讓我們先聲明一件事：Google的搜尋演算法沒有洩露，SEO 專家也沒有突然得到所有答案。 但本週洩漏的資訊——數千份谷歌內部文件的集合——仍然具有巨大的潛力。 它提供了對谷歌內部通常受到嚴格保護的運營的前所未有的洞察力。
也許這2,500 份文件中最重要的啟示是，谷歌代表過去在互聯網最大的看門人如何評估和排名其搜尋引擎的內容方面誤導了公眾。
谷歌如何對內容進行排名是一個黑盒子。 網站依靠搜尋流量生存，許多網站不遺餘力，花費巨資，以在競爭中保持領先地位並獲得搜尋結果的領先地位。 更好的排名意味著更多的訪客，從而產生更多的收入。 因此，專業的網站運營商會監控谷歌所做的每一個聲明以及搜尋員工發布的每個社群媒體貼文。 他們的話語被視為福音，進而傳遍所有使用Google搜尋的人。
例如，Google發言人多年來一再否認用戶點擊在網站排名中發揮作用。 然而，洩漏的文件提到了多次點擊。 這些表明用戶的這些點擊也在搜尋頁面的排名中發揮作用。 美國司法部反壟斷訴訟中的證詞先前透露了一個名為Navboost 的排名因素。 這使用搜尋引擎點擊來將您的內容在搜尋引擎中排名更高。
他們已經在分析洩漏文件的內容
本週早些時候，SEO 專家Fishkin 和Mike King 發布了洩露文件的一些內容以及他們的分析後，洩漏的消息首次傳出。 洩漏的API 文件包含大量有關Google 收集的資料的資訊和定義。 其中一些還可以提供有關網站在搜尋引擎中如何排名的資訊。 谷歌最初迴避了有關洩漏文件真實性的問題，但在周三他們證實了這些文件的真實性。
例如，文件中沒有說明如何對各種屬性進行加權。 也有可能文件中提到的一些屬性，例如「小個人頁面」識別碼或產品評級降級，曾經使用過，但後來已停用。 也有可能它們根本沒有被用來對網站進行排名。
世界上最大的搜尋平台不根據用戶與內容的互動方式對搜尋結果進行排名的想法本身似乎很荒謬。 但一再否認、措辭謹慎的企業官方回應以及毫無疑問帶有這些說法的貿易出版物使其成為SEO 行銷人員的熱門話題。
谷歌瀏覽器也發揮重要作用
Fishkin 和King 提出的另一個重要觀點是Google 如何在搜尋排名中使用Chrome 數據。 Google 搜尋代表表示，他們不使用Chrome 中的任何內容進行排名。 但洩漏的文件表明這可能不是真的。 例如，一個部分有“chrome_trans_clicks”。 這會告訴您來自某個網域的哪些連結出現在搜尋結果中主網站的下方。 Fishkin 將此解釋為Google“使用Chrome 瀏覽器中的頁面點擊次數來確定網站上最受歡迎/最重要的URL，並在計算附加連結時考慮到這些URL。”
文件中提到了14,000 多個屬性，分析師將花費數週時間在文件中搜尋參考資料。 已經提到了“Twiddlers”，即在主要係統更新之外應用的排名調整，根據某些標準來提高或降低內容。 他們提到了網站的元素，例如作者的身份，以及衡量網站的「權威性」。 菲甚金也指出，文件中還有很多內容沒有完全充實，例如有關人工智慧產生的搜尋結果的資訊。
那麼這對SEO 行業之外的每個人來說意味著什麼？ 一方面，希望每個經營網站的人都能閱讀有關此漏洞的資訊並嘗試理解它。 很多時候，SEO 就是把事情推到牆上，看看什麼能撐下去。 出版商、電子商務公司和企業可能會進行各種實驗來嘗試測試文件中建議的一些內容。 也有可能發生的情況是網頁開始看起來有點不同或行為不同。 同時，該行業的專家試圖解釋這一新的、但仍不清楚的資訊拋售。
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0X簡體中文版：谷歌搜尋洩漏的檔案隱藏了什麼？