萬張門票，用於超過25 萬場活動。票房是一個自助活動管理和票務銷售系統，與ConsenSys 合作，在Polygon 區塊鏈上運作。票房將允許主辦單位透過NFT 技術為與會者提供亮點、回憶、獨家優惠和忠誠度福利。

3. TIXR:這家總部位於聖莫尼卡的票務應用是特意現代化以前紮根的票務平台而成立的。該公司旨在透過為他們提供Ticketmaster 上未列出的獨家活動訪問來吸引用戶。
   TIXR 參與了諸如NFT Arizona 和Aku World 等活動，後者由前MLB 球員和藝術家Micah Johnson 創立。此外，他們正在投身NFT 世界，以豐富用戶體驗，並專注於將這些數位資產整合到元世界中。

b）新進入者

1. YellowHeart | 總部：美國紐約| 融資：700 萬美元| 融資日期：2022 年4 月

YellowHeart 可以說是頂級音樂名人和品牌活動的最重要NFT 門票市場。其商業模式側重於轉售版稅。此外，它擁有自己的錢包，並強調將NFT 與實體結合。該公司為幾位著名藝術家提供了NFT 票務服務，包括Kings of Leon 和Maroon 5 等。

2. Bam.Fan | 總部：奧地利維也納| 融資：210 萬美元| 融資日期：2021 年11 月

Bam 提供全面的白標票務和活動管理系統，或簡化的API 驅動NFT 作為服務（NFTaaS）模型，用戶可以直接在其網站上銷售門票並自訂外觀。這是一個很好的解決方案，適合那些尋求特定外觀和感覺的品牌。

3. Get Protocol |總部：荷蘭阿姆斯特丹| 融資：450 萬美元| 融資日期：2023 年7 月

這是一個為活動提供去中心化金融工具的解決方案，在生態系統中重新獲得勢頭，為知名藝術家發行了超過400 萬張基於區塊鏈的門票。在其最近一輪融資中，它看到了來自Flow Ventures、Animoca Brands、Tezos Foundation 等著名投資者的參與，以及像The Sandbox 聯合創始人Sebastien Borget 等個人的參與。

4. TravelX | 總部：美國佛羅裡達州邁阿密| 融資：1000 萬美元| 融資日期：2022 年3 月

阿根廷廉價航空公司Flybondi 已經與NFT 航班票務公司TravelX 擴大了合作，推出了「第3 版票證」。這項創新使乘客可以獨立更改姓名、轉讓或出售他們的“NFT 票”，在旅行體驗中提供靈活性。客戶可以購買票證，而無需承諾旅行計劃或旅客詳情。這降低了客戶服務成本，並透過交易費用產生收入。此外，Flybondi 在NFT 智能合約中加入了2%的版稅，以確保二級市場轉售中的費用。

還有其他參與者在世界各地湧入這個行業，例如NFT TiX（新澤西州）、SeatlabNFT（倫敦）、Relic Tickets（佛羅裡達州）等。

c）新興市場

1. Toket（布宜諾斯艾利斯，阿根廷）:Toket 為開發者提供了在EVM 相容區塊鏈上無縫發行和管理NFT 的用戶友好工具。此API 簡化了跨藝術、音樂、實體資產和票務等不同領域的NFT 創建。透過單一API 呼叫或部署自訂合約，Toket 可以方便地為活動產生NFT 門票，以確保安全且可追溯的入場管理方式。

2. MentaTickets（布宜諾斯艾利斯，阿根廷）:Menta 作為票務管理的基礎設施，為娛樂票務平台服務。它使這些平台能夠透過對庫存的全面可追溯性和分銷的控制來增強其門票銷售和轉售。 Menta 的解決方案針對每個企業進行個人化定制，以確保最佳效能。

3. Fanz（布宜諾斯艾利斯，阿根廷）:Fanz 為門票提供了安全性、真實性和可轉讓性，增強了活動組織者和與會者的體驗。 Fanz 應用程式具有專為活動組織者設計的控制面板，旨在賦權並方便對與會者資料庫進行高效管理。

採用日益增加

全球各種活動正在採用NFT:

• Binance 和The Weekend 透過Ticketmaster 設定了網路3 支援巡演的里程碑，實現了可收藏NFT。

• Coachella 創建了自己的NFT 市場，以驚人的150 萬美元出售10 張終身門票，其中一張門票售價超過25 萬美元。

• Coinbase 為Governors Ball Festival 銷售了具有VIP 存取權限的NFT。

• SXSW 出售了可存取專門活動的可收藏NFT。

• Wimbledon 出售了安迪·穆雷2013 年勝利的NFT，附帶VIP 體驗。

• NFL 和Ticketmaster 為第56 屆超級盃發行了7 萬張數位紀念門票。

• 奧運與Afterparty 在拉斯維加斯舉辦了NFT 藝術與音樂節。

結束語

我們正處於票證發行進化的一個有趣階段。 NFT 門票新創公司帶來了大膽而創新的方法，挑戰傳統方法的反競爭性。儘管NFT 門票發行的領導者仍不明確，但Ticketmaster 透過利用其強大的娛樂基礎設施處於領先地位。 NFT 作為門票的實用性、安全性和優勢是不可否認的，知名品牌可以從中受益。