不可替代的代幣（NFT）已成為今年加密貨幣領域討論最多的市場之一。 Cointelegraph Research 最近的一份報告發現，NFT 銷售額的目標是到2021 年底達到177 億美元的記錄。
情況很可能是這樣，因為許多主流品牌已經開始推出NFT。根據貝恩公司和在線奢侈品時尚平台Farfetch 最近的研究，與消費者的數字互動對品牌來說變得越來越重要。該報告特別指出，“在選擇購買產品時，與同行的數字互動正在上漲。” 因此，與品牌及其消費者直接相關的不可替代的代幣現在比以往任何時候都更加重要。
了解時尚NFT 的實用性意味著什麼
值得注意的是，阿迪達斯、Dolce & Gabbana 等主流品牌已經發布了NFT，不可替代代幣背後的實用性被證明是時尚品牌成功的真正關鍵。數字時尚市場The Dematerialised 的聯合首席執行官Karinna Grant 告訴Cointelegraph，實用程序賦予了不可替代的代幣用途和價值：
“就像在現實生活中，實體卡可以掃描你進入俱樂部的權限，實用程序可以是任何東西，從使用NFT 作為會員通行證到在遊戲中佩DAI資產的能力，或者結合可持續性或社交NFT 購買者的責任利益。”
格蘭特指出，The Dematerialized 已經對平台推出的每一種時尚NFT 點滴嘗試了多種形式的效用。她解釋說，以前的版本包括實用程序，例如在增強現實中佩DAI或玩3D 資產，或解鎖對品牌社區的訪問。 “隨著Rebecca Minkoff 在9 月份售罄的NFT 系列，最高級別的NFT 解鎖了一年品牌體驗的VIP 訪問權限。”她補充道：“Karl Lagerfeld 的“x Endless”系列為卡爾收藏品的所有者提供了機會，IRL以及2022 年在巴黎舉行的品牌活動的URL 門票，該活動將再次推出，只有Karl 持有者將被邀請參加。”
很明顯，時尚NFT 必須提供某種類型的消費者參與，允許品牌在物理和數字世界中與個人互動。 NFT 諮詢機構VaynerNFT 的總裁Avery Akkineni 告訴Cointelegraph，雖然一些NFT 的效用可能只是為了藝術，但推出NFT 的品牌需要在現有社區的基礎上構建更深層次的功能。
例如，Akkineni 分享說，VaynerNFT 最近幫助全球時裝公司Coach 推出了第一個NFT 系列，其中包含來自品牌的雪城數字遊戲的八隻Coach Holiday 動物。 Akkineni 補充說，NFT 的推出也是為了慶祝Coach 的80 歲生日，這導致創作了80 件獨特的數字藝術作品，其中包括八種Coach 節日動物。
Coach NFT 系列中的“企鵝貝拉”。資料來源：VaynerNFT
Akkineni 解釋說，每個數字Coach NFT 還授予初始持有者在2022 年免費獲得一個定制的實體流氓包的權利。一種不會將他們的知識產權商業化或要求消費者支付任何費用的方式，”她說。 為了有效地與Coach 社區互動，Akkineni 提到今年12 月17 日至24 日期間免費贈送了Coach NFT：
“Coach NFT 可以在Polygon區塊鏈上認領。 Coach 確保不要過早商業化，並了解空間來衡量需求，看看他們的觀眾是否對NFT 感興趣。”
時尚NFT 也必須在Metaverse 中發揮作用
品牌現在必須在虛擬和現實生活中與消費者互動，這一事實也為NFT 增加了一層額外的技術效用。正如貝恩公司(Bain & Company) 最新的奢侈品報告指出的那樣，“隨著行業的發展和發展，新的關鍵詞和短語——例如元宇宙、大規模個性化和技術堆棧——將脫穎而出。”
因此，一些公司已經開始在元宇宙中探索NFT。例如，寵物服裝電子商務公司Pet Krewe 最近在元宇宙社區開設了一個名為“ShibaVerse”的數字商業空間。 Pet Krewe 的創始人兼首席執行官Allison Albert 告訴Cointelegraph，該公司正在通過在包含名為“Shibaloons”的氣球狗的Metaverse 中展示其NFT 寵物服裝來推廣其品牌。
資料來源：佩特克魯
根據Albert 的說法，Pet Krewe 的NFT 將作為適合Shibaloons 的獨特設計佩DAI。雖然Albert 指出這些服裝可以在ShibaVerse 中的不同Shibaloon 狗身上進行更換，但Pet Krewe 正在使用這個數字商業空間作為品牌參與或營銷的另一種形式。 “我們可以在以狗為中心的Metaverse 中與愛狗的客戶建立聯繫。 這是以完全不同的營銷元素接觸到我們的客戶群。”
18 歲的時尚品牌Mishka 也以其著名的眼球標誌進入了NFT 領域。 6,696 個NFT 的集合被稱為“The Keep Watch Crew”，簡稱“KWC”。 Mishka NFT 和Keep Watch Crew 的創始人Greg Mishka 告訴Cointelegraph，Keep Watch 是最具標誌性和知名度的品牌元素Mishka，為粉絲、街頭服飾和時尚社區。
安迪·米洛納基斯KWC NFT。資料來源：米甚卡
鑑於該品牌強大的用戶群，Mishka 解釋說KWC NFT 是該品牌的下一章。 “KWC 是你進入我們喜歡稱之為MISHKAVERSE 的門票。 即時公用事業包括終身折扣和獨家商品，”他解釋說。 Mishka 補充說，該標籤正在努力將Web3 元素集成到他們的網站。 “這將允許消費者驗證他們擁有的NFT，以便通過網站訪問獨家頁面和下跌。”
時尚NFT 是否仍應與實物掛鉤？
雖然時尚NFT 的用途不僅僅是提供與實體商品相關的數字商品，但業內一些人認為這仍然是最重要的功能之一。例如，格蘭特指出，將物理物品連接到數字NFT 是所有類別的不可替代代幣採用過程的關鍵部分。她詳述：
“我們對當前社區有一個非常有趣的分裂觀點，一半要求更多實體，一半要求更多數字化。 然而，當我們在當前社區之外進行調查時，這個數字要高得多。 這是有道理的，因為首次或新的NFT 所有者往往仍然持有更傳統的信念，即實體產品比數字產品更“有價值”。”
回應格蘭特，米甚卡評測說，擁有可以通過在Metaverse 中獲得某些東西來聲明或獲得的實體物品很重要，因為大多數消費者仍然生活在“現實世界”中。
這就是為什麼像Coach 這樣的主流時尚品牌向NFT 持有者贈送實體定制的流氓包就不足為奇了。有趣的是，Akkineni 提到有時NFT 持有者不會兌換他們的實體物品，事實證明，與面向消費者的品牌相關的其他掉落也是如此。 “VaynerNFT 進行了一個名為“Anwar Carrots x Veefriends”的合作，這是一個在Nordstrom 出售的系列，並提供給所有“Self-Aware Hare”NFT 持有者。 只是在一些提醒之後，持有人確實認領了實物，”她評論說。
時尚NFT 將成為一種趨勢
2021 年NFT 的興起證明了主要品牌的增長。雖然像耐克這樣的公司已經採取措施進入元宇宙，但更多的品牌也會效仿。隨著世界轉向數字商業模式，這種情況已經成為現實，而COVID-19 的興起也促進了這種模式。例如，Albert 解釋說Pet Krewe 仍然不確定COVID-19 將如何在2022 年發揮作用，並指出當前的供應鏈仍在中斷：
“我們需要對沖替代收入來源的質押。 進入一個符合我們公司價值觀的Metaverse 意味著我們可以通過藝術NFT 和數字可穿戴設備增加額外的收入來源。”
格蘭特進一步評測說，The Dematerialized 對“改變行為的發布”感到興奮，其中包括使用NFT 來破壞物理生產方法。然而，重要的是要指出品牌在此過程中將面臨挑戰。
Grant 表示，時尚品牌將遇到三個主要障礙，第一個是在Web3 和數字所有權的價值方面的思維轉變。其次，格蘭特解釋說，了解NFT 發布的目的和敘述很重要：“我們支持作為Web3 長期戰略承諾一部分的發布，而不是為了短暫增加收入的營銷噱頭。”
最後，Grant 指出，主要品牌在內部確保3D 資產設計管道將具有挑戰性。然而，格蘭特仍然樂觀地認為，這些挑戰將得到解決：“隨著更多主要時尚品牌、影響者和創作者的參與，主流採用將會到來。”
資訊來源：由0x資訊編譯自COINTELEGRAPH。版權歸作者Rachel Wolfson所有，未經許可，不得轉載