矮胖企鵝公司執行長盧卡·內茨
矮胖彭吉翁斯
在不斷發展的行銷格局中，品牌體驗和有針對性的活動已成為在不同行業創造持久影響的令人驚訝的有效策略。這些元素不僅僅是行銷——它們是令人難忘的品牌的關鍵，能夠在更深層次上與消費者產生共鳴。
當我們從傳統的Web2 世界轉向以Web3 和人工智慧為基礎的新世界時，提高品牌知名度和加深消費者參與度的核心目標保持不變。然而，Web3 之旅揭示了參與策略的革命性轉變，重新定義了數位時代消費者互動和社群參與的本質。
獨家訪問和體驗
泰勒·Swift為歌迷創造獨特的個人體驗的成功策略，例如專輯發行前的秘密聆聽會，可以應用於不同的市場。
在Web3 中，科技公司可以為其社群成員提供對軟體測試版的早期訪問，或者時尚品牌可以為忠實客戶舉辦獨家虛擬實境表演。這裡的關鍵是創造一種排他性和特權感，獎勵客戶忠誠度並增強品牌參與。
星巴克咖啡店（羅伯特亞歷山大/蓋蒂圖片社拍攝）
蓋蒂圖片社
星巴克自己的Web3 體驗被稱為“星巴克奧德賽”，允許客戶以不可替代代幣(NFT) 的形式賺取和購買數字收藏郵票，該郵票由以太坊第2 層擴展平台Polygon（我公司Unstoppable Domains 的合作夥伴）提供支援。它使星巴克能夠以前所未有的包容性方式吸引顧客，為他們提供新的福利和身臨其境的咖啡體驗，包括獲得獨特的商品、藝術家合作、獨家活動邀請等等。
Polygon 共同創辦人Sandeep Nailwal（攝影：Hugo Amaral/SOPA Images/LightRocket via Getty … [+] 圖片）
SOPA 圖片/LightRocket 來自Getty Images
Polygon Labs 聯合創辦人Sandeep Nailwal 表示：「如今，數十個全球主要品牌已經開始採用去中心化技術，為客戶提供既創新又引人入勝的新體驗。」「未來，這些舉措將進一步發展和成熟，為真正大規模採用Web3、自我主權身份和完全數位所有權鋪平道路。”
幽默
如果運用得當，幽默可以將常規的超級盃廣告變成令人難忘的品牌時刻，鄧肯甜甜圈(Dunkin’ Donuts) 與 Ben Affleck 的最新合作贏得了大獎。他們的超級盃廣告向全世界介紹了The DunKings，這是一個由阿弗萊克領導的虛構男孩樂隊，有著俗氣的舞蹈動作和引人注目的橙色運動服。這種有趣、誇張的概念可能看起來有風險，但壓倒性的反應證明這是一場策略性勝利。
在充滿人工智慧的行銷世界中，喜力的「Heineken Silver」活動是智慧與創新的令人耳目一新的融合。他們厚顏無恥地聲稱用人工智慧創造了一種新的啤酒變體，從而引發了一場風暴，這幽默地誤解了醞釀藝術。該活動不僅以其巧妙的敘事引起了全球關注，引起了科技愛好者和啤酒愛好者的共鳴，而且還展示了喜力品牌的先鋒地位，透過引人入勝的內容和時尚的視覺效果，幽默地承認了複雜的醞釀過程中技術的限制。
在哥德堡看到的喜力標誌。 （攝影：Karol Serewis/SOPA Images/LightRocket via Getty Images）
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喜力的方法超越了典型的行銷方式，利用人工智慧作為一種有趣的敘事手段，引發了關於人工智慧在創意產業中的作用的討論。它成功地將人工智慧人性化，透過強調其缺陷使其具有相關性，同時促使人們就技術創新與不可替代的人性化之間的平衡進行更廣泛的討論。該活動的病毒式成功標誌著喜力在技術和文化十字路口的立場，展示了公司如何以一種既具有啟發性又極具娛樂性的方式與尖端技術互動。
利基市場的力量
史丹利水瓶熱潮是出色的Web2 行銷的一個例子。史丹利以吸引女性受眾為策略重點，說明了利基市場尚未開發的潛力，將曾經的邊緣化細分市場轉變為推動品牌擴張的強大力量。此舉不僅使他們的客戶群多元化，還重振了品牌，證明利基市場可以帶來巨大的成長機會。
在Web3 中，Robinhood 也做了類似的事情來吸引不同的受眾。這家以金融民主化而聞名的投資平台認識到用戶群多元化的迫切需要，開始與NeoReach 進行策略合作，以擴大其吸引力。推動這項活動的目標是培養一個更具包容性的投資社區，特別是針對金融界的女性、年輕人和新手。
羅賓漢在維吉尼亞州阿靈頓使用手機（攝影：Olivier DOULIERY / 法新社）（攝影：… [+] 奧利維爾·杜利埃里/法新社，蓋蒂圖片社）
法新社透過蓋蒂圖片社
為了實現這些目標，NeoReach 精心組成了一系列不同的影響者。陣容由超過15 名年輕女性影響者以及色彩創作者和非金融專家組成，所有人齊心協力，共同創作出引人入勝且資訊豐富的內容。該活動在YouTube 上落戶，利用該平台提供高品質、有影響力的內容的能力將金融教育與更廣泛的生活方式建議無縫地融合在一起。
社區營造
2023 年，樂高推出了一個名為LEGO Ideas 的創新平台，在Web2 領域中建立了社群建構的典範。這項獨特的舉措邀請了來自世界各地的粉絲提交他們自己的樂高套裝設計，並由社群投票選出他們最喜歡的設計。獲勝的設計將被考慮作為官方樂高套裝進行生產，創作者將獲得部分利潤。
這種方法透過新鮮的、粉絲驅動的想法推動了樂高的產品創新，並培養了一個深度參與和熱情的社群。透過獎勵粉絲群的創造力，樂高充分利用了社群的集體熱情，將忠實的追隨者轉變為品牌持續發展故事的積極參與者。
在web3 領域，Pudgy Penguins 和Lil Pudgies（我擁有Lil Pudgy NFT）作為數位收藏品的成功凸顯了圍繞獨特數位資產進行社群建設的力量。企業可以創建數位收藏品或代幣，為持有者提供特殊福利，例如折扣、獨家內容或對未來產品和服務的投票權。這不僅創造了新的收入來源，而且還圍繞著品牌培養了一個強大的、積極參與的社區。最近，沃爾瑪WMT 重新進貨了帶有數位資產和出生證明的矮胖企鵝毛絨玩具。
Lorenzo Melendez，Pudgy Penguins 總裁兼首席技術官
矮胖企鵝
在NFT 巴黎會議上推出的.Pudgy 作為Unstoppable Domains（我的雇主）的第十個頂級域名(TLD) 代表了數位資產和社區參與領域的突破性進步。這種社群互動為如何利用數位身分和資產為用戶的線上形象增加價值樹立了新的先例。
Pudgy 執行長Luca Netz 表示：「Pudgy Penguins 成功的最大原因之一是該計畫超越了任何單一空間的界限，不僅吸引了Web3 本地愛好者，還吸引了無數來自其他各行各業的人們。」企鵝。 「這就是為什麼在這些有時不同的社區之間建立橋樑尤為重要，使它們能夠無縫地成為Pudgy 整體生態系統和文化的一部分。 .Pudgy 域名的推出是這方面的一個重要里程碑，它為人們提供了一種簡單易用但全面的方式來表達對項目的支持，並與數千名志同道合的用戶進行無縫溝通和互動。”
Web3/AI時代的營銷新世界
將Web3 數位資產和人工智慧整合到行銷策略中，標誌著品牌與受眾互動方式的革命性轉變，將傳統做法與創新技術相結合，創造更個人化、更具吸引力和身臨其境的體驗。 Web3 以其去中心化的精神和數位資產，為品牌提供了獨特的機會，透過所有權和排他性來促進社區建設和忠誠度。
這個新領域使公司能夠設計超越單純交易的行銷活動，邀請消費者進入一個共享空間，他們的參與和參與將獲得有形資產的獎勵，從而在品牌生態系統中創造歸屬感和投資感。
Web3 不僅改變了行銷的技術格局，還使品牌能夠以有意義、令人難忘且日益互動的方式與受眾建立聯繫。結果是一個充滿活力的行銷環境，其中社群建立、幽默、利基行銷和獨家體驗的提供都透過這些尖端技術的深思熟慮的應用得到增強，為數位和實體品牌體驗無縫融合的未來奠定了基礎。
資訊來源：由0x資訊編譯自FORBES。版權所有，未經許可，不得轉載
0X簡體中文版：品牌利用Web3 和AI（例如星巴克和Polygon）促進行銷的5 種方式
