AI on Web3：2024年上半年亞洲區塊鏈遊戲（Web3遊戲）使用者行為及體驗偏好洞察報告

作者：Allen Chow （AI on Web3, Inc./ AI On Web3 Co., Limited 創辦人兼CEO ）和團隊

2024年上半年，亞洲的區塊鏈遊戲(Web3遊戲)市場相比2023年在多個方面取得了顯著進展，推動了市場的整體發展和成熟。

（1）用戶增加～2024年上半年，亞洲Web3遊戲用戶數量較去年同期成長35%，達到3,000萬活躍用戶。新用戶（過去一年內首次註冊）佔總用戶的20%，比起2023年的15%增加了5個百分點。

（2）技術進步～使用Layer 2解（如Polygon、Optimism）的遊戲數量增加了50%，佔所有Web3遊戲的近60%。交易費用平均降低了30%，交易速度提高了40%。

（3）經濟與商業模式～遊戲內新增NFT類型數量增加了45%，NFT交易額年增70%，達到15億美元。遊戲內代幣交易額較去年同期成長60%，達20億美元。參與遊戲內經濟活動（如質押、借貸）的用戶比例從2023年的30%提高到50%。

（4）互動社交～參與DAO治理的活躍用戶數量增加了40%，達到總用戶的25%。遊戲內社交互動（如聊天、組隊）的頻率較去年同期成長35%，每日活躍社群用戶突破1,000萬人。

（5）投資成長～創投和機構投資對Web3遊戲專案的總投資額年增50%，達到了30億美元。

為了深入了解區塊鏈遊戲用戶的行為、偏好、體驗以及他們如何與區塊鏈技術、NFT玩法和加密幣交易所互動，AI on Web3對2024年上半年亞洲區塊鏈遊戲滲透率較高的7大地區用戶進行了線上問卷調查，撰寫了洞察報告。

●報告核心內容小結

（1）用戶背景及遊戲行為偏好

用戶的年齡分佈顯示，超過70%的Web3遊戲用戶年齡在21至40歲之間。 31至40歲的用戶佔總用戶的41%，21至30歲的用戶佔33%。 40歲以下的女性使用者比例略高於男性，而41至50歲的男性使用者比例顯著高於女性。

職業方面，超過70%的用戶為全職工作者，另有12%的用戶為自由工作者或自營業者，顯示區塊鏈遊戲吸引了大量職場人士。

在遊戲和投資經驗上，87%的用戶有玩手機遊戲的經驗，78%有PC或主機遊戲的經驗，超過60%的用戶有股票、期貨或選擇權的投資經驗。超過一半的用戶在過去兩年內首次接觸區塊鏈遊戲，85%以上的用戶是在2020年及以後開始接觸。

（2）遊戲代幣交易行為及體驗

用戶在遊戲代幣的交易頻率和金額方面，購買頻率略高於出售。購買高頻操作佔42%，出售為37%。大部分用戶的年付費和單款最高收益均集中在1,000美元以下。交易過程中，用戶最關注的因素是交易安全（61%）、交易費用（58%）和交易速度（52%）。

（3）遊戲NFT理解及行為偏好

NFT行為中最常見的是買賣，角色養成升級和闖關獲得戰利品是最受歡迎的NFT玩法。使用者對NFT的評價主要集中在永續性、流通性、可用性和收藏價值等方面。

（4）公鏈使用行為偏好

在Layer1區塊鏈的使用上，以太坊（ETH）、BNB Chain和Solana是最受歡迎的選擇。用戶平均使用3.8個Layer1區塊鏈，目前正在使用2.2個。對於Layer2區塊鏈，Polygon、Base和Optimism是使用最多的。用戶平均使用3.6個Layer2區塊鏈，目前正在使用2.1個。

（5）加密幣交易所使用行為及體驗

在加密幣交易所的使用上，中心化交易所（CEX）方面，Binance、Coinbase和OKX是使用最多的。去中心化交易所（DEX）方面，Uniswap、DODO和Pancakeswap是用戶的首選。選擇交易所時，用戶最關注的因素是交易安全（58%）、交易費用（53%）和交易速度（49%）。

（6）結論與建議

用戶建議的改進方向包括提升遊戲可玩性、擴大用戶規模、提升遊戲效能以及保持遊戲平衡與公平。此外，用戶希望提高NFT的使用場景和豐富內容，包括跨遊戲使用、線下使用和互動展示等。

報告詳細描述了亞洲區塊鏈遊戲用戶的背景、行為、偏好及體驗，提供了全面的市場洞察和改進建議，我們希望為區塊鏈遊戲市場的發展提供重要的參考基礎。

●研究數據說明

（1）研究方法

• dataSpring合作樣本庫內投放線上問卷

• 投放地區：中國大陸、台灣、香港；日本、韓國、菲律賓、越南

（2）執行時間

•2024年6月

（3）樣本回收